АРПП (Россия). С учетом появившихся в СМИ инициатив департамента торговли и услуг Москвы по развитию систем вендинговых автоматов и автоматов, предоставляющих услугу «печать газет и журналов по требованию» (Print On Demand), эксперты Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) рассмотрели возможность реализации данного проекта.
Изучив опыт уже действующих в столице вендинговых автоматов по продаже газет и журналов в московском метрополитене, экспертная группа признала низкую эффективность подобного способа распространения прессы, сообщает пресс-служба ассоциации. По данным обслуживающей их компании (ООО «Газетные автоматы»), в метрополитене размещено 878 торговых автоматов на 117 станциях. Через них реализуется 95 наименований изданий суммарным тиражом до 1,6 млн экземпляров в месяц (30 – 70 тыс. экземпляров в день). Таким образом, один вендинговый автомат в день в среднем реализует всего около 60 экземпляров газет и журналов. Даже с учетом того, что автоматы ставят блоками, 1 торговая точка автоматов реализует около 200 – 250 экз. Для сравнения: один киоск (с ассортиментом до 1 тысячи изданий) в зоне высокого пассажиропотока реализует в 3 раза больше – около 500 – 600 экз. прессы.
При этом ни издательское сообщество, ни метрополитен, ни тем более непосредственные потребители периодической печати не удовлетворены работой вендинговых автоматов в метро. Издателей не устраивает маленький ассортимент данных торговых точек, высокие затраты на вхождение в сеть и на ежемесячное продвижение изданий, плохая видимость обложки для глянцевых журналов.
Газетные автоматы занимают большую площадь в зоне входа/выхода из метро, поэтому периодически руководство метрополитена вынуждено принимать решение о сносе части автоматов – для установки вендинга по продаже билетов на 1 – 2 поездки или организации зон досмотра пассажиров.
Недовольство газетными автоматами у населения связано, в первую очередь, с тем, что вендинговые автоматы не дают сдачу, периодически «зажевывают» издания и выходят из строя в момент покупки.
Таким образом, вендинговые газетные автоматы в Москве – это очень ограниченное распространение прессы. Их экономика слабая и не может поддерживаться только за счет продаж газет и журналов.
Также следует отметить, что возможность применения автоматов для «печати по требованию» газет и журналов активно обсуждалось в Европе несколько лет назад, однако идея так и не смогла доказать свою состоятельность.
Первопроходцем в данной области стало шведско-британское предприятие MegaNews, установившее киоски с сенсорным дисплеем по печати журналов за 2 минуты по технологии Print on Demand.
Эксперты отрасли сразу же отметили существенные недостатки модели:
1) ассортимент такой торговой точки включает всего лишь около 200 изданий (то есть около 10% от ассортимента, представленного в специализированной точке по продаже прессы). В основном, это малопопулярные издания стоимостью 1 – 10 евро (65 – 650 рублей);
2) оплатить печать возможно лишь с пластиковой карты – работа с наличными подразумевает значительный рост издержек по обслуживанию автоматов. Однако такой способ оплаты в России, к сожалению, еще не прижился;
3) печать журнала в среднем занимает около 2 минут – это в 4 раза больше времени, необходимого на покупку прессы в традиционном киоске прессы, что важно для пассажиров, спешащих на транспорт;
5) стоимость оборудования, по минимальным оценкам, составляет 100 тыс. долларов (6 млн рублей).
Все эти недостатки проекта автоматов по печати газет и журналов «по требованию» привели к тому, что на сегодняшний день он не развивается: за 2 года компания не открыла ни одного нового киоска (помимо 3 пилотных); отмечен низкий уровень интереса к автоматам: через год их существования одна точка обслуживала в день в среднем только 10 клиентов.
Попытка массово внедрить вендинговые автоматы и автоматы с услугой печати газет и журналов «по требованию» в России помимо вышеуказанных проблем натолкнется и на специфические, характерные для российского менталитета: проблему вандализма и наличия немалого количества «вредителей» для самой конструкции автомата (например, реагенты, грязь, снег и пыль).
С учетом вышесказанного АРПП полагает, что система вендинговых автоматов для Москвы на данном этапе перспективы не имеет в силу неэффективности данных торговых объектов и их высокой себестоимости.
