• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 16 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламные бюджеты некоторых банков выросли в разы

04.09.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

КАЗАХСТАН. За год свои рекламные бюджеты нарастила половина банков из топ-10 банков по активам. В I полугодии 2014 года затраты на продвижение некоторых банков оказались в разы выше, чем у других игроков.

Деловой еженедельник «Капитал.kz» выяснил, что за год позиции некоторых банков в рэнкинге по объему инвестиций в рекламу поменялись. На прежних местах в I полугодии 2014 года, как и в 2013 году, остались лишь Kaspi bank и «БТА Банк». Совокупный рекламный бюджет банков-лидеров за год увеличился на 3,8% (+105,8 млн тенге). В январе – июне 2013 года расходы банков на продвижение составляли 2,7 млрд тенге, за тот же период 2014 года – более 2,8 млрд тенге. Рынок рекламы двигают лишь несколько банков, это «АТФБанк», «Евразийский банк», «Цеснабанк» и ДБ «Сбербанк России». Именно эти игроки банковского сектора за год нарастили свои расходы на рекламу как минимум на 50%, доля их бюджетов на продвижение в общем объеме затрат на рекламу достигла отметки 49,5%.

За год в 4,4 раза увеличил свои инвестиции в продвижение «АТФБанк». В январе – июне прошлого года банк направил на рекламу 28,8 млн тенге, за тот же период 2014 года – свыше 128,5 млн тенге. Активное наращивание рекламного бюджета фининститутом можно проследить также и по позициям банка в рейтинге затрат на рекламу. Если в первом полугодии 2013 года «АТФБанк» был десятым по инвестициям в продвижение, то за тот же период 2014 года банк поднялся на три позиции до седьмого места. За год банк также нарастил свою долю затрат на рекламу в общехозяйственных расходах с 1,1% до 3,4%. За год банк сместился с девятой строчки на восьмую по доле затрат на рекламу в общехозяйственных расходах, сместив «Банк ЦентрКредит». Рекламный бюджет «АТФБанка» в 2013 году был в два раза больше полугодового рекламного бюджета 2014 года – 261,6 млн тенге. В прошлом году доля инвестиций в рекламу в общехозяйственных расходах составляла 4,8%.

Вторая позиция по росту затрат на рекламу принадлежит «Евразийскому банку». За год банк нарастил свой рекламный бюджет практически в 2 раза. По объему затрат на продвижение за январь – июнь 2014 года банк стал вторым – 565,1 млн тенге, в первом полугодии прошлого года рекламный бюджет банка достиг меньшей планки – 295,5 млн тенге.

Третьим банком по темпам роста расходов на рекламу стал «Цеснабанк». По сравнению с январем – июнем 2013 года банк увеличил объем инвестиций на продвижение на 55,5%. Банк оказался на третьем месте по размеру рекламного бюджета – 519,1 млн тенге. По объему расходов на рекламу, потраченных в январе – июне 2013 года, банк был на строчку ниже – 333,9 млн тенге. «Цеснабанк» за год сместился с первой строчки на вторую по доле затрат на рекламу в общехозяйственных расходах. В январе – июне прошлого года этот показатель был на уровне 15,3%, в первом полугодии 2014 года – 15,0%. По данным TNS Central Asia, из топ-50 рекламодателей по затратам на продвижение «Цеснабанк» занял последнюю строчку, среди тех немногих банков, которые вошли в список банк стал восьмым.

За год ДБ «Сбербанк России» более чем на половину нарастил затраты на продвижение (+55,3%). Банк за год сместился на две строчки по расходам на рекламные цели. Если в январе – июне прошлого года банк по затратам на рекламу был восьмым, то в 2014 году он стал шестым. Банк занял 45-ю позицию среди топ-50 рекламодателей и пятую строчку среди банков, попавших в этот short-лист.

