УКРАИНА. Комитет Интернет-ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы завершил второй этап исследования рынка интернет-рекламы за 1-е полугодие 2014 года и представил объем рынка медийной интернет-рекламы в денежном исчислении.
В этот раз исследование выполнялось на основе уточненных определений, опубликованных комитетом в виде Глоссария сферы интернет-рекламы, сообщает корреспондент «proIT» со ссылкой на пресс-службу ИнАУ. Новым в исследовании является также определение не только объема рынка медийной интернет-рекламы, но и долей его сегментов.
По данным исследования, объем рынка медийной интернет-рекламы Украины в 1-м полугодии 2014 года достиг 375 млн грн., что более чем на 7% превышает показатель за аналогичный период 2013 года. Доля прямых продаж на этом рынке составила 40,4%.
Доли сегментов медийной интернет-рекламы распределились так:
баннерная реклама – 46,5%;
in-stream video (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) – 23,8%;
in-page video (content-roll) – 9,7%;
другие нестандартные решения (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) – 12,3%;
спонсорство – 7,7%.
Методика измерения объема медийной интернет-рекламы основана на перекрестном анализе данных анкетирования крупнейших рекламных агентств, сайтов и сейлз-хаусов.
В исследовании приняли участие ведущие агентства интернет-рекламы: AdPro, Advert.Ua, AdWork, Digital DNA, ITCG, Mediacom (Atlantic Group), MediaHead, Netpeak, Promodo и другие.
