РОССИЯ (Санкт-Петербург). Как уже кратко сообщал наш портал, 3 марта экспертная комиссия выбрала финалистов конкурса на лучший логотип и фирменный стиль города (http://sovetreklama.org/archives/24291). Газета Metro сообщает подробности.
Финал конкурса по разработке туристического бренда Петербурга состоялся в Торгово-промышленной палате города. На суд жюри было представлено шесть работ, которые до этого прошли жесткий фильтр и были отобраны экспертной комиссией из 202 знаков, присланных индивидуальными авторами и дизайнерскими агентствами города.
Справка
Конкурс организован Молодежной коллегией Санкт-Петербурга – совещательным органом при губернаторе, созданном для вовлечения молодежи в формирование предложений в концепцию социально-экономического развития города, внесения предложений по реализации планов социально-экономического развития Петербурга, а также содействия в формировании, подготовке и обучении молодежи для дальнейшей работы в исполнительных органах государственной власти. Цель конкурса – разработка туристического бренда города. Участие в нем могли принять как частные, так и юридические лица. Каждый конкурсант мог выставить до трех работ. Критериями оценки выступали привлекательность знака для туристов (как для наших соотечественников, так и для иностранцев), оригинальность, креативность, уникальность, узнаваемость, а также возможность внедрения бренда в городскую инфраструктуру и систему визуальных коммуникаций Петербурга. Конкурс проходит в несколько этапов, на завершающем этапе жители Петербурга сами смогут выбрать бренд для своего города из отобранных экспертной комиссией посредством голосования на интернет-портале.
В состав экспертной комиссии вошли: директор Государственного музея-памятника «Исаакиевский собор» Николай Буров, актер Михаил Боярский, вице-президент Союза дизайнеров России Виктория Семенова, председатель Молодежной коллегии Ростислав Шипицын и другие известные петербуржцы.
Взгляд на Петербург получился у всех конкурсантов разный. Универсальность и простота спорили с «классикой жанра» и многовековыми традициями. Перед участниками конкурса стояла непростая задача: за семь минут обосновать свою идею, «выжать» все возможное из своего логотипа и представить полноценный бренд-бук с концепцией его внедрения в городскую среду Петербурга и зарубежных городов. У них это получилось – свежо, молодо и интересно.
Председатель комиссии Николай Буров отметил: «Вряд ли стоит говорить о важности нашего собрания. Нам необходим единый, объединяющий всех знак, городу трудно без него развиваться. Сегодня нам представили работы в лучших канонах дизайнерской науки. Все они по-своему привлекательны и, самое главное, сделаны с большой любовью к городу. Болезненно, но мы должны выбрать три работы и представить на суд горожан. Кто знает, какой знак через три года будет обсуждаться так же, как Джоконда кисти Леонардо или Давид Микеланджело, а о ком забудут…»
В итоге финалистами конкурса стали три знака: английская аббревиатура названия города с сердцем (автор – Алексей Андреев), классический логотип с изображением Исаакиевского собора (автор – Светлана Протасова), полное название Санкт-Петербурга на английском языке, где вместо буквы «i» изображена Александровская колонна (автор – Валерия Табуренко). Эксперты отметили их лаконичность и доступность.
– Все работы по-своему привлекательные, светлые и радостные. Видно, что их создавали с большой любовью к городу, так что выбор был болезненным, – отметил Буров.
Алексей Андреев, арт-директор коммуникационного агентства BCA Marketing, представил работу «Город, который любят».
– Разрабатывая бренд, мы поняли, что выбрать один символ Петербурга невозможно. Как можно выбирать между, например, белыми ночами и Исаакиевским собором? Согласно уставу, у нашего города существуют три официальных символа, и наш знак ни в коем случае не будет с ними конкурировать, а даже наоборот – взаимодействовать, – подчеркнул Алексей Андреев.
По мнению автора, логотип может использоваться в туристической навигации, интегрироваться в различную сувенирную продукцию. Дизайнер отдельно отметил, что бренд хорошо подходит для воплощения в виде арт-объекта, который может быть внедрен в городскую среду.
Логотип авторства Валерии Табуренко представляет собой Александровскую колонну, стилизованную под латинскую букву «i» в составе словосочетания «Saint-Petersburg». Шрифт был доработан автором на основе уже готового. Написать название города на английском языке было решено из тех соображений, что использоваться знак будет, в частности, и за рубежом.
В основу логотипа авторства Светланы Протасовой, в котором Николай Буров отметил «грамотную консервативность», лег один из самых узнаваемых силуэтов Петербурга – купол Исаакиевского собора.
Михаил Боярский поделился с Metro своим мнением о работах победителей.
– Пускай один из логотипов напоминает символ Нью-Йорка. Это неплохая ассоциация: кратко, объемно и испробовано, – сказал актер.
Санкт-Петербург – мультикультурный и многонациональный город, это жемчужина туризма. У города огромный потенциал, для его реализации нужен туристический бренд, своя идея. По условиям конкурса, победителя из трех вариантов должны выбрать сами горожане. Как сообщил заместитель председателя Молодежной коллегии Владимир Баринов, голосование по выбору туристического бренда Петербурга начнется на одном из информационных интернет-порталов уже в ближайшее время.
Знак, выбранный горожанами, планируется передать правительству Петербурга для использования во всех необходимых мероприятиях и информационных источниках.
