АКАР. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 9 месяцев 2014 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 242 млрд.руб., что на 5% больше, чем за аналогичный период предыдущего года.
|
сегменты |
Январь-Сентябрь 2014 года, млрд.руб. |
Прирост, % |
|
Телевидение |
112.1-112.6 |
4 |
|
в т.ч. эфирное |
109.3-109.6 |
4 |
|
кабельно-спутниковое |
2.82 |
5 |
|
Радио |
11.6-11.8 |
5 |
|
Печатные СМИ |
23.8-24.0 |
-10 |
|
в т.ч. газеты |
5.5-5.7 |
-6 |
|
журналы |
11.6-11.8 |
-11 |
|
рекламные издания |
6.5-6.7 |
-12 |
|
Наружная реклама |
32.2-32.4 |
2 |
|
Интернет |
58.0-59.5 |
20 |
|
в т.ч. медийная реклама |
12.9 |
-2 |
|
контекстная реклама |
45.1-46.6 |
28 |
|
Прочие |
2.7 |
-5 |
|
ИТОГО |
241.5-242.5 |
5 |
ОЦЕНКА ЛОКАЛЬНЫХ РЫНКОВ РАДИОРЕКЛАМЫ В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2013-2014 ГГ.
Региональный радиорынок всегда был закрытым с точки зрения доступности данных по объемам рекламы, динамике основных показателей. Аналитику вели только крупные игроки локального рынка, которые неохотно делились ею. АКАР, эксперты ведущих радиохолдингов и селлерских агентств, продающих радиорекламу в регионах, объединились в рабочую группу, которая провела оценку объемов региональной рекламы на радио за первое полугодие 2013 и 2014 гг в 13-ти городах-миллионниках.
При оценке локальных рынков учитывались данные мониторинга рекламы на радио TNS, мнения экспертов и расчеты основных игроков рынка радийной рекламы. Этот полный анализ рынка стал ответом на все более возрастающий спрос со стороны местных представителей радиоиндустрии.
Суммарный объем локальной радиорекламы за 1-е полугодие 2014 года в 13-ти городах составил 1 801 000 рублей (без НДС). Если анализировать этот период поквартально, то 2-й кв. показал рост выше, чем 1-й. Это связано с экономической ситуацией на рынке. Основные товарные категории, приносящие большую часть доходов на локальных рынках радиорекламы, это ритейл («Торговые организации») и автомобильная сфера («Легковые автомобили»). Хороший рост в 1-м полугодии 2014 года показала «Недвижимость».
Рост всего регионального сегмента в 1-м полугодии 2014 года составил 2%. Объем рынка локальной рекламы без учета Москвы оценивается в 4 млрд. рублей.
Объемы локальных рынков радиорекламы в первом полугодии 2013-2014 гг.
|
ГОРОД |
1-е полугодие 2014, млн. руб., без НДС |
1-е полугодие 2013, млн. руб., без НДС |
Прирост 2014/2013 |
| ВОЛГОГРАД |
60 |
75 |
-20% |
| ЕКАТЕРИНБУРГ |
150 |
180 |
-17% |
| КАЗАНЬ |
119 |
110 |
8% |
| КРАСНОЯРСК* |
95 |
91 |
4% |
| НИЖНИЙ НОВГОРОД |
130 |
120 |
8% |
| НОВОСИБИРСК |
130 |
130 |
0% |
| ОМСК |
91 |
100 |
-9% |
| ПЕРМЬ* |
93 |
89 |
4% |
| РОСТОВ-НА-ДОНУ |
107 |
100 |
7% |
| САМАРА |
85 |
80 |
6% |
| САНКТ-ПЕТЕРБУРГ |
566 |
590 |
-4% |
| УФА |
85 |
70 |
21% |
| ЧЕЛЯБИНСК |
90 |
90 |
0% |
* Цифры по Красноярску и Перми за 1-е полугодие 2013 года скорректированы
Доля радиорекламы в ряде городов колеблется от 6% до 12%, при этом доля по России в целом составляет 5%. Такая высокая региональная цифра связана с тем, что ТВ и Интернет больше ориентируются на федеральный контент, а пресса стагнирует на всех рынках. Радио – привлекательное локальное СМИ. Его локализация происходит благодаря увеличению количества рекламных минут в день и расширению спектра услуг. Также в ряде городов происходит сокращение количества конструкций наружной рекламы, что способствует изменению маркетинговых стратегий клиентов в направление радио.
Растет интерес к региональной рекламе у транснациональных и российских компаний, расширяющих географию своего присутствия. Все заметнее становится тренд мультилокального размещения, объясняющийся возможностью таргетированного воздействия на аудиторию.
Андрюшова Юлия, Руководитель аналитического департамента ВКПМ
Белов Евгений, Эксперт отдела Региональных Исследований, АЦВИ
Ерошкина Екатерина, Директор департамента коммерческого маркетинга, ЕМГ
Меркушкина Анастасия, Баинг-директор, РА NAME
Комарова Мария, Генеральный директор, «Выбери Радио»
