• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 29 июня, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Михаил Козырев – о студенческом радио, Фейсбуке и новых идеях

16.02.2015
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

США. 13 февраля отмечается Всемирный день радио. В этот день в 1946 году появилось Радио Организации Объединенных Наций. С тех пор на волнах радио звучали голоса глав государств и правительств, общественных деятелей и спортсменов, популярных музыкантов и актеров. А сегодня редакция предлагаем вашему вниманию интервью с гуру российской радио-индустрии Михаилом Козыревым. С ним беседовал Артем Пащенко.

*****

МК: Каждую неделю я веду свою программу на волне радиостанции «Серебряный дождь». Мы в дуэте сейчас с Феклой Толстой последнюю пару лет делаем глобальный цикл под названием «Отцы и дети», посвященный тому, как вырастить гения.

То есть мы приглашаем в студию безоговорочных авторитетов, выдающихся людей – актеров, писателей, журналистов, мультипликаторов, режиссеров – и расспрашиваем их, в первую очередь, об их детстве, а во вторую очередь еще об их детях и внуках.

Это получается совершенно фантастическая энциклопедия, которая будет издана в виде отдельной книги, так что ведем сейчас очень большую работу, связанную именно с радио. Но большую часть недели я работаю на телевидении на телеканале «Дождь».

АП: Как для Вас, как для профессионала, телевидение и радио сильно отличаются в плане творческого процесса? Где больше возможностей?

МК: Я думаю, что отличия существенные есть. Но самая простая вещь в том, что на радио ты можешь прийти хоть в пижаме, а на телеке тебе надо выглядеть, потому что в отличие от радио, там картинка имеет значение – appearance matters – твоя внешность имеет большое значение. А на радио ты можешь прийти помятым, с фингалом, чуть ли ни в чем мать родила.

С другой стороны, с точки зрения живого, естественного и упоительного общения со слушателями, конечно, радио нет никаких равных.

Потому что никогда ты не испытываешь такого абсолютного счастья, когда ты ведешь прямой эфир и у тебя есть ощущение того, что тебя слышат и слушают, причем, в совершенно разных местах, разных городах, разных ситуациях – кто в автомобиле, кто дома у приемника.

Потом, мне всегда очень нравилось то, что радио – гораздо более камерный способ контакта с человеком, в отличие от ранних дней радио, когда все могли прильнуть к репродуктору и внимать тем звукам, которые из него доносятся, сейчас радио – такой индивидуальный, «тет-а-тет» способ коммуникации.

Чаще всего в нынешнем мире люди слушают радио в машинах или в наушниках на своем ноутбуке или компьютере, но, тем не менее, это такое общение «один-на-один».

И соблазн, который у тебя каждый раз есть, когда ты задумываешься о том, где эти люди и что они делают, установить с ними доверительный контакт, и это ощущение доверия через радио передается.

В телевидении, к сожалению, такого нет. Кроме радио такая вещь существует, может быть, еще только в театре. То же самое, как театр отличается от кино.

Как сказал, по-моему, Аль Пачино, что кино от театра отличается тем, что в театре ты всегда выходишь на сцену и как будто балансируешь на натянутом канате, а в кино этот канат лежит на полу.

Точно так же и на телевидении – большую часть телеэфира ты просто идешь по лежащему на полу канату. А на радио, как в театре, ты балансируешь на проволоке.

АП: Вы стояли у истоков развития радио-индустрии в России, и повлияли на формирование музыкальных вкусов у молодежи. Что-то изменилось в российской радио-индустрии с тех пор, если взять, к примеру, последние 10 лет?

МК: Изменилось многое. Появилось, во-первых, гораздо больше станций, во-вторых, в связи с тем, что выбор на диапазонах больше – есть из чего выбирать, то индивидуальность каждой станции по отдельности, конечно поистерлась.

Новые станции, они появляются, либо, копируя уже существующие или существовавшие до них, либо делая какой-то такой универсальный «борщ» из различных уже известных и общедоступных ингредиентов.

Но я не хочу выглядеть как старый брюзга, который кряхтит и говорит: «вот, в наше время-то было дело». Я убежден, что это абсолютно естественный процесс и что в мире всегда есть, не только место подвигу, но и место для нового формата. Надо только хорошенько подумать.

