РОССИЯ (Владикавказ). Рекламные операторы опасаются, что наружная реклама может подорожать. Собрание представителей Владикавказа намерено пересмотреть базовую ставку.
Сейчас рекламщики платят в городской бюджет 432 рубля за один метр площади в год, поясняет Alaniatv.ru. Гордума считает, что эта ставка непозволительно скромная, особенно в условиях, когда дефицит муниципального бюджета зашкаливает за 360 миллионов. Рекламщики приводят свои аргументы: повышение цен в этом секторе отпугнет рекламодателей и может разорить мелких операторов.
Пустые билборды как символ новой волны кризиса. Рекламные бюджеты сокращаются, площади простаивают. Бизнес сбавил обороты и занял настороженно-выжидательную позицию: реклама в этом году может подорожать.
Сейчас во Владикавказе базовая ставка на один квадратный метр рекламной площади составляет 432 рубля. Для сравнения: в Ставрополе она составляет 300 рублей, а в Чеченской Республике – и вовсе 200. Североосетинские предприниматели опасаются: если цены на рекламу вырастут еще, то «двигатель торговли» может и заглохнуть.
В бизнесе, как в медицине, лучше предупредить, чем лечить. Операторы рекламы решили принять превентивные меры и написали письмо в администрацию города с просьбой не повышать базовую ставку и не пересматривать коэффициент, по которому рассчитывают налог. Аргументы привели нехитрые: сложные экономические времена, планово убыточный январь. Продажи в прошлом месяце сократились вдвое, так что компании вынуждены выкручиваться и экономить, и прежде всего на рекламе. Прогнозы пока неутешительные: рост цен на наружную рекламу действительно может привести к самым неприятным последствиям.
Тимур Бутаев, директор рекламного агентства «Какаду»: «Скорее всего, эта ситуация приведет к тому, что часть операторов рынка наружной рекламы просто-напросто уйдет с рынка, разорившись. Часть операторов покрупнее, у которых есть какой-то жировой запас, просто будет работать в ноль или в минус. За счет кредитов или каких-то запасов выживать».
В отделе рекламы владикавказской администрации озвучивают следующие цифры: в республике работают семь крупных операторов рекламы. Установлено около 500 большеформатных конструкций, их общая площадь составляет примерно 18 000 квадратных метров, рекламщики платят раз в год 432 рубля с «квадрата». Много это или мало, здесь рассуждать не стали.
Константин Хабаев: «Базовая арендная ставка устанавливается решением Собрания представителей Владикавказа. Будет ли увеличена базовая ставка арендной платы, отделу рекламы и визуальной информации неизвестно».
А вот в Собрании представителей подтвердили, что разговоры о пересмотре базовой ставки и коэффициента действительно идут. Главная причина такого внимания к теме – дефицит городского бюджета в 364 миллиона рублей. Народные избранники апеллируют: социальные обязательства надо выполнять, деньги будем искать и в рекламных бюджетах.
Тенгиз Тиникашвили: «Находить дополнительные неналоговые доходы – наша основная задача. Все мы прекрасно знаем, сколько стоит рекламный щит у нас в городе. Допустим, если базовая ставка за «квадрат» 423 рубля, а площадь щита – 18 «квадратов», то городу эксплуатация этого щита приносит 8 000 в год. 8 000 это цена, за которую оператор сдает этот рекламный щит в месяц».
Пока законодатели сверяют возможности с потребностями и подсчитывают доходы рекламщиков, последние говорят о своих проблемах. Установка и эксплуатация конструкций – дело недешевое, тут и ремонт, и оплата освещения, и транспортные расходы. В одном из рекламных агентств уверяют: сейчас один щит приносит в месяц чуть больше тысячи рублей чистой прибыли. Свою простую арифметику готовы обосновать и детально объяснить депутатам. Те, в свою очередь, намерены слушать. Правда, уже сейчас обе стороны понимают, что диалог будет не из простых, и чем он закончится, не загадывают.
