• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 24 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Дарья Суходолова: «В Кыргызстане рынок рекламы в интернете растёт»

07.11.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

КЫРГЫЗСТАН. Возобновив рубрику «Школа рекламиста», «Вечерний Бишкек» решил побеседовать с руководителем digital-агентства Namba Media Дарьей Суходоловой о развитии рынка интернет-рекламы в стране. По ее словам, наблюдается позитивная динамика роста рынка.

–Дарья Суходолова: Рынок рекламы в Интернете растет Недавно вы провели исследование цен на интернет-рекламу, в котором раскрывали данные по охвату аудитории различных сайтов, количеству уникальных пользователей. Насколько этой информации можно доверять? Как вы оценивали эти данные: брали те, которые есть в открытом доступе, или обзванивали представителей каждого ресурса с просьбой поделиться информацией?

– Часть данных есть в открытом доступе, потому что каждый рассмотренный нами сайт является рекламной площадкой. А рекламодателям, естественно, важны цифры. Поэтому большая часть ресурсов предоставляет свои данные у себя на сайтах или в открытом доступе на рейтинговом сайте www.net.kg. Другую часть мы действительно запрашивали, при этом просили выслать скриншоты систем аналитики, а не просто информацию, которая не подкреплена фактами. Стоит добавить, что интернет – это тот канал среди медиа, который можно посчитать. Поэтому сомнений в точности данных об охвате аудитории и о пользователях быть не должно.

– Насколько были готовы делиться такой информацией те, у кого вам приходилось ее запрашивать?

– Сейчас ситуация резко изменилась. Если бы мы проводили подобное исследование года два назад, то многие площадки не были бы готовы делиться своими данными. Формулировка в тот момент была такой: «Это закрытая информация». В 2014году все, к кому мы обращались, с удовольствием присылали данные.

– Рынок рекламы в интернете по-прежнему мал по сравнению с другими каналами. В своем исследовании, тем не менее, вы сделали вывод о том, что реклама в интернете пользуется большой популярностью. Почему?

– Во-первых, растут объемы заказов, средний чек. Становится больше клиентов. Мы судим по нашему агентству, которое занимает около трети рынка. У других ситуация такая же. Такой вывод можно сделать и по заполняемости ресурсов рекламой. Она стала выше.

– Если сравнить с прошлым годом, на сколько процентов доля рынка рекламы в интернете возросла в нашей стране?

– В этом году мы еще не считали такой показатель, а в прошлом году делали мини-исследование. Тогда доля интернет-рекламы, по нашим подсчетам, составляла около 7%. В этом году, думаю, этот показатель составит около 10 – 12%. Судить очень сложно, потому что для проведения такого исследования необходимо, чтобы все существующие агентства и площадки раскрыли свои данные по доходам, а это достаточно сложно сделать. Такие исследования должно проводить независимое агентство, которое будет заботиться о конфиденциальности. А после их сбора делать какой-то общий отчет без конкретных цифр по каждой компании. Таких исследований у нас еще нет. В этом году попытку провести подобный анализ предпринял M-Vector. Но подход был неправильный, поскольку там анализировали долю рынка агентств по аудитории площадок, на которые у этих агентств есть эксклюзивные договоры. А нужно было собрать у агентств и интернет-площадок данные по доходам и сравнить их, а затем вывести общую цифру. Но хорошо, что попытки есть. Со временем у нас появятся более корректные исследования.

– Если посмотреть на российский рынок, то сейчас медийная реклама в интернете активно теряет свои позиции, уступая контекстной. В Кыргызстане тоже можно говорить о такой тенденции?

– Постепенно да. Медийная реклама – это всего лишь один инструмент из всего комплекса. Она отвечает за формирование спроса и привлечение внимания. Контекстная реклама – это уже поиск уже заинтересованных клиентов, SEO – увеличение трафика на сайт, оптимизация сайта и так далее. Инструментов много, но они более сложные и решают другие задачи. В России компании, продвигая себя в интернете, используют целый комплекс направлений. И медийная реклама – всего лишь один из пунктов. У нас становление рынка как раз началось вместе с развитием медийной рекламы – привычного метода продвижения для всех рекламодателей. Сейчас повысился спрос на такие услуги, как контекстная и таргетированная реклама, SEO-продвижение, SMM. То есть доля других digital-услуг возросла, появились агентства, которые предлагают профессиональные услуги по продвижению. Если пару лет назад медийная реклама занимала 90% в общей структуре доходов, то сейчас – около 70%.

