ВЕСЬ МИР. Олимпийские игры оказались самым узнаваемым и привлекательным брендом среди спортивных и развлекательных мероприятий.
Согласно исследованию KantarSport (подразделение Kantar Media), проведенному для Международного Олимпийского комитета, 92% опрошенных знакомы олимпийские кольца, 93% знают о зимних Олимпийских играх. Оценки привлекательности составляют 7,7 и 7 баллов соответственно. Эту информацию приводит Sostav.ru.
После зимних игр в Сочи эксперты опросили 36 тыс. человек в 16 странах – потребителей, спортсменов, зрителей. Респондентам предлагался обширный список брендов, включающий региональные и национальные проекты вроде популярных телевизионных реалити-шоу.
Распознать олимпийский бренд среди многих марок (в том числе потребительских брендов и некоммерческих организаций) могут 93% респондентов – это мировой рекорд. Осведомленность велика не только территориально, но и среди мужчин/женщин разных возрастов. Олимпиада вызывает такие ассоциации, как «глобальная», «вдохновляющая», «дружелюбная», «разнообразная», «мирная».
Большинство опрошенных считают, что проведение Олимпийских игр положительно влияет на экономику принимающей страны и приносит прибыль городу/государству. Среди четырех городов – Пекина, Ванкувера, Лондона и Сочи – российский курорт набрал наименьшее количество баллов по вопросу наследия Олимпиады. Если в случае Пекина о положительном наследии говорят в 60% случаев, то у Сочи этот показатель – 54%.
Эксперты также зафиксировали существенный рост интереса к Играм. По сравнению с Ванкувером-2010 телевизионная аудитория выросла на 13% (2,1 млрд человек), время вещания на всех медиаплатформах составило 114 тысяч часов (+101%). Число вещателей увеличилось со 114 до 250. Количество просмотров онлайн-видо возросло на 334%, с 300 млн до 1,4 млрд.
