• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Четверг, 30 июня, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Нужна новая государственная политика по поддержке печатных СМИ

08.04.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

АРПП (Россия). На первом пленарном заседании  XXVIII медиаконференции Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), проходящей в Шарм-эль-Шейхе (Египет), состоялось выступление В.В.Керова, председателя координационного совета «Альянса в поддержку института подписки на газеты и журналы», члена правления АРПП. Он выступил с докладом на тему: «Опыт господдержки СМИ за рубежом и российская реальность».  

Как сообщает пресс-служба ассоциации, Керов начал свое выступление с тезиса о том, что на сегодняшний день помощь прессе в том или ином виде оказывается практически во всех развитых странах и реализуется она при этом в двух основных формах: прямом субсидировании печатных СМИ и их косвенной господдержке. Этот опыт, по словам докладчика, может быть чрезвычайно полезен и нашей стране, где российская власть пока не готова определиться с созданием эффективных механизмов и моделей поддержки прессы.

Вячеслав Керов, Альянс по поддержке института подписки на газеты и журналыДотациям и прямым инвестициям в печатные СМИ как инструменту господдержки на мировом уровне уделяется значительное внимание. Например, в Европе в среднем раз в 5 лет вносятся поправки и изменения в существующие нормативные документы о субсидиях прессы. Одной из лучших считается схема субсидирования прессы в Швеции: она в 2006 году получила награду от международного сообщества. Дотации от государства по данной схеме получают экономически неблагополучные издания, а также только выходящие на рынок новые проекты. Похож на шведский вариант и подход к осуществлению мер по государственной поддержке печатных СМИ у норвежских властей.

Дания же в числе первых пошла на пересмотр традиционной схемы субсидирования прессы: по новым правилам, вступившим в силу с  2014 года, субсидии могут получить как печатные средства массовой информации, так и цифровые.

Далее Керов отметил, что правительства различных стран мира формируют специальные целевые фонды поддержки прессы исходя из собственного видения проблем в СМИ в стране. Основными задачами данного вида субсидирования являются чаще всего снижение себестоимости продукции, оптимизация финансирования, повышение качества обслуживания, расширение читательской аудитории за счет молодежи и зарубежных граждан. Важную роль в поддержке печатных СМИ играют и местные власти: они вкладывают деньги в развитие своих региональных изданий, в создание и поддержку новых проектов.

Главным механизмом оказания поддержки в распространении печатных СМИ в современном мире, по словам Керова, является установление льготных тарифов на доставку. Компаниям же, ее осуществляющим, правительства частично или полностью компенсируют недополученные средства от распространения ими по стране газет и журналов. Французская, немецкая, швейцарская, итальянская, английская и американская пресса активно пользуется льготными тарифами при рассылке и распространении своих изданий через почту.

Зачастую государства не ограничиваются выделением средств издателям для компенсации стоимости доставки тиражей, получают помощь и торговцы прессой. Здесь ярким примером является Франция. Так, в 2004 году по инициативе государства был создан специальный механизм для выделения торговым объектам прямых субсидий на модернизацию оборудования и проекты, связанные с информационно-техническим обеспечением торговли прессой. Сумма, выделяемая владельцу киоска прессы, составляла от 40% до 80% необходимой суммы.

Также докладчик рассказал, что некоторые правительства (во Франции, в США) в течение уже нескольких десятилетий поддерживают распространение печатных СМИ и увеличение их тиражей путем покупки рекламных площадей на страницах газет и журналов. Такое размещение государственной рекламы позволяет прессе получать гарантированный доход за счет государственной казны. Косвенно данная практика увеличивает интерес общественности к бумажным СМИ, так как жители предпочитают покупать или выписывать издание, чтобы постоянно быть в курсе событий и нововведений федеральных и региональных чиновников.

Наряду с оказанием прямой помощи изданиям, находящимся если не в бедственном, то, по крайней мере, в тяжелом экономическом положении, многие государства в настоящее время оказывают разные виды помощи прессе в целом (косвенная господдержка). Наиболее серьезной мерой следует считать освобождение от налога на добавленную стоимость. В своем докладе Керов осветил ситуацию с налогообложением (как общей ставкой, так и специальной для печатной продукции) в более чем 20 странах мира.

Некоторые европейские государства, ориентированные прежде всего на поддержку предпринимательства, предпочитают активно помогать развивающимся издателям и дистрибьюторам прессы. Лучшим примером является поддержка проектов по технической модернизации газетного производства или торговых объектов по распространению периодики, по подготовке бизнес-планов для создания новых газет и их осуществлению. Выдача льготных кредитов и займов на выгодных условиях под эти цели способствует развитию и оздоровлению всех процессов в отрасли – так считают в Дании, Швеции.

В целом, по словам докладчика, целью всех законотворческих отраслевых инициатив властей европейских стран является поддержка повсеместной и свободной от дискриминации реализации газет и журналов оптовыми и розничными торговцами.

Однако наибольшее значение для рынков печатных СМИ имеет нацеленность европейских властей на стратегическое развитие отрасли посредством создания эффективной системы госпомощи прессе, в которой предусмотрено проведение периодической оценки эффективности различных видов помощи, а также постоянного мониторинга актуальности существующих законов и подзаконных актов. При этом продажи прессы и книг производятся с обязательными льготами, что отличает эту ассортиментную группу от всех остальных товаров.

Докладчик также привел примеры изменения схем и объемов государственной поддержки, оказываемой средствам массовой информации в Австрии, Дании, Швеции и Франции. Именно в этих странах на данный момент идет активный процесс обсуждения программ реформирования систем помощи прессе, нацеленных на 2016 – 2017 гг.

Особое внимание Керов уделил российской системе господдержки отрасли печатных СМИ, которая устроена несколько иначе по сравнению с большинством мировых держав. В России на сегодняшний день используется, по большому счету, лишь малая часть тех инструментов, о которых шла речь в докладе.

Главная мысль, которую провел через свое выступление Вячеслав Керов, заключается в том, что российскому государству пришло время отказаться от адресной помощи некоторым изданиям, и прежде всего правительственным, в пользу косвенной поддержки всей отрасли периодической печати по примеру западных стран.

В заключение своего выступления докладчик высказал 6 предложений по реформированию системы господдержки печатных СМИ в России, которые, по его мнению, позволят прессе достойно выполнять ее конституционный долг даже в кризисные времена. Среди них он назвал: введение режима налогового благоприятствования для печатных СМИ и смежных отраслей, закрепление за дистрибуцией прессы всех форм статуса социально значимой услуги, увеличение норматива списания нереализованных тиражей, выделение дотаций «Почте России» до полного покрытия убытков по доставке подписных тиражей населению, принятие таможенных льгот для смежных отраслей и реализацию программы «Молодежная подписка».

Доклад вызвал интерес у многих участников медиаконференции, что выразилось в высказанном ими желании углубиться в тему изучения опыта господдержки СМИ за рубежом и определить вероятность успеха применения той или иной системы помощи прессе со стороны власти в России.

Фотоотчет с первого дня медиаконференции АРПП можно увидеть по ссылке.

Previous Post

«Первый канал» открывает новую киноплощадку

Next Post

Судьбу медиаотрасли в условиях кризиса обсудили за «круглым столом»

Related Posts

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

30.06.2022
VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

30.06.2022
«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

30.06.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

Сбор за рекламу стал главой в Налоговом кодексе

30.06.2022
VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

VK запускает программу поддержки разработчиков приложений в RuStore

30.06.2022
«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

«Грандиозную распродажу» рекламировали незаконно

30.06.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In