• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Пятница, 12 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рынок наружной рекламы напоминает падающий самолёт

16.03.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS


НАВСТРЕЧУ ХIV заседанию КСР при МСАП
РОССИЯ (Санкт-Петербург). Пока Смольный выясняет значение ГОСТа «Наружная реклама» и не проводит торги, рекламные операторы перестают платить арендные платежи. Появляются иски о взыскании и демонтаже конструкций. В то же время рекламщики заявляют в ФАС о создании для них дискриминационных условий. Некоторые эксперты считают, что рынок уже не спасти, другие оправдывают действия чиновников.

Большинство договорных отношений операторов с городом на размещение наружной рекламы закончились еще в 2013 году, пишет «БалтИнфо». С тех пор рекламные компании платили в бюджет города постфактум за месячное пользование местом. Так должно было продолжаться до новых торгов. В апреле 2014 года правительство Петербурга приняло схему размещения рекламных конструкций, на основе которой можно было бы провести аукцион, который был объявлен в августе на сумму более  чем 9 млрд рублей. Но его отменили из-за жалобы двух участников рынка – ООО «Реклама-центр» и ООО «Рекламно-производственное предприятие «Нева-спорт».

В это время в ряде других регионов уже успели раздать рекламные места. В Петербурге объявить второй аукцион не успели. В сентябре в Смольный поступил протокол заседания Общественной комиссии по безопасности дорожного движения при правительстве РФ. Сообщалось, что вся реклама в городе должна быть проверена на соответствие ГОСТу «Наружная реклама». В итоге выяснилось, что ему соответствует лишь 532 конструкции. А после согласования с ГИБДД их осталось 76.

Цифра говорит сама за себя. Губернатор Петербурга Георгий Полтавченко отправил премьер-министру Дмитрию Медведеву просьбу пересмотреть ГОСТ. «Если он будет носить однозначный характер, то рынка рекламы в Петербурге просто не останется – а это налоги, рабочие места», – прокомментировал председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев. Ответ от правительства РФ еще не получен.

А тем временем с некоторыми операторами у Смольного возникли разногласия по оплате аренды. Сейчас сумма долга рекламщиков перед городом составляет около 200 млн рублей, сообщил Серезлеев. По его словам, операторы пользуются тем, что в городе до сих пор не проведены торги на существующие рекламные места. «Они считают, что это дает им право не платить в бюджет города. Мы не только направляем претензии таким компаниям, но и подаем на них в суд», – отметил председатель комитета Смольного.

С начала 2015 года правительство Петербурга подало как минимум 6 исков о взыскании задолженностей с рекламных операторов, в том числе 22,7 млн рублей с ООО «Руан», 22,2 млн – с ОАО ХПО, 5,7 млн – с ЗАО «Волгобалт медиа». Также на сайте Арбитражного суда Петербурга и Ленобласти опубликованы иски о взыскании к ООО «Талер», «Северная столица», «Премиум аутдор медиа». Кроме того, Смольный в лице Городского центра размещения рекламы требует признать банкротами «Руан», «Талер», ХПО и ООО «Астра вижн».

Представитель компании «Волгобалт медиа» объяснил, почему оператор перестал платить в городской бюджет. «В 2014 году комитетом по печати и компанией в судебном порядке было заключено мировое соглашение о моратории на демонтаж конструкций, которое действует до конца марта 2015 года. Несмотря на это, осенью комитет разослал всем участникам рынка предписания и начал хаотичные демонтажи конструкций операторов в городе, в связи с чем наша компания решила приостановить платежи в ГЦРР до момента юридического разрешения вопроса. Однако комитет по печати отказывается урегулировать ситуацию в правовом поле, настаивая на безусловной оплате за фактическое пользование без отзыва предписаний», – прокомментировал директор по продажам и маркетингу организации Дмитрий Ганибалов.

