Facebook: все продаваемые рекламоместа видны пользователям

США. В сфере онлайн-рекламы сейчас происходят значительные изменения. Участники рынка требуют от издателей доказательств того, что приобретаемые ими рекламные места появляются на экранах устройств пользователей, а не находятся в тех частях страниц, которые им не видны.
Facebook попытался успокоить своих клиентов и заявил, что берет плату только за те рекламоместа на сайте, которые видят пользователи, и поступает так уже на протяжении 8 месяцев. «Мы в целом считаем, что клиенты не должны платить за рекламу, которая так и не дойдет до пользователя», – отметил вице-президент Facebook по маркетингу Брэд Смоллвуд в разговоре с CMO Today, пишет «Азиатский репортер».
Однако Facebook вкладывает в понятие «видимые баннеры» несколько иной смысл, чем некоторые другие компании. Согласно Совету по рейтингам СМИ (MRC), баннерная реклама признается «видимой», если минимум 50% от нее видно на экране в течение не менее 1 секунды. Тем временем Facebook полагает, что реклама может быть признана видимой в тот момент, когда хоть какая-то ее часть появляется на экране.
«Как только реклама оказывается в поле зрения пользователя, она сразу начинает работать на рекламодателя, – говорит Смоллвуд. – Стандарт MRC был создан для баннерной рекламы на настольных компьютерах, попадающей под формат IAB (Бюро интерактивной рекламы), а не для потоковой рекламы и рекламы на мобильных устройствах». «Сейчас мы работаем с MRC по вопросу признания нашего подхода к определению такой рекламы», – добавил он.
Тем не менее, Facebook все еще предстоит преодолеть некоторые сложности, связанные с вопросом видимости баннеров и, в особенности, определением степени видимости той рекламы, которую он помогает обслуживать и отслеживать на сайтах других издателей. Сейчас компания, например, не может определять степень видимости баннеров в своем сервисе мобильной рекламы. Тоже самое касается ее рекламной платформы Atlas.
«Что касается Atlas, то здесь мы хотим добиться того, чтобы реклама была видна пользователям до того, как она отразится в статистике, но пока еще нет технологий для осуществления этой задумки», – отметил Смоллвуд.
Пока еще не существует стандартов MRC для рекламы на мобильных устройствах, но, по словам Смоллвуда, Facebook вместе с издателями со всего мира сейчас работает над вопросом того, как отслеживать степень видимости рекламы на таких устройствах.
«Требуется провести серьезную техническую работу, чтобы иметь возможность отследить, вывелось ли что-либо на экран мобильного телефона, или нет», – сказал он.
Другие представители отрасли продолжают сталкиваться с этими и другого рода проблемами на пути к обеспечению видимости рекламы. Дэвид Моррис, председатель IAB и директор по выручке в CBS Interactive, выступая в прошлом месяце на ежегодном заседании руководства IAB в Фениксе (США), призвал «как можно скорее увеличить» точность подсчетов и число медиакомпаний, которые могут быть аккредитованы создателями технологий измерения степени видимости.
“Конечно, все идет не совсем гладко.в последние шесть месяцев на рынке была заметная неразбериха”, – добавил Моррис.