• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 10 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Асель Караулова: «СМИ должны работать как полноценный бизнес»

13.11.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

КАЗАХСТАН. Казахстанский пресс-клуб отмечает в эти дни свое 20-летие. О том, как все начиналось и продолжалось, в интервью «Казинформу» рассказала президент ТОО «Казахстанский пресс-клуб» Асель Караулова:

– Казахстанский пресс-клуб начал свою работу в 1994 году, и изначально действовал как часть проекта USAID по приватизации и рынку ценных бумаг. Идея принадлежала американским специалистам, они решили создать пресс-клуб, чтобы можно было работать с журналистами, освещающими процессы приватизации и рынка ценных бумаг в Казахстане, организовывать регулярные мероприятия для СМИ, такие как пресс-конференции, дискуссии, «круглые столы», образовательные и обучающие семинары, а также вести мониторинг средств массовой информации.

Проект финансировался USAID два года, и после его окончания у нас был выбор – закрывать его или развиваться самостоятельно. Честно скажу, что на том этапе я даже не задумывалась о финансовой перспективе, просто вместе с командой мы очень верили в идею, нам нравилось работать в формате пресс-клуба, придумывать новые проекты. В то время казахстанская журналистика вошла в период расцвета, открывались новые медиа.

Сложности заключались в поиске финансирования, и мы изначально придумали правильную стратегию – диверсификацию своих проектов. Мы работали как по грантам, так и по организации медиамероприятий, делали аналитику для клиентов, стали проводить тренинги и проекты по управлению репутацией. При этом ключевым принципом для нас всегда оставался один – предоставлять журналистам качественную, полную, разнообразную информацию, интересных спикеров и темы, и – никакого давления на контент. Я думаю, годы нашей плодотворной работы доказали, что это верная модель.

– Сегодня только в Алматы действует ряд крупных пресс-клубов. Как складываются отношения с коллегами, и помогает ли в работе конкуренция?

– Во-первых, у всех пресс-клубов разные модели развития. Хотя многие из них создавались именно по нашей модели, время показало, что это не для всех эффективно. Наша модель уникальна, и она все время совершенствуется. Сегодня мы стали уже коммуникационной группой с несколькими крупными направлениями развития. Отношения со всеми коллегами у нас прекрасные, рабочие, каждый из нас знает свою нишу на рынке. Более того, когда, скажем, у Сейтказы Матаева занят пресс-клуб, он звонит мне и отдает свою пресс-конференцию, или наоборот. Я считаю, что конкуренция только помогает, подстегивает нас к поиску новых стратегий и решений. Без конкуренции мы вянем и теряем динамику.

– Вы работаете со всеми СМИ страны. На ваш взгляд, каково сегодня состояние казахстанской журналистики, что необходимо для ее дальнейшего развития?

– Очень комплексный вопрос. Последние 6 лет мы регулярно решаем его на Медиа курултаях, и на предстоящем таком мероприятии будем говорить о последних тенденциях и сложностях. Ключевая проблема – снижение доверия потребителей информации к СМИ. Слабый контент, много заказных материалов отталкивают потребителей от традиционных СМИ, они больше переходят к потреблению интернет-ресурсов. Влияние российских СМИ в стране велико, и нашим сложно составлять им конкуренцию. СМИ не гонятся за потребителем, не изучают его интересы, а просто отрабатывают госзаказ. Есть топики, по ним нужно отписаться и не надо напрягаться. Но в итоге мы снижаем качество информационных ресурсов страны. Это грозит потерей информационной безопасности.

Госзаказ нужен, но он должен быть в другом виде, например, институциональная поддержка – в виде обучения, консалтинга, стажировок, инвестиций в оборудование. СМИ должны работать как полноценный бизнес, изучая спрос аудитории, выстраивая стратегии, привлекая инвесторов, создавая уникальный интересный контент. Как раз в эти дни мы совместно с фондом «Сорос – Казахстан» начали новый проект: школа мультимедийной журналистики. 20 из отобранных 80 участников пройдут годовое модульное обучение по созданию и продвижению мультимедийных проектов у лучших американских тренеров. Надеемся, что за такими проектами – будущее казахстанских СМИ.

– И напоследок – расскажите о достижениях и планах Казахстанского пресс-клуба.

– За 20 лет у нас много профессиональных достижений – это и международная награда IPRA Golden Award, и многочисленные благодарности от наших партнеров. Сейчас в компании идет полный организационный аудит и вырабатывается новая стратегия развития. Что касается проектов для рынка, недавно провели 2-й Астана PR Kyнi, сейчас работаем над подготовкой Медиа курултая и празднования нашего юбилея.

Стартовал Imedia school – комплексное обучение по мультимедийной журналистике. В новом году проведем уже 11-й международный PR-форум. Кроме того, очень много проектов связано с развитием рынка. Национальная ассоциация по связям с общественностью недавно принята в международную ассоциацию ICCO. Это большой шаг для рынка, и мы намерены внедрить ряд профессиональных стандартов. Мы активно развиваем наше новое digital-направление, тренинговые и обучающие проекты. Надеюсь, в следующие годы мы не перестанем радовать рынок новыми интересными проектами.

Previous Post

В Беларуси запретили рекламу выставки «Тайны тела»

Next Post

Интернет-форум организован в новом формате

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

СОНР окажет содействие

СОНР окажет содействие

09.07.2025
Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

СОНР окажет содействие

СОНР окажет содействие

09.07.2025
Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

Ведущее индустриальное издание страны вышло в 25-й раз

09.07.2025
На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

На заседаниях обсуждались актуальные вопросы в сферах антимонопольного и тарифного регулирования, соблюдения норм рекламного законодательства

09.07.2025
Финансовые санкции за рекламу алкоголя

Финансовые санкции за рекламу алкоголя

09.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In