РОССИЯ. The Interactive Advertising Bureau Russia совместно с международным агентством performance-маркетинга iProspect выпустили «Карту рынка мобильной рекламы», призванную агрегировать и структурировать данные о mobile-рынке. По мнению экспертов, карта станет для рекламодателей полезным инструментом для понимания основных процессов рынка мобильной рекламы.
«В последние несколько лет российская мобильная аудитория растет опережающими темпами, и как следствие увеличивается интерес к мобильной рекламе. Однако рынок мобильной рекламы имеет много особенностей, которые останавливают рекламодателей. В том числе – непонимание, к каким игрокам стоит обращаться по тем или иным услугам. Ассоциация IAB Russia стремится максимально облегчить для рекламодателей вхождение на рынок мобильной рекламы, поэтому совместно с агентством iProspect выпускает новую версию карты рынка, в которой становится более понятной специализация каждой из компаний на рынке», – отметил председатель комитета по мобильной рекламе IAB Russia Михаил Гетманов.
«По данным Opera Mediaworks Россия претендует на четвертое место в мире по объему мобильного трафика, уступая лишь США, Индии и Индонезии. По нашей оценке, по итогам 2014 года российский рынок мобильной рекламы вырос на 75% и считается одним из самых быстрорастущих сегментов. Мы уверены, что в 2015 году рекламодатели обратят еще большее внимание на мобильную рекламу как наиболее эффективный канал продвижения. Думаю, что карта рынка мобильной рекламы станет понятным и простым в использовании инструментом, полезным для отраслевых игроков», – комментирует Антон Сахно, Head of Performance Products iProspect.
Легенда карты мобильного рынка
Карта включает различные категории, связанные с мобильной рекламой – площадки, сети, агентства, селлеров, а также категории, связанные с продвижением мобильных приложений – CPI/CPA сети, магазины приложений, системы аналитики и т.д.
Agencies
Full Service
Полносервисные диджитал агентства, где мобильная реклама как одна из видов услуг.
Mobile
Агентства, предлагающие мобильную рекламу как основную экспертизу.
CPI/CPA
Install
Рекламные сети, позволяющие продвигать приложения с оплатой за установки.
Action
Рекламные сети, позволяющие продвигать мобильные активы с оплатой за результат.
Sellers
Компании, которые предлагают размещение мобильной рекламы на площадках своих партнеров.
Networks
Рекламные сети, объединяющие большое количество различных площадок — приложений и мобильных сайтов, на которых можно размещать рекламу.
Auction
Рекламные сети с оплатой по аукционной модели, преимущественно по СРС (оплата за клик).
Premium
Рекламные сети с фиксированной стоимостью за CPM (тысяча показов), реже СРС. Список площадок, на которых размещается реклама, открыт.
Stores
Мобильные магазины, где можно найти и установить мобильное приложение.
SSP
Автоматизированный инструмент для площадок. Служит для продажи и монетизации рекламных мест.
RTB
Технология для автоматизации процесса покупки и продажи рекламных показов на аукционе в реальном времени.
Wi–Fi
Компании, которые позволяют размещать мобильную рекламу при подключении к сети Wi-Fi в общественных местах.
SMS
Операторы, осуществляющие рекламные СМС-рассылки.
Media
Порталы с возможностью показа мобильной рекламы.
Social
Социальные сети, в которых есть возможность размещать мобильную рекламу.
Video
Видео порталы, обеспечивающие возможность показа мобильной видео рекламы.
Search
Поисковые системы, позволяющие показывать рекламу на мобильных устройствах.
Analytics
Системы аналитики и отслеживания источников трафика.
E-marketing
Трекинговые системы, которые отслеживают источники трафика и измеряют конверсии из каждого источника, как в установки, так и в дальнейшие действия в приложении.
in-App
Аналитические системы, основная задача которых – отслеживание событий внутри мобильного приложения или на мобильном сайте.
Store-Analytics
Системы для отслеживания статистики показателей в мобильных магазинах. Например, рейтинги, отзывы и нахождение в топах.
Research
Аналитические и статистические системы по сбору данных о мобильном рынке и мобильных приложениях.
Справка о компаниях:
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы. IAB Russia входит в международную сеть ассоциаций IAB со штаб-квартирой в Нью-Йорке (США). IAB – крупнейшее в мире объединение компаний рынка интерактивной рекламы, успешно действующее в порядка 40 странах на 4 континентах. Как эксперт рынка, IAB Russia ставит перед собой цель обеспечивать рост и развитие рынка интерактивной рекламы в России. Официальный сайт: www.iabrus.ru
Международное агентство iProspect основано в 1996 году, входит в состав Dentsu Aegis Network Russia. Осуществляет реализацию программ поискового маркетинга для крупнейших мировых брендов, в числе которых adidas group, General Motors, IKEA, Swatch Group и многие другие. iProspect – мировой лидер в области поисковой и таргетированной рекламы, по данным рейтинга исследовательского агентства Forrester по финансовым показателям за 2011 год. Агентство объединяет 1500 сотрудников из 50 офисов в 38 странах. Российский офис iProspect запущен в феврале 2013 года, его сотрудниками являются специалисты в области digital performance, ранее работавшие в различных digital подразделениях Dentsu Aegis Network Russia.
Генеральный директор iProspect Russia – Алексей Никитин.
