РОССИЯ (Москва). Крупнейшие российские медиахолдинги – ВГТРК, «Первый канал», «Газпром-медиа» и «Национальная медиагруппа» (НМГ) – объединяют продажи рекламы. Компании договорились о создании селлера на паритетных началах, через которого будет продаваться весь рекламный инвентарь.
Селлер планирует оказывать аналогичные услуги другим медиа, сообщает ТАСС, ссылаясь на совместный релиз медиахолдингов. Новый селлер будет работать под брендом Vi, сейчас использование бренда обсуждается с его владельцами. «Компания планирует объединить все существующие направления продаж Vi, «Газпром-медиа» и ВГТРК», – отмечается в заявлении.
Расширение продаж
Каждый из четырех учредителей будет владеть равной долей акций новой компании. Такой же пакет получит менеджмент. Возглавить новую компанию ее учредители пригласили гендиректора Vi Сергея Васильева.
Сейчас Vi уже продает рекламу на «Первом», каналах входящей в состав «Газпром-медиа» группы «Проф-медиа» (ТВ3, 2х2 и «Пятница») и НМГ («Пятый» и Рен, также НМГ владеет блокпакетом «Первого»), ЮТВ и телеканале Discovery в России.
С ТВЦ, «Звездой», НТВ и ТНТ (последние два канала входят в «Газпром-медиа») работает «Алькасар».
Рекламу на телеканалах ВГТРК с 2011 года продает «дочка» медиахолдинга – «РТР-Медиа».
Кроме телеканалов «Газпром-медиа» владеет 10 радиостанциями, включая «Эхо Москвы», «Авторадио» и «Cити-FM». Крупнейшим интернет-проектом холдинга является видео- сервис Rutube. В НМГ входит «Русская служба новостей».
Соглашение распространяется на все продажи, включая ТВ, интернет и радио, пояснил ТАСС представитель Vi Антон Чаркин.
Объединение на 100 млрд руб.
Объем рынка рекламы на российском телевидении в 2013 году вырос на 9% до 156,2 млрд рублей, оценивает Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Радиостанции собрали рекламы на 16,5 млрд рублей (рост на 13%). Интернет заработал на 27% больше, чем в 2012 году, – 71,7 млрд рублей. Теряла рекламные доходы только печать – на 10% до 37 млрд рублей. Общие продажи рекламы в России за прошлый год составили 328 млрд рублей, увеличившись на 10,1%.
За полгода 2014 года рынок вырос на 6% до 165 млрд рублей. Из них ТВ собрало 78,9 млрд рублей, увеличив продажи на 4%. Рекламу на радио АКАР оценил в 7,9 млрд рублей (растет на 6%). В интернете рекламодатели потратили на 20% больше – 38 млрд рублей. Доходы печати по-прежнему падают на 10% – до 17 млрд рублей.
Доли телеканалов
По оценке Федеральной антимонопольной службы, на конец 2013 года доля «Первого канала» на рекламном рынке при национальном размещении рекламы составляла 20,3%. При региональном размещении рекламы доля «Первого» – 18,4%.
ВГТРК, представленный каналами «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Россия К», собрал 13,29% рекламных бюджетов при национальном размещении и 27,2% – при региональном.
Доля телеканала ТНТ на российском рынке рекламы составляет 11,79% при национальном размещении и 12,7% – при региональном. Доля телеканала НТВ при национальном размещении составляет 15,7%, при региональном размещении – 12,2%.
Соответственно, новый селлер получает минимум 61% продаж телерекламы при национальном размещении с объемом продаж свыше 100 млрд рублей только на ТВ. «Никто не ограничивает компанию в возможностях привлекать новых клиентов, не ограничиваясь существующими контрактами», – говорит источник, близкий к созданию рекламного альянса.
