Хабаровское УФАС России. Управление отследило ненадлежащую рекламу торгового дома «Золотая Русь» в Хабаровске. Реклама сети ювелирных магазинов «Золотая Русь» транслировалась на телеканалах «Даль-ТВ» и «6ТВ». Рекламный ролик содержал в себе фразу: «Лучшая ювелирная сеть Дальнего Востока приглашает жителей и гостей Хабаровска…».
Словосочетание «Лучшая ювелирная сеть Дальнего Востока», используемое в рекламе, формирует представление о торговом доме «Золотая Русь» как о лучшем на рынке в Дальневосточном регионе.
Использование в рекламе сравнительных характеристик, таких как «Лучший», должно иметь документальное и фактическое обоснование, а также критерий, по которому осуществлялось сравнение. Реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, считается недостоверной.
Из содержания рекламы следует, что торговый дом «Золотая Русь» является не лучшей ювелирной сетью в масштабе Дальнего Востока, а победителем конкурса «Лучший ювелирный магазин года» в 2010, 2012 гг. в номинации «Драгоценные сети» в категории «Лучшая ювелирная сеть Федерального округа» за создание единой концепции и узнаваемого стиля (журнал «Навигатор ювелирной торговли»). Данная информация транслируется в титрах всего 6 секунд и мало доступна для восприятия.
Хабаровское УФАС России выдало рекламодателю предписание об устранении нарушения. Возбуждено административное дело.
