РОССИЯ (Смоленск). 15 сентября 2014 года при Смоленском УФАС России состоялось заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе. На суд членов Совета предстали два рекламных плаката с рекламой ночного клуба «Manhattan Plaza»: «18-е июня. Среда знакомств без границ» и «2-е июля. Среда знакомств без границ», которые размещались в центре города Смоленска на остановках общественного транспорта и вдоль тротуаров у проезжей части.
В результате изучения материалов эксперты оценили воздействие на потребителей рекламной информации выражений, размещённых на плакатах, следующим образом.
Подавляющее большинство экспертов отнесли выражения, используемые на рекламных плакатах «18-е июня. Среда знакомств без границ» и «2-е июля. Среда знакомств без границ», к непристойным и оскорбительным, а также не соответствующим части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
Более того, эксперты отметили, что рекламные изображения, распространяемые на остановках и пешеходных переходах имеют определенное воздействие в условиях городской среды на массового потребителя, а не конкретно на целевую аудиторию потребителей данного продукта. Эти изображения могут неоднозначно восприниматься различными слоями населения с точки зрения общепринятых норм морали и нравственности. В связи с тем, что общество неоднородно, стоит иметь ввиду, что то, что кажется нормальным одним, коробит и оскорбляет чувства других. Влияние рекламы на людей огромно, она порой вызывает резко негативные чувства и даже может спровоцировать рост социальной напряженности. Поэтому рекламодателям и распространителям рекламы нужно быть предельно осторожными при выборе не только образов, но и мест размещения своих рекламных сообщений.