Большинство банков снизили свои затраты на рекламу, это «БТА Банк», Kaspibank, «Народный банк», «Альянс банк», «Казкоммерцбанк» и «Банк ЦентрКредит». Годовой разрыв в сжатии расходов на продвижение у некоторых банков достиг 30%.

Заметно за год снизил объем инвестиций в продвижение «Банк ЦентрКредит». В первом полугодии 2013 года он направил на рекламные цели 167,4 млн тенге, за тот же период 2014 года в 3,2 раза меньше – 51,8 млн тенге. Банк оказался на десятой позиции по затратам на рекламу за шесть месяцев 2014 года, в прошлом году по этому показателю он был на несколько позиций выше – седьмым. За год доля расходов на рекламу в общехозяйственных затратах банка немного снизилась. В январе – июне 2013 года она составляла 4,5%, за тот же период 2013 года – 1,5%. Несмотря на тенденцию на понижение, «Банк ЦентрКредит» вошел в топ-50 рекламодателей 2013 года по данным TNSCentralAsia и занял 32-ю позицию. Среди банков, которые попали в этот short-лист, «Банк ЦентрКредит» стал третьим, обошли его лишь Kaspibank и «Нурбанк».

«Казкоммерцбанк» за год уменьшил объем вложений в рекламу на треть (–35,6%). Банк снизился на 2 позиции по расходам на продвижение. По объему вложений в рекламу в январе – июне 2013 года «Казком» был третьим, тогда он потратил 374,3 млн тенге. В первом полугодии 2014 года банк инвестировал на рекламные цели лишь 241,1 млн тенге, банк по этому показателю опустился до пятой позиции. В 2012 году «Казком» занимал третью строчку по вложениям в рекламу, в 2013 году – пятую. В 2012 году он вложил в продвижение 953,6 млн тенге, в прошлом году – 840,8 млн тенге. По доле затрат на рекламу в общехозяйственных расходах в январе – июне 2014 года банк занял пятую позицию – 6,8%, год назад этот показатель был ниже – 4,1%. В рэнкинге TNS Central Asia «Казком» по объему затрат на рекламу в 2013 году стал 36-м, среди банков, попавших в этот список, – четвертым.

«Альянс банк», судя по данным отчетности, также постепенно снижает затраты на рекламу. За год банк урезал расходы на рекламу на 32,4%. Если в первом полугодии 2013 года банк потратил на продвижение 189,7 млн тенге, то за тот же период 2014 года – 128,2 млн тенге. Эта динамика отразилась на позиции банка по затратам на рекламу среди топ-10 банков по активам. За год банк сместился с шестой позиции на восьмую. По доле инвестиций в продвижение в общехозяйственных расходах в первом полугодии 2014 года банк занял седьмую строчку – 5,9%, годом ранее этот показатель был на уровне 3,6%. «Альянс банк» вошел в топ-50 рекламодателей по объему рекламного бюджета в 2013 году, банк стал 49-м. Среди банков, которые вошли в этот список, «Альянс банк» закрепился на седьмой позиции.

Тенденция уменьшения рекламных бюджетов не обошла и «Народный банк». По сравнению с январем – июнем 2013 года банк снизил затраты на продвижение на 30,3%. В первом полугодии прошлого года банк потратил на рекламные цели 446,2 млн тенге, за тот же период 2014 года – 310,8 млн тенге. За год банк по объему инвестиций на продвижение сместился со второй позиции на четвертую. Банк удерживает шестую позицию по доле затрат на рекламу в общехозяйственных расходах. В январе – июне 2013 года доля бюджета на рекламу в общехозяйственных затратах была на уровне 6,5%, за тот же период 2014 года – 3,8%. Банк стал 46-м в списке топ-50 рекламодателей страны по объему расходов на продвижение за 2013 год, шестым среди банков, попавших в этот шорт-лист.

