США. Товарные объявления Google (Product Listing Ads, PLA) продолжают направлять все больше трафика ритейлерам. В четвертом квартале 2014 года PLA привлекли 56% небрендовых кликов и составили 30% всех кликов из платной выдачи Google, согласно отчету компании RKG за Q4 2014 года.
Как пишет Searchengines.ru, в прошлом году Google сделал товарные объявления более заметными, начав чаще показывать их поверх органических результатов в поисковой выдаче, чем на правосторонней рекламной панели. Ритейлеры также продолжали делать основной упор на этот формат, в то время как его ROI оставался выше по сравнению с небрендовыми текстовыми объявлениями.
В Q4 2014 года показатель кликабельности (CTR) товарных объявлений в Google был на 130% выше, уровень конверсии – на 30% выше, чем у небрендовых текстовых объявлений. ROI – на 9% выше, чем у небрендовых текстовых объявлений в то время, как средняя стоимость заказа на 12% ниже.
Цена за клик PLA выросла ввиду более сильной конкуренции во время праздничного сезона. Она была на 5% выше, чем у небрендовых текстовых объявлений.
Товарные объявления в Bing Ads также продолжали зарабатывать свою долю кликов и демонстрировали устойчивый рост в четвертом квартале прошлого года. За отчетный период они привлекли 7% небрендовых кликов, удвоив показатели предыдущего квартала. В целом на товарные объявления в Bing Ads приходилось 14% кликов из выдачи Yahoo Bing Network.
Аналитики RKG выявили, что товарные объявления в Bing демонстрировали те же показатели эффективности, что и PLA в Google: ROI был на 9% выше, уровень конверсии – на 36% выше, чем у небрендовых текстовых объявлений. Вовлеченность также была высокой: CTR товарных объявлений был на 72% выше, чем у небрендовых текстовых объявлений.
Напомним, что в результатах поиска в Google.ru товарные объявления были окончательно внедрены в августе прошлого года.
В октябре 2014 года размещение PLA в результатах поиска Google стало доступно клиентам Price.ru. Подключение услуги и управление размещением доступно в «едином личном кабинете», который создан на базе Price.ru и сервиса интернет-рекламы «Бегун». В сентябре 2014 года Google начал размещать товарные объявления для объектов розничной торговли и электронной коммерции по всей своей поисковой сети. Объявления публикуются с помощью нового продукта AdSense for Shopping, который предлагает ритейлерам и сайтам электронной коммерции еще один способ монетизации трафика.
В ноябре прошлого года Google Adwords расширил действие коммерческих акций для ритейлеров Великобритании, Германии, Франции, Австралии и Индии. Услуга, появившаяся два года назад до этого в США, позволяет ритейлерам показывать акции в товарных объявлениях в поисковой выдаче Google и Google Покупках.
Рекламный сервис Bing Ads запустил товарные объявления (Product Ads) в марте 2014 года в США.
