РОССИЯ. «Мегафон» обновил позиционирование бренда: оператор отказался от многолетнего слогана «Будущее зависит от тебя» и будет проводить рекламные кампании под девизом «По-настоящему рядом».
Изменения коснутся большинства внешних коммуникаций бренда, сообщили «Интерфаксу» в «Мегафоне». Новая концепция, по мнению компании, позволит укрепить эмоциональную связь с абонентами, сделать общение оператора с ними «более личным».
При этом «Мегафон» не планирует менять логотип и проводить масштабный ребрендинг.
Слоган «Будущее зависит от тебя» потерял актуальность – дух лидерства и новаторства «перестал быть приоритетным», заявила «Интерфаксу» пресс-секретарь «Мегафона» Алия Бекетова. «Любая, даже самая качественная концепция имеет свойство изнашиваться, исчерпывать свой лимит актуальности. Мы видим, что нашим клиентам нужно не только будущее, но и настоящее», – отметила она.
Она пояснила, что новые технологии, включая мобильную связь, стали привычным явлением, поэтому теперь перед «Мегафоном» возникла новая задача – «привести бренд в соответствие с современными реалиями, понять, чего хочет клиент».
Новая федеральная рекламная кампания «Мегафона» стартует 30 марта.
Справка
«Мегафон» – второй по величине российский оператор сотовой связи, 99% его бизнеса приходится на Россию (кроме того, компания присутствует на рынках Таджикистана, Абхазии и Южной Осетии). По итогам 2014 года консолидированная абонентская база компании составила 72,2 млн, в том числе 69,7 млн – в России. Garsdale (97,45% – у USM Holdings Алишера Усманова и его партнеров, оставшиеся акции – у «Ростеха») владеет 56,32% «Мегафона», шведско-финская TeliaSonera – 25,174%. Megafon Investments принадлежит 3,92% акций материнской компании. Free float «Мегафона» (компания торгуется на LSE и Московской бирже) составляет около 14,7%.
