НОВОСТИ КСР. На сайте Координационного совета по рекламе (КСР) в разделе «Документы» опубликовано научное исследование под названием: «Изучение визуального поведения водителей за рулём» (отчёт по результатам нейрофизиологического исследования), которое провела компания «Ромир». Оно, по сути, ставит крест на аргументации разработчиков ГОСТа о влиянии наружной рекламы на безопасность дорожного движения.
Основные выводы, к которым пришли исследователи, следующие:
– на тех участках дороги, где встречаются рекламные объекты на различном расстоянии, внимание водителя не зависит от степени удалённости объекта от дороги. Таким образом, место установки любой рекламной конструкции по отношению к автомобильной дороге (над дорогой, по отношению к краю дороги, перекрёстку, на разделительной полосе и т.п.) не влияет на увеличение/уменьшение привлечения внимания водителя к рекламному сообщению (даже при условии, что информация на рекламной конструкции остаётся адресованной водителю);
– удаление рекламной конструкции из полосы отвода автомобильной дороги (или иное её исключение из непосредственной близости с дорогой, в том числе удаление с места над дорогой или с разделительной полосы) не оказывает прямого влияния на причины ДТП в зоне видимости указанной конструкции. Реклама привлекает внимание даже меньше, чем здания и строения, находящиеся в поле зрения водителя.
Напомним, что губернатор Санкт-Петербурга Георгий Полтавченко обратился к премьер-министру РФ Дмитрию Медведеву с просьбой пересмотреть ГОСТ, запрещающий размещать наружную рекламу над проезжей частью и обочинами дорог, а также на разделительных полосах.
Справка
«Ромир» – исследовательская компания, обладающая наиболее продолжительной историей в России, она действует с 1987 года. Является основателем многих направлений маркетинговых, общественно-политических и медиаисследований в России. Компания занимает ведущие позиции в ключевых сегментах исследовательского рынка: национальный охват, панели потребителей, он-лайн панели, омнибусные исследования, фокус-группы, home-test, экспертные исследования и mystery shopping. «Ромир» – эксклюзивный представитель России и стран СНГ в крупнейшей международной ассоциации исследователей Gallup International.
