РОССИЯ (Москва). На днях глава Ростуризма Олег Сафонов заявил, что у России появится логотип и слоган для продвижения страны на мировом туристическом рынке.
Как именно будет выбираться туристический логотип России и нужен ли он вообще – в специальном материале Sostav.ru.
Заявление о необходимости разработки туристического логотипа России чиновник сделал на встрече в Казани. «К сожалению, логотипа и слогана до сих пор не существует. Но, как мы с вами понимаем, мы должны в мире продвигать нашу стану, используя логотип и слоган», – цитируют Сафонова СМИ.
Руководитель пресс-службы Ростуризма Ирина Щеголькова рассказала Sostav.ru, что на следующей неделе стартует открытый конкурс, так называемый конкурс идей, в котором смогут принять участие представители каждого региона России и предложить свой вариант логотипа и слогана. Такой формат был выбран, поскольку Россия – это огромная страна, и в каждом регионе свои туристические и культурные особенности.
Представленные на конкурс работы можно будет посмотреть на сайте ведомства, а также проголосовать за понравившиеся. Планируется, что решение о финалисте или финалистах будет принимать жюри, в которое войдут представители рекламных и брендинговых агентств, дизайнеры, художники и представители туристической отрасли.
Ирина Щеголькова отметила, что главная цель голосования – определиться с идеей. «Мы не станем ограничиваться одним вариантом логотипа. Если мы найдем среди тысячи один, тот самый, это отлично. Если выберем два, будет замечательно. Но если мы не определимся с финальным вариантом логотипа, а только с идеей, то это тоже результат».
Представитель Ростуризма высказала предположение, что туристический логотип России могут менять каждый год. Также не исключают вероятность того, что у страны появится несколько логотипов, которые будут использовать в зависимости от того или иного обстоятельства или потребности.
Подробности конкурса пресс-секретарь раскрыть не смогла, но обещала, что они станут известны уже в ближайшие дни. Конкурс стартует на следующей неделе, а объявить итоги открытого голосования и голосования жюри планируют ближе к лету.
Sostav.ru опросил известных российских экспертов в области брендинга и дизайна, но ни один из них не был приглашен в жюри, а многие в принципе ничего не знали о проекте. Что же касается необходимости создания подобного туристического бренда, мнения специалистов разделились.
Эркен Кагаров, арт-директор Студии Артемия Лебедева:
– Если придерживаться той концепции, при которой планируется продвигать Россию как туристический бренд за рубежом, тогда единый стиль необходим. Если рекламные кампании по продвижению туристического бренда России не планируются, то в разработке логотипе нет смысла.
Алексей Муразанов, владелец брендингового агентства Lineberger:
– Вся государственная символика, флаг, герб, гимн, и есть идентификаторы бренда РФ, константы которой закреплены законом! Но если это не шутка, то у нас есть встречная инициатива, у РФ нет своего QR-кода и мы готовы его разработать за 1 млрд рублей!
Наталья Меш, управляющий директор Graphit:
– В теории, России не помешал бы туристический логотип. Еще год назад. Сейчас это будет только провоцировать спекуляции разных уровней и никак не улучшит образ страны. Олимпиада в Сочи почти стала такой айдентикой для страны. Кроме того, туристический бренд – это пересечение глобального взгляда на страну «оттуда» и нашего видения самих себя. Это аутентичность, которая должна быть понятна другим. Тонкий баланс понятных, узнаваемых стереотипов и обещания от бренда. Я даже представить себе не могу, что это может быть за обещание (в той парадигме, в которой мы живем) и какого масштаба стратегическая работа нужна для его определения. И этот бренд должен быть любопытен для иностранцев и одновременно льстить, вдохновлять нас с вами. При этом путать туристический бренд и национальную идею не стоит. В любом случае, это задача колоссальной сложности и уникальный вызов для профессионалов брендинга.
