УКРАИНА. Оргкомитет Киевского международного фестиваля рекламы (КМФР) напоминает, что дедлайн подачи заявок – 24 апреля.
Оргкомитет завершает формирование составов жюри 16-го фестиваля, которых в этом году 6: Film&Radio/Print&Poster, Film&Radio Craft, Design, Digital&Mobile, Media, Advertising Campaigns. А уже в ближайшее время будут объявлены председатели каждого состава, сообщает официальный сайт фестиваля.
В преддверии дедлайна оргкомитет решил ответить на самые важные вопросы.
– В чем особенность фестиваля в этом году: жюри, система оценки, открытость всех результатов?
– Именитое международное жюри. Опыт и география представителей жюри очень разнообразны – они неоднократные победители международных конкурсов и участники международных составов жюри (Cannes Lions, New York Festivals, ADC*E, Golden Drum, Epica и т.д.), профессионалы со всего мира – из Европы, Америки, Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока.
– Самая справедливая система оценки. Оценка работ пройдет с использованием 100-балльной шкалы: от 1 до 100 баллов. Данная система позволяет получить самую объективную оценку по каждой работе, ведь мнение каждого члена жюри является независимым и учитывается в общем голосовании. По результатам конкурса для каждой конкурсной работы будет подведен средневзвешенный балл.
Председатели жюри, в свою очередь, расставляют решающие планки по проходным баллам для шорт-листа, «бронзы», «серебра» и «золота». И при этом важно отметить, что они не могут обойти общее мнение своего состава. Также председатели жюри определяют лучшие работы конкурсов, а уже общим решением – Гран-при фестиваля.
– Открытость всех результатов. Абсолютно все участники увидят свои баллы по каждой работе – как золотые призеры, так и те, кто даже не прошел в шорт-лист. Финальный балл поможет объективно оценить свою работу, понять, насколько она была далека или близка к победе, и оценить свои шансы в дальнейших фестивалях. Это своеобразный тест-драйв для конкурсных работ перед участием в соревнованиях более высокого уровня наград.
– Какие итоги фестиваля?
– Фестиваль входит в креативные рейтинги Украины, России и Беларуси, поэтому результаты существенно влияют на позиции агентств в общих рейтингах.
Для Украины по итогам КМФР будет завершен креативный сезон 2014/2015. На церемонии награждения победителей, 29 мая, все узнают лучшее агентство фестиваля, а также самые креативные агентства Украины.
– Куда делись конкурсы PR и маркетинговые сервисы?
– В этом году конкурсы PR и маркетинговых сервисов перешли в фестиваль Wow Done Awards, но это не значит, что в КМФР нет места для Promo&Activation. Такие проекты рекомендуется подавать в специальные категории конкурса Media – F-4. Use of Special Events, Branded Content&Sponsorship, promotions, F-5. Use of Non-traditional and Ambient Media, F-6. Use of Integrated Media, а также в конкурс Advertising Campaigns.
– Почему сократились категории конкурсов Film, Radio, Print, Poster?
– В данных конкурсах ушли продуктовые категории, которые награждали лучшие конкурсные работы в индустриальном разрезе – алкогольные/безалкогольные напитки, товары для здоровья и красоты, телеком, финансовые услуги, ритейл-услуги и другое. Сейчас основной акцент сделан на креативности, поэтому победят самые креативные работы. Но теперь отсутствует лимит по количеству наград, который был в предыдущие годы.
– Какие изменения произошли в конкурсе Advertising Campaigns?
– Данный конкурс расширился в отношении категорий. Теперь участники могут подавать не только интегрированные кампании, но и другие кампании для оценки в таких категориях, как Content Ideas, Product Ideas, Best Use of Technology и Creative Strategy. Детальнее с новыми категориями можно ознакомится в разделе конкурса.
Для Украины: если ваша кампания является еще и инновационной, не забудьте ее отправить на конкурс Best Marketing Innovations, который оценивает инновационный подход при реализации рекламной кампании.
– Почему не стоит откладывать регистрацию на последний день?
– Пока есть время оргкомитет не только может вам ответить на все вопросы, связанные с оформление и регистрацией работ на сайте, но и проконсультирует, в какие категории лучше подавать работу, укажет на возможные технические ошибки в оформлении, которые за 10 дней до дедлайна еще можно исправить.
По всем вопросам участия в фестивале обращаться в оргкомитет: (0038 044) 490-90-30, festival@vrk.org.ua – Екатерина Грабовская, project@vrk.org.ua – Ольга Подгорская.
