РОССИЯ. «Газпром-медиа» частично возьмет на себя продажи рекламы на собственных телеканалах ТВ-3 и «Пятница», которые до сих пор полностью обслуживала группа Vi. С мая на обоих каналах появятся двухминутные региональные рекламные блоки, реализацией которых займется принадлежащая «Газпром-медиа» группа «Алькасар». Vi, чей контракт с каналами действует до конца 2017 года, сохранит федеральные продажи.
С 1 мая группа «Алькасар» начнет продавать рекламу в региональных блоках каналов ТВ-3 и «Пятница», рассказал собеседник «Ъ» в одной из крупнейших рекламных групп и подтвердил представитель «Газпром-медиа». «Это призвано стимулировать развитие региональных сетей телеканалов через привлечение партнерских станций в регионах и создаст предпосылки для увеличения доли каналов», – заявил представитель холдинга. В Vi, обслуживающем федеральные продажи «Пятницы» и ТВ-3, отказались от комментариев.
Теперь на обоих каналах из девяти минут общего рекламного инвентаря в час под региональные блоки будет выделено по две минуты – по традиционной схеме сетевых каналов, – поясняет собеседник «Ъ» в «Газпром-медиа». В регионах, где канал располагает собственной телестанцией, рекламу будет продавать «Алькасар», в остальных – местные партнеры.
ТВ-3, «Пятницу» и еще один федеральный канал «2х2» «Газпром-медиа» приобрел в феврале 2014 года в составе холдинга «ПрофМедиа» Владимира Потанина. Еще до сделки «ПрофМедиа» заключила контракт с Vi, который действует до декабря 2017 года. Среди трех каналов холдинга региональная реклама продавалась только на «2х2», ей и сейчас занимается Vi. На «Пятнице» и ТВ-3 в последние годы реклама выходила только в национальном размещении, то есть без региональных блоков, как на сетевых каналах. На ТВ-3 региональной рекламы нет с 2009 года, на «Пятнице» – с 2011 года (тогда на этой частоте вещал MTV). После кризиса 2008 года было решено перевести весь инвентарь в федеральное размещение, чтобы привлекать больше рекламных бюджетов, объясняет источник, знакомый с ситуацией.
Расходы рекламодателей на региональное размещение на ТВ составили в прошлом году 25,8 млрд руб., а весь рынок телерекламы – 155,7 млрд руб., подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России. Сейчас через сейлз-хаус «Газпром-медиа» продается реклама в федеральном эфире НТВ и ТНТ, а через принадлежащую ему группу «Алькасар» – их региональные эфиры. Остальные федеральные каналы обслуживает или консультирует Vi. В октябре 2014 года по инициативе Михаила Лесина, на тот момент главы «Газпром-медиа», холдинг вместе с «Первым каналом», ВГТРК и «Национальной медиагруппой» создали объединенный селлер на базе Vi. Но с приходом в январе 2015 года на место господина Лесина Дмитрия Чернышенко проект развалился.
Переход на сетевое распространение и региональные продажи даст толчок для развития сети каналов, так как локальные партнеры будут заинтересованы в их ретрансляции, считает гендиректор агентства Media First Надежда Селезнева. По ее словам, сейчас ряд клиентов переключаются из национального размещения в региональное, из-за чего в марте – апреле случился дефицит регионального инвентаря в московских блоках. «В отдельных городах рейтинг регионального блока может быть выше, чем по национальному размещению, а значит, и общий объем денег при продаже региона в отдельности получится больше», – указывает она.
В кризис денег на федеральном рынке значительно меньше, зато есть спрос на региональную рекламу, которая точечно охватывает важные для продаж регионы и при этом стоит дешевле, отмечает гендиректор «Квенди русмедиааудит» Дмитрий Кураев. «Было бы странно отдавать этот источник дохода в Vi», – констатирует он. Возможно, такое решение свидетельствует о плавном переходе продаж каналов «ПрофМедиа» под контроль «Газпром-медиа», и федеральные продажи этих каналов перейдут к собственному сейлз-хаусу не с 2018 года, а даже ранее, рассуждает господин Кураев.