«Волгобалт медиа» подал иск к комитету по печати, и в рамках этого дела на все рекламные конструкции были наложены обеспечительные меры. Ганибалов считает, что именно поэтому на конструкции компании Смольный начал клеить желтые стикеры с надписью «Рекламная конструкция эксплуатируется незаконно» – единственный выход препятствовать деятельности компании. По мнению Ганибалова, эта надпись не имеет отношения ни к вопросам оплаты, ни к вопросам незаконного обогащения, да и 97% рекламы в городе не соответствует ГОСТу. «Мы с удивлением констатируем, что вместо помощи рынку в сложный экономический период профильный комитет всячески пытается создать проблемы операторам, при том что сам ответственен за несвоевременное проведение торгов и создание внеправового положения всех участников рынка», – сказал представитель «Волгобалт медиа».

ООО «Руан», ООО «Топ мьюзик» и ОАО ХПО решили действовать иным способом. По заявлению этих компаний в отношении комитета по печати УФАС возбудило дело по признакам нарушения закона о защите конкуренции. «По сообщению заявителей, ГУП ГЦРР осуществляет демонтаж их рекламных конструкций без оповещения вопреки судебным запретам и нормам законодательства. Также заявители обращают внимание на то, что с другими участниками рынка (ООО «Рекламно-производственное предприятие «Нева-спорт», ЗАО «Постер») заключены мировые соглашения, следовательно, демонтажи не производятся», – сообщили в пресс-службе УФАС по Петербургу. Таким образом, эти операторы заявили о создании Смольным для них дискриминационных условий.

«Мировые соглашения заключались с теми компаниями, которые не имели задолженностей перед бюджетом. Заявители в ФАС имеют долги, но при этом извлекают прибыль. У ГЦРР есть исполнительные листы на демонтаж рекламных конструкций по судебным решениям», – подчеркнул Сергей Серезлеев.

«Те операторы, которые имеют задолженность перед бюджетом, ссылаясь на то, что торги до сих пор не прошли, ведут себя некорректно. Выход, предложенный городским правительством и поддержанный на совещании всеми операторами, является честным и справедливым: до проведения торгов не будут демонтироваться конструкции компаний, не имеющих задолженностей. Компании с задолженностью могут погасить ее. В этом и есть равная и всем доступная, совершенно не дискриминационная позиция города», – считает руководитель представительства в Петербурге Russ Outdoor Владимир Рябовол.

Вице-президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Шайхайдаров, в свою очередь, отметил, что рынок рекламы в его нынешнем виде уже не спасти. «Это ситуация падающего самолета. Легально рекламу сейчас не поставить – появляется много незаконных конструкций, которые не подсвечены и технически опасны для прохожих. Правы будут сейчас те, кто решает вопросы в правовом поле. Возможно, проще упасть, разбиться и снова возродиться на новых торгах», – сказал он.

Previous Post

Интернет-портал The Village меняет главреда

Next Post

В Москве нет перспектив для развития вендинговых автоматов прессы

Related Posts

«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»
АНАЛИТИКА

«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

11.08.2022
По рекламным доходам лидируют «Имеди» и «Фортуна»
АНАЛИТИКА

По рекламным доходам лидируют «Имеди» и «Фортуна»

10.08.2022
Медиаизмерителя назовут до конца сентября
АНАЛИТИКА

Медиаизмерителя назовут до конца сентября

03.08.2022
Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета
АНАЛИТИКА

Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета

23.07.2022
Украинский рынок SMM получил оценку
АНАЛИТИКА

Украинский рынок SMM получил оценку

06.07.2022
Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России
АНАЛИТИКА

Эксперт: рейтинг свидетельствует о зрелости коммуникационной отрасли России

29.06.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Маркетинговые агентства договорились играть по правилам

Маркетинговые агентства договорились играть по правилам

11.08.2022
«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

11.08.2022
Министерство энергетики: вирусная реклама является ложной

Министерство энергетики: вирусная реклама является ложной

11.08.2022
В регионах законопроект о едином операторе называют неразумным

В регионах законопроект о едином операторе называют неразумным

11.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Маркетинговые агентства договорились играть по правилам

Маркетинговые агентства договорились играть по правилам

11.08.2022
«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

11.08.2022
Министерство энергетики: вирусная реклама является ложной

Министерство энергетики: вирусная реклама является ложной

11.08.2022
В регионах законопроект о едином операторе называют неразумным

В регионах законопроект о едином операторе называют неразумным

11.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In