• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 1 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

«Почта России» и «Альянс в поддержку института подписки на газеты и журналы» согласовали формат сотрудничества

25.08.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

АРПП (Россия). ФГУП «Почта России» совместно с «Альянсом в поддержку института подписки на газеты и журналы» провели «круглый стол», посвященный кризисной ситуации на рынке подписки и возможностям ее изменения. Об этом сообщает Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП).

Генеральный директор ФГУП «Почта России» Д.Е.Страшнов открыл заседание. Ведущими «круглого стола» выступили заместитель генерального директора ФГУП «Почта России» И.В.Галактионова и председатель координационного совета «Альянса в поддержку института подписки» В.В.Керов. В «круглом столе» приняли участие представители крупнейших федеральных издательских домов и подписных агентств России: ИД «Коммерсант», ИД «Комсомольская правда», ИД «Мир новостей Медиа», ИД «Московский комсомолец», издательства «Российская газета», ИД «Толока», Межрегионального агентства подписки, агентства «Роспечать» и других. Участники «круглого стола» высказали предложения по мерам, необходимым для поддержки подписных тиражей в условиях стремительного роста подписных цен.

На мероприятии отмечалось, что после экономического кризиса 2008 года рынок подписки оказался в ситуации нарастающей стагнации. Подписные тиражи сокращались в среднем на 3 – 5% в год. Принятое в 2008 году решение о замораживании почтовых тарифов на прием подписки у населения и доставку газет и журналов подписчикам и выделении государственных субсидий ФГУП «Почта России» внушало надежду на стабилизацию ситуации. Но в 2014 году субсидии институту подписки были отменены, и «Почта России» была вынуждена значительно увеличить свои тарифы. Ставший следствием этого рост подписных цен привел к падению подписных тиражей во время подписной кампании на второе полугодие 2014 года на 20% (на 35% без учета досрочной подписки). 1 сентября 2015 года стартует подписная кампания на первое полугодие 2015 года. Эксперты медиарынка прогнозируют, что падение тиражей во время нее составит в среднем от 20 до 35%.

Участники «круглого стола» оценили положение отечественного института подписки как катастрофическое. Были высказаны предложения проанализировать структуру почтовых тарифов на доставку печатных изданий, пересмотрев, в частности, предельные размеры тиражей, необходимые федеральным и региональным издателям для получения скидок. С 1 января 2015 года Главный центр магистральных перевозок (ГЦМПП) ФГУП «Почта России» планирует повышение своих тарифов на 15%. По просьбе издателей руководство почтового оператора согласилось рассмотреть возможность снизить процент этого повышения до официального уровня инфляции.

Участники «круглого стола» предложили вернуться к практике организации акций продвижения подписки путем совместного снижения подписных цен на период проведения акции. Традиционной акцией такого типа была организуемая дважды в год «Декада подписки». Во время подписной кампании на второе полугодие 2014 года «Почта России» не смогла предоставить паритетную скидку на время декады (она проходила под названием «Акция по подписке»). В результате эта акция стала успешной лишь для крупнейших федеральных издателей, рост почтовых тарифов на доставку которых был компенсирован специальными скидками.

Руководители почтового оператора предложили издателям активнее развивать новые проекты, рассчитанные на платежеспособную аудиторию клиентов почтовых отделений и молодежь. Сегодня подписка в России сориентирована главным образом на аудиторию малообеспеченных жителей российской провинции. Рост подписных цен неизбежно приведет к потере значительной части этих подписчиков.

Участники «круглого стола» единогласно высказались за проведение масштабного маркетингового анализа ситуации, сложившейся на рынке подписки. Необходимо определить максимальный психологически приемлемый уровень подписных цен для различных видов газет и журналов. Дальнейший анализ структуры этих цен даст ответ на вопрос о предельно возможной стоимости доставки изданий, позволяющей издателям выживать и развиваться. Необходимо также проанализировать возможности развития подписки для новых, более платежеспособных аудиторий.

Эти и многие другие вопросы станут предметом изучения для экспертного совета по подписке при ФГУП «Почта России», решение о создании которого было принято на «круглом столе». Участники совета проанализируют ход и результаты подписной кампании на первое полугодие 2015 года. Основной задачей экспертного совета станет разработка оптимальной модели взаимодействия между всеми участниками рынка подписки и федеральным почтовым оператором, позволяющей остановить падение подписных тиражей.

Previous Post

Новые издательские проекты «Эгмонта»

Next Post

СИП рассмотрит жалобу по иску Land Rover о регистрации бренда Road Rover

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

30.06.2025
Общественные советы: составы меняются, планы остаются

Общественные советы: составы меняются, планы остаются

30.06.2025
РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

30.06.2025
Поздравляем с наградой!

Поздравляем с наградой!

30.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

30.06.2025
Общественные советы: составы меняются, планы остаются

Общественные советы: составы меняются, планы остаются

30.06.2025
РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

30.06.2025
Поздравляем с наградой!

Поздравляем с наградой!

30.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In