• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 1 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Почему крупные американские онлайн-издания перешли на непрерывную прокрутку

10.08.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

США. В этом году три крупных новостных медиа заметно обновили дизайн. Их объединяет одна особенность: благодаря непрерывной прокрутке для перехода к новой статье читателю не нужно нажимать на кнопку или переходить по ссылке.

Как пишет Marketing Media Review, стратегия «непрерывной прокрутки» набирает популярность у таких популярных сайтов, как Time.com, NBCNews.com и LATimes.com. Это отражает тот факт, что количество прямых переходов на сайты уменьшается, а трафик из соцсетей, наоборот, увеличивается. Поскольку большая часть посетителей переходят не на главную, а по ссылкам на сами статьи, издания пытаются придумать, как удерживать читателей. Согласно исследованию PewResearch, посетители из Facebook гораздо менее вовлечены, чем те, кто заходит напрямую. Ниже приведены сайты, которые в первой половине 2014 года обновились и стараются усилить вовлеченность посетителей при помощи непрерывной прокрутки.

Time.com

По словам управляющего редактора Эдварда Фельсенталя, с мартовского редизайна процент отказов (количество пользователей, покидающих сайт после просмотра одной страницы) упал на 15%. Количество десктопных пользователей, переходящих от статьи к статье, с февраля по май выросло на 21%.

Фельсенталь объясняет такой результат использованием непрерывной прокрутки – для того, чтобы перейти к следующей статье, пользователь должен не кликнуть, а просто прокрутить страницу ниже. Он утверждает, что левая панель, выполняющая роль «гуляющей домашней страницы» с популярными ссылками, также сыграла свою роль.

«Основной целью редизайна было показать пользователям, переходящим из соцсетей, все, что Time предлагает читателям», – говорит Фельсенталь. Тот факт, что Time отображает популярные и важные, а не релевантные текущему контенту истории, отражает необходимость вовлекать пользователей Facebook. Тем не менее, руководство сайта признает, что таких посетителей часто привлекает вовсе не то, что кажется важным самой редакции, поэтому иногда они нарочно с ними заигрывают.

Это делается только для того, чтобы привлечь внимание – после прочтения таких «кликабельных» статей, посетитель наткнется на то, что действительно важно для Time. Фельсенталь, тем не менее, отмечает, что подобные заголовки и материалы – не главная цель издания, которое сосредоточено на более серьезных вещах.

Мировые новости обычно не собирают столько внимания пользователей соцсетей, сколько собирает более легковесный контент, но Time хотя бы пытается показать этим посетителям те важные вещи, что имеются в распоряжении издания.

NBC News

Такой гигант, как NBC News, использует немного другой подход. Читателю после прочтения статьи предлагают просмотреть напрямую или косвенно относящиеся к теме материалы, таким образом выстраивается некая сюжетная линия, поскольку ничего, кроме прокрутки, делать не надо, пользователь может прочесть несколько десятков статей, не отрываясь.

Количество просмотров с мобильных устройств в июне было на 30% больше, чем в среднем за последние 12 месяцев. С момента февральского обновления сайта десктопные и мобильные пользователи начали просматривать на 20% больше страниц за каждый визит.

Los Angeles Times

Редизайн сайта LA Times оставляет пользователю некий выбор. Новости, статьи и события разделены тематически, что дает читателям возможность контролировать материал для прочтения. Это создает некое трение – переход не так бесшовен, как на вышеперечисленных сайтах.

Представитель издания заявила, что еще не время подводить итоги, но озвучила цели майского перезапуска: искоренение устаревших концепций веб-навигации и плавное перемещение читателя от одного материала к другому.

Quartz, Fortune and Cosmopolitan

Сайт Quartz явно был вдохновением для Times. На какую бы страницу пользователь не попадал из соцсетей, ниже он будет видеть важные новости, одну за другой. Здесь редакция сама решает, что нужно читателям в данный момент.

Старший редактор Зак Сьюард сказал, что это мило, что другие издания копируют фирменный способ представления информации. Он отметил, что термин «непрерывная прокрутка» ему не по душе. По его словам, цель такого дизайна – предоставить пользователю новую информацию, когда он дочитывает статью до конца. У некоторых сайтов под статьями тупик, некоторые предлагают что-то выбрать, но Quartz подсовывает всего-навсего одну статью – ее можно прочесть, а можно проигнорировать и пролистать к следующей.

По статистике, озвученной Сьюардом, читатели просматривают на 50% больше контента во время визита, чем они просматривали бы без такой прокрутки. Причем около 80% из них переходят к следующей статье, прокручивая страницу, а не нажимая на ссылки.

Издания Money and Fortune, входящие в холдинг Time Inc, также перешли на непрерывную прокрутку. То же самое произошло и с Cosmopolitan. Под статьями расположено огромное количество связанных историй. Страница статьи – это новая домашняя страница, поэтому то, что расположено под самим текстом – ключевой вопрос редизайна издания в 2014 году. Time и Quartz настойчиво предлагают интересный по их мнению единичный контент, LA Times и Cosmo подсовывают громадное количество статей. Но все из них перезапустились с тем, чтобы вырвать этот второй переход любой ценой.

Previous Post

Главные тенденции email-маркетинга в 2014 году

Next Post

Хроника рассмотрения дел по нарушению рекламного законодательства в сфере финансовых услуг

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

30.06.2025
Общественные советы: составы меняются, планы остаются

Общественные советы: составы меняются, планы остаются

30.06.2025
РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

30.06.2025
Поздравляем с наградой!

Поздравляем с наградой!

30.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

«Стальное сердце Белогорья» обрело новый логотип

30.06.2025
Общественные советы: составы меняются, планы остаются

Общественные советы: составы меняются, планы остаются

30.06.2025
РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

РАР приглашает обсудить ключевые вызовы современного радиовещания

30.06.2025
Поздравляем с наградой!

Поздравляем с наградой!

30.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In