• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 29 июня, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home МАРКОМ Связи с общественностью

«Танковый биатлон» станет мылом и зубной пастой

06.06.2014
in Связи с общественностью
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Главный поставщик провизии для Российской армии – ОАО «Военторг» будет использовать бренд международных соревнований «Танковый биатлон» для выпуска аксессуаров, канцтоваров и другой продукции. Дочерняя фирма «Оборонсервиса» получила согласие Минобороны на выпуск товаров под таким названием. Эксперты отмечают, что для продвижения данного бренда не потребуется значительных вложений, но аудитория продукции остается неясной.

Как сообщила «Известиям» представитель «Военторга» Екатерина Симоненко, компания подала заявку на регистрацию бренда соревнований сразу по 19 позициям международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Однако целесообразность выпуска широкого спектра продукции с логотипом соревнований прояснится после пробных продаж сувенирной продукции в дни проведения «Танкового биатлона».

– Планируется выпуск сувенирной, печатной продукции, спортивной одежды, головных уборов, обуви, аксессуаров, игрушечных танков и вертолетов, конторских принадлежностей, косметики, зубной пасты, мыла с символикой танкового биатлона. Реализоваться продукция будет на мероприятии, а возможно, и круглый год в зависимости от популярности, – говорит Симоненко.

В компании отмечают, что окончательного решения о широкой розничной продаже товаров под брендом «Танковый биатлон» еще не принято. Как пояснила Екатерина Симоненко, посетителям соревнований 2014 года «Военторг» предложит аксессуары и канцелярские товары: бейсболки, банданы, авторучки. Аналогичную торговую кампанию «Военторг» провел на спортивной игре «Гонка героев», которую Минобороны организовало в конце мая.

В военном ведомстве «Известиям» сообщили, что идея зарегистрировать в качестве товарного знака словосочетание, изобретенное министром обороны Сергеем Шойгу, была согласована с министерством.

– В середине весны был проведен ряд совещаний, по итогам которых был утвержден товарный знак «Танковый биатлон», – сказал собеседник в ведомстве. – И дизайн-бюро «Военторга» приступило к работе. Эмблема необходима таким представительным соревнованиям. Будут ли ее наносить на танки, участвующие в «биатлоне», – пока вопрос открытый.

В Минобороны также пока нет определенности, будет ли открытая продажа билетов на соревнования. Летом 2013 года «биатлон» увидели только получившие приглашения представители ведомства и оборонных предприятий. От открытости соревнований будет зависеть успех первых продаж брендированных товаров, отмечает член совета Гильдии маркетологов Николас Коро.

– Если билеты на шоу появятся в свободном доступе, продажа брендированных товаров может принести прибыль. К примеру, на общедоступном авиакосмическом салоне МАКС сувенирная продукция не залеживается, – считает Николас Коро. – Судя по всему, ставка делается на будущую, потенциальную популярность шоу «Танковый биатлон». Сколь-либо серьезной целевой аудитории у мыла, шампуней, одежды с таким названием пока что нет.

Эксперт Виктор Мураховский, напротив, отметил, что регистрируемые классы товаров соответствуют целевой аудитории «Военторга». Эта компания специализируется на производстве солдатских пайков и поставляет их в войска. Он подчеркнул, что в продвижение товарного знака производителю не придется вкладывать много усилий.

– Бренд раскручивается, по сути, без участия «Военторга», силами руководящих структур Минобороны, при участии СМИ, – считает эксперт. – И грех не использовать такую возможность. Когда бренд известный, под ним торгуют чем угодно, вспомним водку «Калашников».

Президент Первой патентной компании Анатолий Аронов рассказал «Известиям», что к нему в компанию еще в прошлом году обращались желающие получить права на бренд «Танковый биатлон».

– Полгода назад, когда он был на слуху, одна компания обращалась к нам с просьбой зарегистрировать такой товарный знак по классу спортивных соревнований. Люди хотели создать Федерацию танкового биатлона, но не смогли наладить контакт с Минобороны, поэтому идею отложили, – рассказывает Аронов.

По его мнению, само ведомство вряд ли сможет добиться, чтобы товарный знак приносил прибыль.

– Товарные знаки, связанные с актуальными трендами, живут недолго. Чтобы пройти путь от регистрации до создания бренда, который будет приносить прибыль, нужны большие вложения, – рассуждает эксперт.

Также Аронов напомнил, что Минобороны не всегда следит за своей интеллектуальной собственностью.

– Мы первыми подали заявку на регистрацию товарного знака «Вежливые люди», пытались связаться с Минобороны, но оказалось, что им это просто неинтересно. Сейчас уже на этот бренд претендует целый ряд компаний, которые собираются выпускать самые разнообразные продукты – вплоть до водки. Сами военные заниматься продвижением новых товаров не могут, а другим не дают, – разводит руками Аронов.

Соревнования «Танковый биатлон» впервые прошли на подмосковном полигоне Алабино летом 2013 года, они включают в себя преодоление различных препятствий на военной технике. По информации организаторов, свое участие в соревнованиях нынешнего года подтвердили 13 стран, в том числе Чехия, Греция, Италия, Китай и Кувейт.

Tags: Россия
Previous Post

Журналисты и статистики объединились в клуб

Next Post

Большинство туристов предпочитает круиз по Великому шелковому пути

Related Posts

В Петербурге обсудили настоящее и будущее коммуникационной профессии
Главные новости

В Петербурге обсудили настоящее и будущее коммуникационной профессии

15.06.2022
Рейтинг огласят в Петербурге
Главные новости

Рейтинг огласят в Петербурге

09.06.2022
Решение о победителях примет наблюдательный совет
Главные новости

Решение о победителях примет наблюдательный совет

05.06.2022
PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?
Главные новости

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

29.05.2022
Рейтинг огласят 14 июня
Главные новости

Рейтинг огласят 14 июня

23.05.2022
Конференция поможет пиарщикам стать эффективными в новых условиях
Главные новости

Конференция поможет пиарщикам стать эффективными в новых условиях

15.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«Общественников» интересовал контроль в сфере рекламы

«Общественников» интересовал контроль в сфере рекламы

29.06.2022
В Казахстане назвали лучших

В Казахстане назвали лучших

29.06.2022
Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

29.06.2022
Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«Общественников» интересовал контроль в сфере рекламы

«Общественников» интересовал контроль в сфере рекламы

29.06.2022
В Казахстане назвали лучших

В Казахстане назвали лучших

29.06.2022
Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

Антимонопольщиков заинтересовали певица и шоу леопардов

29.06.2022
Киосковые сети зовут на конкурс

Киосковые сети зовут на конкурс

28.06.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In