Kaspibank продолжает удерживать лидирующую строчку по затратам на рекламу. В первом полугодии 2014 года банк потратил на продвижение на 13,7% больше, чем «Евразийский банк», на 23,7% больше, чем «Цеснабанк». Разрыв в бюджетах на продвижение у Kaspibank с другими игроками банковского рынка в разы выше. Рекламный бюджет Kaspibank в 2 раза больше, чем у «Народного банка», в 2,6 раза больше бюджета «Казкома», в 3 раза выше бюджета ДБ «Сбербанка», в 4,9 раза больше бюджета «АТФБанка», в 5 раз – бюджета «Альянс банка», в 8 раз – затрат на продвижение «БТА Банка», в 12 раз – бюджета «Банка ЦентрКредит». Между тем, Kaspibank за год снизил затраты на продвижение на 10,3%. Если в январе – июне 2013 года банк инвестировал в рекламу 716,4 млн тенге, то за тот же перил 2014 года – 642,6 млн тенге. Банк снизился со второй строчки до третьей по доле затрат на рекламу в общехозяйственных расходах. В январе – июне прошлого года доля расходов на рекламу в общехозяйственных расходах банка составляла 15,3%, за тот же период 2014 года – 12,4%.

Kaspibank – активный рекламодатель не только среди банков, его бюджеты на продвижение сопоставимы с бюджетами ведущих рекламодателей Казахстана. По данным TNS Central Asia, Kaspibank вошел в топ-50 рекламодателей по объему рекламного бюджета и занял двадцатую позицию. Среди банков, которые попали в этот short-лист, Kaspibank оказался первым.

Незначительно снизил инвестиции в рекламу «БТА Банк» – на 4,8%. Если в первом полугодии прошлого года затраты банка на продвижение составляли свыше 82,8 млн тенге, то за этот же период 2013 года – 78,8 млн тенге. По расходам на рекламные цели в январе – июне 2014 года банк занял девятую позицию, в рэнкинге банков за тот же период 2013 года банк также был девятым. Банк занял десятую позицию среди топ-10 банков по активам по доле затрат на рекламу в структуре общехозяйственных расходов. В январе-июне прошлого года этот показатель составлял 1,1%, в 2014 году – 0,7%.

Банки далеко не самые активные рекламодатели. В 2013 году, по данным TNS Central Asia, в топ-50 крупных рекламодателей попали Mars – 1-е место, Procter&Gamble – 2-е место, Henkel/Schwarzkopf – 3-е место, Coca-ColaAlmatyBottlers – 4-е место, Unilever – 5-е место, L’Oreal/Garnier – 6-е место, Foodmaster – 7-е место, Nestle – 8-е место, «Крафт фудс Казахстан» – 9-е место, Wrigley – 10 место.

Previous Post

Рекламой алкоголя грешат и небольшие магазины, и супермаркеты

Next Post

За медиаполитику будет отвечать министерство культуры

Related Posts

АКАР приглашает стажёров
АНАЛИТИКА

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025
Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году
АНАЛИТИКА

Треть рынка – за digital-сегментом: обзор цифровой среды Узбекистана в 2025 году

13.10.2025
Рейтинг показывает, как региональные руководители относятся к системе распространения печатных СМИ
АНАЛИТИКА

Белорусская реклама под «народным контролем»

09.10.2025
Роста поступлений в бюджет можно было ожидать
АНАЛИТИКА

Роста поступлений в бюджет можно было ожидать

29.09.2025
Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты
АНАЛИТИКА

Растёт аудитория – растут и рекламные бюджеты

28.09.2025
Рекламу поставят на счётчик?
АНАЛИТИКА

Краткость – достоинство рекламы?

24.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

На вебинаре объяснят, как избежать штрафов за рекламу в интернете

Платите налоги правильно

15.10.2025
В планах работы «общественников» на 2024 год – актуальные и социально значимые вопросы

Рекламные кампании проанализировали новосибирские эксперты

15.10.2025
Форум поможет преодолеть растерянность

Форум поможет преодолеть растерянность

15.10.2025
АКАР приглашает стажёров

Блогеров выстроили по эффективности

15.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In