США. Google Adwords добавил новый формат «Nearby Businesses» («Близлежащие бизнесы») в линейку мобильных рекламных форматов. Поисковик будет показывать до четырех объявлений в блоке «Nearby businesses» в выдаче по локальным запросам.
По данным «Google Tренды» за март, число поисковых запросов, включающих фразу «near me» («рядом со мной»), за прошедший год удвоилось, пишет Searchengines.ru. При этом 80% такого рода запросов поступает с мобильных устройств.
В связи с этими изменениями объявления в новом формате «Близлежащие бизнесы» будут отображаться в выдаче вместо традиционных текстовых объявлений. Объявления будут управляться расширением «Адреса» в AdWords и будут включать ссылку на схему проезда к компании и кнопку вызова.
Новые рекламные объявления идентичны органическим результатам компаний в мобильной локальной выдаче Google. Ниже – пример такого объявления, которое отображается над обычными результатами местных бизнесов.
Результаты поиска по аналогичному запросу без «nearby»:
Для отображения нового рекламного формата рекламодателям нужно активировать расширение «Адреса» в учетной записи в AdWords.
Searchengines.ru напоминает, что в сентябре 2014 года представители сервиса контекстной рекламы Google Adwords объявили о расширении товарных объявлений близлежащих магазинов (Local inventory ads) для Великобритании, Франции, Германии, Японии и Австралии. А в апреле этого года представители AdWords рассказали о том, как можно использовать возможности сервиса для измерения влияния онлайн-рекламы на действия покупателей оффлайн.
