• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 8 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Рекламные щиты в Москве продадут по минимальной цене

08.08.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Руководитель департамента СМИ и рекламы столичной мэрии Владимир Черников ожидает, что на осеннем аукционе по наружной рекламе стоимость выставленных на торги мест размещения конструкций вырастет не больше, чем на 5 – 10%. Это принципиально отличается от ситуации прошлого года, когда операторы в ходе торгов подняли цену на конструкции втрое.

Как пишут «Ведомости», департамент 4 сентября проведет второй этап торгов на право размещения наружной рекламы в городе. Начальная цена всех конструкций составит 22 млрд руб. за 10 лет, говорится на сайте департамента. Всего город разыграет 1465 конструкций (прежде всего крупные щиты). Это примерно 30% всех рекламных конструкций в столице. Еще около 60% конструкций департамент разыграл на торгах в прошлом году. То есть фактически за два года власти Москвы полностью обновили местный рынок наружной рекламы. Причиной масштабного передела рынка стали принятые весной 2013 г. поправки в закон «О рекламе», по которым договор на место под рекламную конструкцию не может продлеваться автоматически (как чаще всего и происходило), а только через торги.

В прошлом году начальная цена торгов составила 21,9 млрд руб., в итоге город выручил гораздо больше – победители обязались перечислить в городскую казну за 10 лет 75,2 млрд руб. Тогда город разыграл более 7300 конструкций. Получается, на этих торгах город поднял начальную цену в расчете на одну конструкцию сразу в 5 раз.

По словам Черникова, такая стоимость определялась на основе итогов предыдущих торгов. «Мы не ожидаем роста цены, мы заложили ее в стартовую стоимость… Я против такой гонки, потому что, когда люди начинают заигрываться с подниманием карточек, по итогам понимают, что забрали лот по слишком высокой цене. Цена, назначенная сейчас, реально соответствует рынку и выше быть не может. Хотя торги покажут», – заявил он 7 августа.

О проведении торгов было объявлено 5 августа. Никто из опрошенных «Ведомостями» победителей прошлых торгов не смог сразу подтвердить, что готов участвовать в новом аукционе. Многие компании сослались на то, что объявленные цены слишком высоки. «Эта цена соответствует представлениям властей города о стоимости размещения, но не отражает действительной ситуации на рынке, на котором заметен существенный спад спроса», – говорил гендиректор «Эспар-аналитик» Андрей Березкин. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые шесть месяцев этого года расходы рекламодателей на продвижение на улицах городов практически не выросли, они потратили на наружную рекламу около 21 млрд руб. Около половины этой суммы приходится на Москву.

Гендиректор одного из крупнейших операторов в стране – Russ Outdoor Максим Ткачев сообщил, что компания вряд ли будет участвовать в торгах в сентябре: «Департамент планирует получить максимальную выгоду от торгов на фоне падающего рынка без учета реальных возможностей бизнеса». Черников сказал, что удивлен решением Russ Outdoor и рассчитывает, что компания все же примет участие в конкурсе. Ткачев 7 августа еще раз подтвердил «Ведомостям», что его компания не намерена участвовать в конкурсе.

Черников сказал, что уже есть две компании, которые изъявили желание участвовать в торгах, но не уточнил их названия. В прошлом году заявку на аукцион подали 86 компаний.

Несколько опрошенных «Ведомостями» операторов на рынке наружной рекламы опасаются, что на аукционе может появиться компания, которая будет искусственно завышать цену на торгах. Но заявленная цена и так высока – самим операторам невыгодно будет устраивать гонку, не согласен руководитель отдела продаж «Расвэро» Константин Гаврилов. По его словам, на падающем рынке приобретать лоты по цене в 3 раза выше бессмысленно, так как в прошлом году была другая макроэкономическая ситуация.

Previous Post

Google Inc. просит Роспатент зарегистрировать 4 бренда

Next Post

Рынок видеорекламы в рунете стремительно растёт

Related Posts

Названы самые эффективные в Центральной Азии агентство и бренды
АНАЛИТИКА

Названы самые эффективные в Центральной Азии агентство и бренды

04.05.2025
Разработаны первые рейтинги креативности в сегментах социальной рекламы и связей с общественностью
АНАЛИТИКА

Разработаны первые рейтинги креативности в сегментах социальной рекламы и связей с общественностью

30.04.2025
Хакатон для молодых креативщиков
АНАЛИТИКА

Эксперт: рынок рекламы в Узбекистане становится всё более зрелым, технологичным и гибким к новым вызовам

24.04.2025
На какие услуги и где потратили тенге в 2024 году
АНАЛИТИКА

На какие услуги и где потратили тенге в 2024 году

17.04.2025
Эксперт АКАР: семь кварталов подряд темпы роста отечественного рекламного рынка показывают двузначные значения
АНАЛИТИКА

Президент АРИР: «Впервые по итогам года превышен показатель в триллион рублей»

17.04.2025
Драйверы роста казахстанского рынка – наружная и интернет-реклама
АНАЛИТИКА

Драйверы роста казахстанского рынка – наружная и интернет-реклама

10.04.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In