ФРАНЦИЯ/США. Спустя полгода после провала сделки с Omnicom французская Publicis Groupe покупает крупного игрока на американском рынке для укрепления собственных позиций на крупнейшем мировом рынке маркетинговых коммуникаций. Отныне Sapient Corporation будет частью европейской группы за огромную сумму – 3,7 млрд долларов, причем наличными.
Как напоминает Sostav.ru, корпорация Sapient Corp работает на рынке с 1990 года, в ее состав входят три подразделения с разными направлениями деятельности: SapientNitro (креативные и маркетинговые сервисы), Sapient Global Markets (бизнес-технологические платформы) и Sapient Government Services (обслуживание структур правительства США, некоммерческий и образовательных организаций). Штаб-квартира корпорации находится в Бостоне, количество сотрудников приближается к 12 тыс. Оборот по итогам 2013 года превысил 1,3 млрд долларов, операционная прибыль – 125 млн долларов.
Приобретение сделает Publicis Groupe безусловным лидером цифровой эпохи, говорят эксперты – на стыке коммуникаций, маркетинга, коммерции и технологий. Стороны планируют создать платформу Publicis.Sapient, которая будет сосредоточена на преобразовании и развитии маркетинга, мультиканальной коммерции, консалтинга и технологий. Publicis ожидает, что через три года цифровая выручка обеспечит более половины общих доходов компании.
Гендиректор Publicis Морис Леви назвал Sapient «жемчужиной», единственной в своем роде компанией. Глава агентства Алан Херрик войдет в расширенный совет директоров Publicis. Руководство обеих компаний одобрило поглощение, подтверждают официальные представители сторон.
Леви отметил, что грань между Publicis и Sapient весьма размыта. Агентства смогут конкурировать либо объединять усилия, чтобы достичь желаемого результата. «Мы не знаем, поставщик ли это, клиент или конкурент», – сказал топ-менеджер.
Стоит добавить, что для российского рынка, где присутствует компания SapientNitro (занимается digital-обслуживанием Efes Rus и Volkswagen Group), сделка означает укрепление позиций VivaKi (представляет интересы Publicis Groupe в регионе) в качестве лидирующего медиарекламного холдинга согласно рейтингу АКАР/Sostav.ru.
