• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 6 сентября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Новому продавцу телерекламы, возможно, придется обосновать формирование цены на размещение в эфире перед ФАС

09.10.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) направит запросы в ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа» и «Национальную медиагруппу» (НМГ) с требованием раскрыть структуру сделки по созданию единого селлера рекламы.

Как пишут «Ведомости», об этом сообщил заместитель руководителя службы Андрей Кашеваров. Запросы, скорее всего, будут направлены медиакомпаниям на следующей неделе.

С 1 января 2015 г. около половины рекламы в России будет продавать одна компания. Для ее создания объединились четыре крупнейших медиахолдинга страны. Об этом компании сообщили в прошлую пятницу, 3 октября.

Новая компания договорилась с Vi, крупнейшим продавцом рекламы в России (его доля на телерынке, по данным ФАС, – около 35%), что будет использовать его торговую марку. Возглавит новую компанию – ее промежуточное название New Vi (NVi) – действующий гендиректор Vi Сергей Васильев.

Новый Vi будет размещать рекламу на 18 федеральных каналах и контролировать более 80% телерекламы (а с учетом CTC Media, которую селлер сейчас консультирует, – почти 100%), около 60% радиорекламы и около 40%, по оценке Dentsu Aegis Media, медийной рекламы в сети (через IMHO Vi и Gazprom Media Digital). Вместе это почти 50% рекламы на рынке, подсчитали «Ведомости». Кашеваров говорит, что если опираться на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), то объединенный продавец будет продавать 47 – 48% рекламы в стране.

Сейчас по закону положение продавца на рынке можно признать доминирующим, если он контролирует более 35% рекламы в стране, напоминает Кашеваров. Но поскольку это фактически объединение нескольких хозяйствующих субъектов, то к нему применяются дополнительные условия. Если положение нового Vi на рынке будет признано доминирующим, то ФАС может выдать компании предписание о соблюдении так называемых поведенческих условий для защиты конкуренции. Перечень таких условий в законе очень широкий – компанию могут обязать раскрыть механизм ценообразования, каждые полгода передавать в ФАС перечень цен, обязать согласовывать со службой сделки и т.д.

ФАС нередко предписывает такие ограничения для нефтяных и металлургических компаний, однако на рынке медиа эти нормы до сих пор не применялись. «Но диалоги по ценообразованию с продавцами и телеканалами уже были», – говорит Кашеваров. В 2005 г. Госдума уменьшила время на рекламу на каналах с 15 до 12 минут в час, а затем до 9 минут в час – и на рынке возникла обеспокоенность, что каналы компенсируют уменьшение рекламного времени повышением цен, напомнил он. Рекламодатели тогда пожаловались на Vi, что селлер завышает цены. Ведомство предложило выставлять рекламные контракты на открытые торги. АКАР сочла, что это приведет к раскрытию коммерческой информации, и предложила взамен проводить медиааудит. В конце 2008 г. британское агентство EMM было признано победителем конкурса на проведение аудита, но, по словам Кашеварова, фактически аудит так и не был проведен, грянул финансовый кризис – и о повышении цен на рекламу речь уже не шла.

И даже если предписание по сделке с новым Vi не будет вынесено, риск злоупотребления доминирующим положением у продавца останется, рассуждает Кашеваров: «И тогда мы бы предпочли, если бы рынок вновь вернулся к вопросу о медиааудите. Зачем ждать жалоб от рекламодателей?»

Представитель Vi комментировать позицию ФАС не стал.

По словам источников «Ведомостей», стратегическая цель рекламного альянса медиахолдингов – сохранение доходов телекомпаний и защита их интересов на интернет-рынке. Объединенный продавец будет стремиться нарастить долю ТВ в бюджетах рекламодателей, говорил прежде гендиректор российского Dentsu Aegis Network Михаил Вощинский, а вырастут ли цены, будет зависеть прежде всего от макроэкономической ситуации и от того, насколько конкретный рекламодатель пойдет навстречу условиям селлера.

Previous Post

Оренбургское УФАС России оштрафовало должностное лицо за продолжительную рекламу на радио

Next Post

Эксперты обсудили особенности применения положений статьи 14 закона о защите конкуренции

Related Posts

Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
Алматы – рекламный центр Казахстана
АНАЛИТИКА

Алматы – рекламный центр Казахстана

04.09.2025
Рейтинг брендов представили в музее
АНАЛИТИКА

Рейтинг брендов представили в музее

03.09.2025
Лидер-нарушитель – распространение рекламы по сетям электросвязи
АНАЛИТИКА

Лидер-нарушитель – распространение рекламы по сетям электросвязи

29.08.2025
Кто-то теряет… А кто находит?
АНАЛИТИКА

Кто-то теряет… А кто находит?

28.08.2025
Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций
АНАЛИТИКА

Рынок требует креатива, автоматизации и новых форматов коллабораций

25.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На форуме ждут диалога власти и рекламного бизнеса

На форуме ждут диалога власти и рекламного бизнеса

05.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
Ненадлежащая реклама служит основанием для привлечения к административной ответственности

В рекламе не указана вся существенная информация, что может вводить потребителей в заблуждение

05.09.2025
Первый учебник по игре «Что? Где? Когда?» написал рекламист

Первый учебник по игре «Что? Где? Когда?» написал рекламист

05.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На форуме ждут диалога власти и рекламного бизнеса

На форуме ждут диалога власти и рекламного бизнеса

05.09.2025
Креативные услуги в рекламной индустрии: цены растут…

Рекламный рынок в первом полугодии: динамика роста замедлилась

05.09.2025
Ненадлежащая реклама служит основанием для привлечения к административной ответственности

В рекламе не указана вся существенная информация, что может вводить потребителей в заблуждение

05.09.2025
Первый учебник по игре «Что? Где? Когда?» написал рекламист

Первый учебник по игре «Что? Где? Когда?» написал рекламист

05.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In