РОССИЯ. Исследовательская компания TNS Russia по заказу селлера онлайн-аудиорекламы компании Unisound (входит в холдинг Dream Industries) тестирует измерение аудиоформатов в Рунете. Исследователь рассматривает возможность включения аудиосети Unisound в исследование Web Index. Unisound продает онлайн-аудиорекламу в единой рекламной сети, которая включает портал Svoy.ru, онлайн-радио 101.ru, музыкальный сервис Zvooq.ru и другие площадки.
Хотя аудиосегмент Рунета является одним из самых значительных поставщиков трафика, механизмы монетизации музыкального контента на этом рынке до сих пор не были развиты, пишет Sostav.ru. По оценке Unisound, ежегодно в Рунете проигрывается около 55 млрд различных музыкальных композиций. Однако интернет-сервисам, работающим преимущественно по подписной модели, с трудом удается зарабатывать на продажах музыки в Сети: так, по оценке AC&M-Consulting, в 2013 году их доходы составили лишь 1,8 млрд руб.
Достаточно эффективным инструментом монетизации для интернет-сервисов и площадок, которые работают с музыкой в интернете, является аудиореклама, свидетельствуют данные исследования «Эффективность аудиорекламы в интернете», которое TNS Россия провела по заказу Dream Industries. По итогам исследования выяснилось, что почти три четверти пользователей в возрасте 25 – 45 лет, проживающих в городах России с населением 100 000+, готовы принять аудиорекламу на определенных условиях: больше половины согласны на рекламу, если за это они получат доступ к качественному музыкальному контенту (56%) или скидку на него (57%). Если же реклама уместна, ее готовы бесплатно слушать 50% аудитории. Среди тех, кто познакомился с аудиорекламой, 48% не против 1 – 2 небольших рекламных роликов (5 – 10 секунд) за час прослушивания музыки, а 23% готовы воспринимать даже более чем 1 – 2 ролика. Примерно у половины (52%) контактировавших с аудиорекламой она не вызвала раздражения, в том числе 30% оценили ее положительно.
Выяснилось, что аудитория интернет-аудио часто совмещает прослушивание аудиозаписей с другими видами активности в Сети. Во время прослушивания пользователи общаются – 55% сидят в соцсетях, еще 25% пишут электронную почту, 17% планируют покупки и читают информацию о товарах, а 13% совершают их в интернет-магазинах, 4% планируют поездки. Исследование TNS Россия показало, что содержание ролика запоминают около 40% слышавших его.
Данные по аудитории аудиоформатов сети Unisound могут появиться в проекте Web Index в 2015 году. Речь идет об измерении показателей проекта «Рекламная сеть Unisound» и предоставлении на регулярной основе данных о совокупной аудитории сайтов-партнеров, входящих в сеть онлайн-аудиорекламы и установивших счетчики TNS Россия. В ближайшее время к сети Unisound подключатся также сайты эфирных радиостанций.
«С появлением аудиоформатов в исследовании Web Index мы сможем предоставлять рекламодателям, которых интересует аудиореклама в Рунете, достаточно полную информацию по аудиосегменту в Рунете, – говорит генеральный директор Unisound Станислав Тушинский. – До сих пор исследовательские компании не уделяли большого внимания рынку аудиорекламы в виду отсутствия в сегменте крупных игроков, а также определенных технических сложностей, мешавшим наладить мониторинг. Сейчас оба этих вопроса сняты с повестки дня: начав весной этого года работать в аудиосегменте, сегодня Unisound оценивает потенциальный объем рынка аудиорекламы в Рунете в следующем году более чем в 1 млрд рублей».
Компания Unisound была основана весной 2014 года для работы на рынке онлайн-аудиорекламы в России и СНГ. Объединяет в единую рекламную сеть ведущие музыкальные сервисы и площадки Рунета, включая музыку в соцсетях, специализированные музыкальные сервисы и популярные онлайн-радиостанции. Общая аудитория площадок уже превышает 10 млн уникальных пользователей.
