РОССИЯ. Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor осуществил нестандартное размещение по заказу ОАО «Вымпелком». Для продвижения тарифного плана «Всё» от «Билайн» в оформлении остановочных павильонов была использована инновационная технология анимации.
Макеты с изображением Сергея Светлакова – лица рекламной кампании мобильного оператора – разместились на 20 остановках в Москве, пишет AdIindex. Креативная идея интегрированной кампании, которая также включает рекламу на ТВ, в bнтернете, точках продаж и метро, разработана агентством Contrapunto. Каждый человек хоть раз в жизни, но мечтал загадать желание во время звездопада и, конечно, хотел при этом получить все и сразу. Многие считают, что это абсолютно невозможно. «Билайн» доказывает обратное. Теперь абоненты тарифа «Всё» смогут звонить и пользоваться интернетом всего за 150 рублей в месяц.
Специально для проекта специалистами Russ Outdoor были разработаны анимационные версии макетов, которые начинают трансляцию световых эффектов в темное время суток. Ключевые элементы макета, выполненные в ярко-желтом и серебристо-белом цветах, загораются на черном фоне, который в вечернее и ночное время практически сливается с уличной темнотой. Проект реализован в формате «триптих», что позволяет задействовать все стороны остановочного павильона.
«Использование анимации на остановочных павильонах – новый формат для наружной рекламы. Обычно такие технологические решения используются в indoor-размещениях, но опыт проекта «Билайн» показал, что в городской среде анимация может выглядеть не менее эффектно. Кампания не только обеспечила эффективную рекламную поддержку тарифа «Билайн», но и стала эстетическим элементом городского ландшафта», – говорит руководитель группы продаж Russ Outdoor Елена Косенкова.
Помимо анимированных «триптихов» на остановочных павильонах в Москве кампания «Билайн» по продвижению тарифа «Всё» включает размещение традиционных форматов – билбордов 6х3, ситиформатов, пилларов и ситибордов – в более 30 городах России.
Проект реализован по заказу агентства MediaVest.
