АКАР. 2 декабря в Международном мультимедийном пресс-центре МИА «Россия Сегодня» состоялось крупнейшее мероприятие в сфере интерактивной рекламы «MIXX Russia Conference». На одной площадке собрались крупнейшие рекламодатели уровня маркетинговых директоров и бренд-менеджеров, руководители рекламных агентств, эксперты и издатели, представители регуляторов и смежных рынков – все для кого важно понимание текущей ситуации, трендов и факторов, которые необходимо учитывать в своей собственной стратегии работы с рынком интерактивной рекламы.
Главным организатором конференции выступило Некоммерческое партнерство развития интерактивной рекламы IAB Russia, представительство лидирующей в мире ассоциации интерактивной рекламы «The Interactive Advertising Bureau (IAB)». Членами ассоциации IAB Russia являются крупнейшие компании: Яндекс, Rambler&Co, РБК, Google Russia, Vi, TNS, comScore, Internest, SPB TV и другие.
Борис Омельницкий, президент IAB Russia:«По моему мнению, нам удалось вытащить на поверхность и обсудить все драйверы, с помощью которых игроки рынка сейчас могут подкручивать эффективность и результативность вложений в интерактивную рекламу. И это было благодаря тому, что проблемные панели формировались именно экспертами, которые на протяжении всего года в рамках рабочих групп и комитетов продолжали и продолжают работать над развитием рынка. Площадка MIXX стала расширенным собранием людей заинтересованных в развитии, когда кроме членов рабочих групп и членов IAB Russia мы смогли вовлечь в диалог и в совместную работу и заинтересованных рекламодателей, агентств, и внешних экспертов рынка»
Патрик Долан, исполнительный вице-президент и главный операционный директор IAB Global (Нью-Йорк, США):«Я считаю, что мероприятие прошло очень хорошо. Была отлично организована networking сессия, которая позволила мне пообщаться в неформальной обстановке со многими экспертами. В целом наблюдалось очень плотное взаимодействие участников конференции. Была сформирована очень хорошая и важная повестка дня, хорошо продуманы панели дискуссий, отличные спикеры со всего мира»
Программа конференция в этом году охватила все главные вопросы, затрагивающие индустрию в данный момент. Одновременно в трех разных залах проходили сессии, посвященные проблемам рынка интерактивной рекламы, стратегии его развития и механизмам:
Регулирование рынка; BIG DATA; programmatic bying; viewable impressions; реклама в электронной коммерции; будущее потребителей, их скрытые потребности; brand utilty; мобильная реклама и т.д.
Своим опытом с участниками конференции, помимо ведущих российских экспертов, поделились спикеры из Бразилии, Испании, Швейцарии, Венгрии, Японии, Польши, Нидерландов, среди которых многократные обладатели Каннских Львов и других престижных мировых наград.
Открылась конференция обзором регулирования рынка с участием Андрея Кашеварова (ФАС), Карена Казаряна (РАЭК) и Патрика Долана (IAB Global).
Комментируя свое участие в MIXX Russia Conference, Андрей Кашеваров, заместитель руководителя ФАС отдельно выделил выступление Патрика Долана IAB Global (Нью-Йорк, США):«Та тематика проблем, которая заявлена при обсуждении наMIXX Conference, действительно вызывает интерес. Особенно я бы обратил внимание на выступление господина Долана из IAB Global, касающееся саморегулирования рекламы, которое, на мой взгляд, имеет большую перспективу своего развития, в том числе в РФ»
Андрей Кашеваров также рассказал о трендах на будущее:«Мы ожидаем снижения цен на размещение рекламы — по крайней мере, на телевидении. Нас беспокоит прозрачность ценообразования. Мы в 2008 году приостановили проект, который назывался медиа-аудит. Мы сейчас ожидаем от рынка возобновления тех шагов, которые были предприняты шесть лет назад, в части создания механизмов, обеспечивающих прозрачность ценообразования. Система медиа-аудита, в том числе, позволит оценить, на сколько возможно снижение цен на рекламу. В январе планируем начать обсуждение этого проекта с участниками рынка»
Дискуссия президентов двух главных индустриальных организаций IABRussiaи АКАР – Бориса Омельницкого и Алексея Ковылова стала также одной из важных на конференции MIXXRussia. В первую очередь с точки зрения призыва к консолидации рынка и необходимости открытого диалога. Первые лица ассоциаций говорили про ключевые проекты, влияющие на развитие индустрии:
· IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2014 – исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке.
· Объемы рекламы АКАР – подсчет digital рынка
Завершением конференции стала презентация президентом IAB Russia Борисом Омельницким конкурса MIXX Russia Awards. Конкурс будет проводиться по международным номинациям и правилам c участием международного жюри. Прием работ был открыт в этот же день.
Конференция прошла при поддержке ведущих российских агентств и компаний – Auditorius, Engage, Adriver,Adventum, comScore, CPAExchange, РБК, Segmento, Criteo, HubRus, СoffeMilk, HeadsAndHands, MALAgency.
