«Лидер» построил рекламную кампанию на отсутствии новостей

РОССИЯ. ФСК «Лидер» запустила новую рекламную кампанию: «У нас нет новостей. Мы строим и продаем качественные дома. Уже 10 лет». Над проектом работали сразу два известных на рынке агентства – SmartHeart и Zuper. В рамках кампании авторы проекта создали принты с провокационным месседжем, которые были размещены в вагонах московского метро, на крупных новостных сайтах и др.

Как пишет Sostav.ru, при разработке концепции креаторы воспользовались контекстом нестабильной макроэкономической ситуации в стране: в то время как информационное поле перенасыщено негативными сообщениями, отсутствие новостей – это хороший знак, говорящий о том, что ситуация стабилизировалась и не стоит ждать новых потрясений. Главная идея новой рекламной кампании ФСК «Лидер» «У нас нет новостей. Мы строим и продаем качественные дома. Уже 10 лет» – еще раз напомнить, что у компании все стабильно, все идет своим чередом и все под контролем настолько, что даже удивить нечем.

«Этой рекламной кампанией мы хотим показать нашим клиентам и партнерам, что ФСК «Лидер» продолжает выполнять планы по продажам и выводить на рынок новые проекты. Чувствовать себя стабильно нам позволяет независимость от кредитных линий (компания строит на собственные средства) и финансовая подушка безопасности, – комментирует Елена Петропавловская, директор компании по брендингу и коммуникациям. – Все это в совокупности дает возможность клиентам доверять нам и делать выбор в пользу наших продуктов. Рекламная компания «У нас нет новостей» помогает нам не только выделиться на фоне конкурентного окружения, но и в очередной раз демонстрирует надежность и проверенную 10-летним опытом репутацию ФСК «Лидер».

«Мы пришли к яркому и одновременно емкому заявлению, которое одинаково будет заметным во всех коммуникационных каналах – в видео- и радиороликах, принтах и интернете. На фоне привычного рекламного шума что-то предложить и продать потребителю именно отсутствие новостей как символ стабильности кампании сразу выделяется и интригует», – отметил Тимур Салихов, креативный директор Zuper. Его коллега по проекту, арт-директор и партнер SmartHeart Юрий Михальченко, добавил: «Идея работать тандемом по креативным задачам возникла у нас недавно, мы делимся своей экспертизой между агентствами, что позволяет делать проекты на еще более высоком уровне».

В рекламную кампанию также входят видеоролики, радиоролики и интернет-баннеры.

Справка

Финансово-строительная корпорация «Лидер» – российская девелоперская компания, деятельность которой охватывает сегменты рынка недвижимости от комплексной застройки микрорайонов до строительства жилых домов по индивидуальным проектам. Компания занимается строительством жилых комплексов в Москве, Подмосковье, Калужской области, Краснодарском крае и других регионах России.