РОССИЯ (Санкт-Петербург). Цены на рекламу, которые медиа пересматривают в сторону увеличения осенью, большинство СМИ оставили без изменений. И это неудивительно: компании, еще год назад входившие в топ-10 рекламодателей по расходам на рекламу, сегодня сокращают рекламные бюджеты из-за проблем в экономике. Замораживанию цен способствуют и действия властей.
Как пишет «Деловой Петербург», цены на размещение выросли лишь на ТВ и интернет-площадках, да и то незначительно. По словам коммерческого директора «Vi Петербург» Наиры Паповян, в сентябре – октябре средняя СРР (стоимость охвата 1% от общей базовой целевой аудитории канала. – Прим. ДП.) выросла на 5% по отношению к 2013 году. Одна из причин этого, по мнению Паповян, – медиаинфляция.
«Кроме небольших сезонных наценок, запланированных еще в начале года, мы не увидели этой осенью тренд на повышение цены, – оценивает ситуацию на рынке интернет-медиа Максим Виноградов, директор по рекламе интернет-агентства RealWeb. – Более того, кризисная ситуация на рынке туризма и предкризисное состояние рынка недвижимости привели к незначительному снижению цен на тематических площадках этих сегментов». По мнению Максима Виноградова, малозаметный рост обусловлен сокращением бюджетов клиентов (например, в сегментах авто, туризм, недвижимость) и значительным снижением доли имиджевой рекламы в этих бюджетах. В отсутствие денег интернет-площадки вынуждены сдерживать рост цен, а там, где бюджеты резко уменьшаются, – пересматривать ценовые предложения в сторону уменьшения.
Из печатных изданий, входящих в топ-10 городских СМИ по объемам рекламы, по информации генерального директора РА «Гранд медиа сервис» и управляющего партнера ГК «Гортис» Андрея Волкова, цену изменила только «Панорама ТВ» и лишь на один вид рекламы – в классифайде.
Разговоры о ценах в наружной рекламе эксперты считают неcвоевременными. «В Петербурге эта отрасль просто борется за свое существование», – говорит Вера Дементьева, руководитель петербургского представительства компании «ЭСПАР – Аналитик», подразумевая недавнее решение петербургских властей снести рекламные конструкции, размещение которых не соответствует рекомендательным нормам ГОСТа (см. «ДП» № 171 от 16.10.2014). По ее словам, если применять ныне существующий ГОСТ, 95% конструкций надо сносить. Усугубляют ситуацию, по словам Марины Ткачевой, операционного медиадиректора коммуникационного агентства Media Price, сложности с торгами: весь год игроки сегмента наружной рекламы ждали торгов, которые назначили на 12 сентября, а потом их отменили по жалобе одного из операторов, обратившегося в УФАС. Новую дату торгов пока не назначили. При этом, по информации Веры Дементьевой, за 8 месяцев 2014 года рынок наружной рекламы лишился уже около 700 сторон. На фоне всех этих перипетий традиционно активные в «наружке» рекламодатели – оптово-розничная торговля, туризм и развлечения, недвижимость и строительство, автомобили и салоны, косметика и средства гигиены – сократили свое присутствие в среднем на 10 – 12%. И только «туризм и развлечения», как ни странно, если учесть сложности в турбизнесе, подросли на 13% (в количестве рекламных сторон) и нарастили 25% в денежном эквиваленте, констатирует Вера Дементьева.
