• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 16 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Петербургские копирайтеры критикуют социальную рекламу за пустоту и неэффективность

13.10.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Санкт-Петербург). В Петербурге в последнее время все больше социальной рекламы. И дело не только в ее актуальности (заказов от бизнеса сейчас меньше). Есть возможность заполнить пустующие места важными посланиями для горожан. Правда, не всегда плакаты, ролики или аудиозаписи достигают того эффекта, на который рассчитывают их авторы.

К примеру, город на Неве оказался на передовой борьбы с незаконным фотобизнесом. Впервые в России появилась социальная реклама, призывающая не пользоваться услугами живодеров. Совместный проект зоозащитников центра «Вита», управления ветеринарии и других ведомств поддержали эксперты городской комиссии по соцрекламе.

Корреспондент НТВ Алексей Чеботарев изучил приемы соцрекламы, а также ее целевую аудиторию.

Рисованный заяц в очках с книгой под мышкой и перебинтованной лапой почему-то с намеком на улыбку. Можно сказать, это лицо городской социальной рекламы прошлого месяца. Крупный слоган: «В больницах тоже учатся». Понять, к чему это все, можно лишь посетив сайт детского хосписа, адрес которого почти незаметно напечатан в самом низу.

Выходит, созданный при поддержке правительства города плакат свою функцию практически не выполнил. Хотя в комитете по печати уверяют: любой постер появляется на баннерах лишь после тщательного исследования.

Сергей Серезлеев, исполняющий обязанности председателя комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга: «При принятии решения комиссией о поддержке проекта на обсуждение представляются принципы эффективности, место установки этой социальной рекламы с точки зрения прохождения. Исследования проводят профессиональные компании. Совокупность всех этих критериев позволяет оценивать эффективность той или иной социальной рекламы».

Исполняющий обязанности председателя комитета по печати объясняет, как в Петербурге появляются плакаты социальной рекламы. Первый путь – госзаказ. По заданию структур Смольного подрядчик разрабатывает оригинал-макеты на определенные темы, их согласовывают, выпускают и размещают. На это выделяется 14 миллионов рублей в год.

Второй вариант: предоставление грантов на реализацию инициатив некоммерческих организаций. Еще 15 миллионов из бюджета. Третья возможность – самая востребованная: подача заявки в межведомственную комиссию по социальной рекламе. Она ежемесячно одобряет 60 – 65 проектов, предоставляя их авторам до трех с половиной тысяч носителей. Но постеры им нужно изготавливать за свой счет.

Зацепила их концепция и общественность в интернете, и представителей метрополитена, и комиссию по социальной рекламе. Петербургскому дизайнеру Кириллу Коробкину и фотографу Роману Соколову сама жизнь подбросила идею, как создать креативную альтернативу набившему оскомину призыву: «Уступайте места» и так далее.

Кирилл Коробкин, дизайнер, фрилансер: «Год назад моей сестре не уступили место в метрополитене. Она как раз была беременна, уже последние месяцы были. Надо было быть слепым, чтобы не заметить ее положение. Тем не менее, она стала жертвой полного равнодушия к себе».

Роман Соколов, фотограф, фрилансер: «Соль заключалась в том, чтобы показать абсолютное равнодушие, абсолютную неосознанность, автоматическое состояние людей, которые едут с работы или просто по делам, и все их внимание заключено на себя».

Но поднять со скамеек поездов целевую аудиторию у молодых креативщиков пока не получится: нет средств на печать. Так что, возможно, оригинальные постеры, в первую очередь, устыдят московских мужчин.

Previous Post

Суд лишил «Вимм-Билль-Данн» бренда «Деревенское»

Next Post

На рекламном рынке России начался кризис

Related Posts

АКАР приглашает стажёров
АНАЛИТИКА

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025
Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году
АНАЛИТИКА

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In