– Несмотря на то, что, по твоим словам, рынок рекламы в интернете у нас развивается, со стороны рекламодателей все еще существует недоверие к этому каналу. Понятно, что нужно повышать их грамотность, ведь многие путаются в терминах, не понимая их. Что вы делаете для того, чтобы повернуть клиента, так сказать, лицом к интернету?

– Во-первых, мы сами проводим конференции и участвуем в подобных мероприятиях, где рассказываем о методах продвижения, о разных инструментах. И, конечно, работа ведется с каждым клиентом. Мы не просто продаем услуги, но и объясняем смысл каждого инструмента и его потенциальную пользу для каждого конкретного клиента. Еще два года назад мы не занимались ни контекстной рекламой, ни SEO-продвижением. А сейчас предоставляем такие услуги, растем вместе с запросами рынка.

– Вы работаете еще и в Казахстане. Насколько существенны различия?

– В Казахстане больше денег, а это всегда очень важно для развития рынка. В нашей стране бюджеты и аудитория очень маленькие. В Казахстане в десятки раз больше агентств и специалистов. Там нет необходимости объяснять клиентам, что такое контекстная реклама. У них агентства борются за то, кто лучше ее сделает для клиента. Но и у нас есть свои преимущества. Например, в Казахстане очень слабый рынок разработки мобильных приложений. Поэтому наши специалисты могут осваивать его удаленно. У нас и цены более выгодные. Еще одно дополнение к вопросу о разнице рынков: в Казахстане все работают через агентства. У нас часто напрямую: площадка – клиент.

– Поговорим о законе «О рекламе». В последнее время он претерпевает различные изменения, но еще требует совершенствования, поскольку отдельные его пункты препятствуют развитию рекламного рынка в Кыргызстане. Как ты считаешь, необходимо ли регулировать рекламу в интернете?

– Закон должен успевать за рынком. Сейчас он сильно отстает, лет на 10 или даже 20. Многое изменилось, а закон «О рекламе» действует все еще по старым правилам. Сейчас реклама в интернете никак не регулируется. Считаю, если благодаря такому закону рынок рекламы в интернете будет развиваться, то об этом стоит задуматься. Если это выльется в определенные запреты, то нет.

– Кстати, ты знала, что согласно этому закону у нас запрещена тизерная реклама? Как ты относишься к этому?

– Узнала, когда началось разбирательство по биллборду Putin pub. Это неверно. Привлечь клиента становится все сложнее. Тизер – это один из очень удачных методов привлечения внимания к продукту. Это интересный способ подачи и ни в коем случае не является дезинформацией. Возможно, через закон «О рекламе» имеет смысл обязать после тизера выпускать баннер с полной информацией, но запрещать тизерную рекламу не стоит.

– Ты участвуешь в организации фестиваля Red Jolbors, который ставит своей целью развивать рынок рекламы. Какие изменения произошли спустя два года?

– Изменения есть. Прежде всего удалось познакомить участников рынка: агентствам друг с другом, агентствам с клиентами. Последним удалось иначе посмотреть на рынок, особенно на креатив. Понять, что это не просто прихоть креаторов, а тоже эффективный инструмент решения маркетинговых задач. По уровню работ тоже можно сказать, что ситуация изменилась в лучшую сторону, поскольку по оценкам жюри фестиваля он вырос. Появилось больше интересных и даже смелых решений.

Previous Post

Культуру масс-медиа надо повышать

Next Post

Сроки полного прекращения аналогового вещания переносятся

Related Posts

Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Рейтинг показал индустриальные ориентиры
АНАЛИТИКА

Рейтинг показал индустриальные ориентиры

26.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

24.06.2025
Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

24.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
Блогеры просят послабление

Блогеры просят послабление

24.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

АРИР разработала Стандарт для верификаторов

24.06.2025
Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

Тюменские антимонопольщики узнали мнение экспертов

24.06.2025
В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

В Узбекистане четырёх блогеров ждёт суд

24.06.2025
Блогеры просят послабление

Блогеры просят послабление

24.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In