У меня, например, в «загашнике» этих форматов пара-тройка имеется. Но сейчас их осуществить крайне сложно, поскольку, это связано с конкретной ситуацией в России, где нынче получить частоту совершенно не представляется возможным.

Еще одна удручающая реальность России заключается в том, что, в отличие от, например, США, в России отсутствует так называемое студенческое радио.

А в США студенческое радио – плодородный «бульон», из которого вырастают новые хиты, новые таланты, новые ди-джеи. Там очень важно попасть на студенческое радио, так тебя заметят. Эта система в России абсолютно не развита, увы.

Поэтому выбор сводится к тем станциям, которые успели себе завоевать массового слушателя в ФМ-диапазоне.

АП: А развитие социальных медиа влияет на радио-индустрию? Вот у Вас большое число подписчиков в Фейсбуке. Как эта платформа помогает Вам распространять информацию? И как, на Ваш взгляд, социальные медиа отличаются от обычных СМИ?

МК: Вы знаете, я очень определившийся в социальных сетях человек. Я пользуюсь только Фейсбуком. Я никогда не занимался ведением «Живого журнала», никогда не делал себе отдельный аккаунт в Твиттере или «ВКонтакте».

Фейсбук абсолютно меня устраивает, в первую очередь, тем, что, как правило, в нем существуют люди мне интересные, т.е. мне интересно их читать и им интересно то, что пишу я.

Что касается продвижения в сочетании с радио, то Фейсбук позволяет тебе напоминать о своем существовании, о существовании твоей программы. Даже в случае, что часто бывает в современном быстро двигающемся и изменяющемся мире, когда твои друзья и приятели пропускают твою программу – напоминать им о том, что было в эфире и давать им возможность еще раз это прослушать.

Я стараюсь выкладывать и эфиры прошедшие, и интервью, которые я брал, и знакомить еще с музыкальными новинками. Во-многом процесс программирования моего Фейсбука мне сейчас напоминает, в общем, процесс программирования радиостанции. Только без одного существенного фактора – мне не нужно делать никакой ротации.

Я просто вывешиваю ссылки на аудио или видео какой-то понравившейся мне песни и этого достаточно для того, чтобы десятки тысяч людей ее оценили.

АП: Но в Фейсбуке, наверное, отсутствует этот элемент «тет-а-тет», о котором Вы говорили?

МК: Нет, кстати, в социальных сетях, в Фейсбуке, например, он присутствует гораздо больше, чем, в том же самом телевидении.

Предположим, вчера группа «Мумий тролль» опубликовала свой новый клип, который называется «С чистого листа», ты вывешиваешь его и буквально через несколько минут несколько твоих друзей уже высказываются на этот счет.

Клип уходит, распространяясь по их лентам, а у меня в ленте разворачивается обсуждение, нравится эта песня или нет, хороший клип снял режиссер или нет, изменился Лагутенко или нет, новое это или старое, и т.д.

Так что вариант «интерактива» есть, но я просто очень люблю радио, это моя первая и самая сильная любовь, поэтому я думаю, что без радио я не проживу, мне оно, абсолютно, жизненно необходимо, как кислород.

Previous Post

Доходы от рекламы 
в Подмосковье выросли 
в 10 раз

Next Post

Реклама на ТВ: как развивался кризис в 2008 и 2014 годах

Related Posts

Рынок выражает озабоченность
АНАЛИТИКА

Рынок выражает озабоченность

27.06.2022
Лидером рейтинга остаётся Carat
АНАЛИТИКА

Лидером рейтинга остаётся Carat

14.06.2022
Молодых креативщиков приглашают на конкурс
АНАЛИТИКА

Молодых креативщиков приглашают на конкурс

14.06.2022
Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine
АНАЛИТИКА

Самое креативное – Saatchi&Saatchi Ukraine

11.06.2022
Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок: уверенный рост сменился уходом в отрицательную зону

01.06.2022
Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022
Светящихся женщин не признали за рекламу

Светящихся женщин не признали за рекламу

28.06.2022
Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

28.06.2022
Цель – сделать бренды международными

Цель – сделать бренды международными

28.06.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022
Светящихся женщин не признали за рекламу

Светящихся женщин не признали за рекламу

28.06.2022
Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

Сенаторы поддержали введение уголовной ответственности за рекламу финансовых  пирамид

28.06.2022
Цель – сделать бренды международными

Цель – сделать бренды международными

28.06.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In