США. Существующие менее 10 лет смартфоны и планшеты в этом году привлекут больше средств рекламодателей в США, чем существующие столетиями газеты или радио, которому около 100 лет, указывая на то, насколько быстро технологии меняют медиапривычки пользователей.
Как пишет «Азиатский репортер», учитывая, какое количество времени американцы проводят со своими устройствами, расходы на мобильную рекламу могут быть значительно выше, следовательно, продавцы по-прежнему не уверены в эффективности мобильной рекламы. По оценке eMarketer, расходы на мобильную рекламу, в т.ч. на смартфонах и планшетах, в 2014 году вырастут в США на 83% почти до 18 млрд долларов. Газеты привлекут около 17 млрд долларов, радио – 15,5 млрд долларов.
«Поскольку сюда приходит больше потенциальных клиентов, начинает приходить и больше долларов», – указывает аналитик eMarketer по мобильному сектору Кэти Бойл.
Тем не менее, дисбаланс остается сильным – взрослые американцы тратят на мобильные устройства четверть всего времени, однако увеличение расходов в этом году поднимет долю мобильного сектора на рекламном рынке только до 9,8%. При этом на чтение газет взрослые американцы тратят лишь 2% своего медиавремени, однако расходы на газетную рекламу составляют чуть менее 10% рынка, по оценке eMarketer.
По словам отраслевых аналитиков, устойчивая позиция печатных медиа отражает склонность продавцов к проверенным решениям, а также влияние некоторых ритейлеров и компаний из сектора предметов роскоши.
Доля радио на рынке рекламы в последние годы несколько размылась, упав до 8,6% в этом году с 10% в 2008 году, однако остается выше, чем у мобильного сектора. На телевидение приходится 40% всего медиавремени взрослых и такая же доля рекламного рынка.
Эта тенденция отражает медлительность рекламодателей, указывают аналитики, а также их неудовлетворенность форматом мобильной рекламы. В последнее время появился ряд новых рекламных продуктов для мобильного сектора, что помогает дать импульс расходам на рекламу.
«Исторически у нас там были самые базовые маленькие баннеры, которые приносили больше неприятностей (чем пользы)», – указала Анджела Стил, гендиректор Ansible Mobile, компании мобильной рекламы, принадлежащей Interpublic Group of Cos. Теперь у продавцов больше возможностей, например, реклама, появляющаяся в потоке и выглядящая как контент издателя, или реклама, направляющая пользователей напрямую в магазин приложений для скачивания игр, добавляет она.
Некоторые представители мобильного сектора считают, что он все еще с трудом может измерить свою аудиторию. Nielsen и comScore конкурируют в разработке позволяющих это сделать инструментов.
Большим вопросом для рекламодателей остается распределение рекламных бюджетов между различными платформами.
По мере разработки измерительных инструментов продавцы будут все охотнее инвестировать в мобильную рекламу, считают эксперты.
«Я думаю, что это заберет очень большую часть всех рекламных средств», – считает гендиректор компании мобильной рекламы Appwiz Ярив Рон. «Инфраструктуры пока нет. Сейчас она только начинает оформляться», – добавляет он.
