• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 1 февраля, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Реклама на украинском телевидении будет короче, но чаще

10.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

УКРАИНА. Верховная рада со второй попытки приняла изменения в Закон Украины «О рекламе», многие из которых касаются телевидения. За соответствующий законопроект №0940 проголосовали 229 народных депутатов. Закон позволяет прерывать рекламой новости и детские программы (в том числе мультфильмы) не чаще одного раза каждые 30 минут, что раньше было запрещено.

Таким образом, закон делает более частыми и короткими рекламные блоки, оставляя неизменным общий объем рекламы в течение часа − 12 минут. Данные нормы − мировая практика: в США разрешено от четырех до шести «рекламных пауз» ежечасно, в России − четыре, в Евросоюзе – от двух.

Нормы закона приведены в соответствие с Европейской конвенцией о трансграничном телевидении. С этой инициативой еще в 2009 году выступил тогдашний президент Украины Виктор Ющенко, но до сих пор закон не был принят. Авторы последних нововведений − народные депутаты Елена Кондратюк и Николай Баграев.

Телевизионщики с принятием этого закона рассчитывают на приток дополнительных средств, ведь слишком долгая реклама понижала рейтинги каналов, а следовательно, и доходы от рекламного контента.

Какие изменения принесет новый закон в рекламный и медийный бизнес, Forbes узнал у Андрея Партыки, директора сейлз-хауса StarLight Sales медиагруппы StarLightMedia (СТБ, ICTV, «Новый канал», М1, М2 и QTV):

– Верховная рада приняла законопроект № 0940, который украинский медийный рынок ждал последние пять лет. Телевизионная реклама теперь сможет прерывать художественные фильмы раз в 30 минут, сериалы и документальные фильмы − раз в 20 минут. Раньше такие прерывания происходили в среднем раз в час и не превышали регламентированное законодательством время − 12 минут в час.

Следовательно, теперь рекламные блоки станут короче, а сама телереклама − эффективней. Ведь зрители получат рекламные блоки, которые комфортно смотреть от начала до конца. Если более конкретно − при нынешнем спросе на рекламу продолжительность рекламных блоков составит в среднем 3 минуты, а после завершения кризиса она вырастет максимум до 6 минут вместо 12. При этом норма об ограничении телерекламы до 12 минут в час остается. (По закону телеканалам разрешено показывать рекламу 20% от часа (12 минут) и 15% в сутки (3 часа 36 минут), а во время избирательной кампании − 25% от часа (15 минут) и 20% в сутки (4 часа 48 минут). – Forbes).

Что это дает рынку? Безусловно, уменьшится действие zapping-фактора (переключение телеканала зрителем в начале рекламы), рекламные блоки будут иметь высокие рейтинги, возрастет скорость охвата рекламой целевой аудитории, завершится дискуссия по поводу эффективности размещения в середине программы рекламных блоков. Следовательно, на рекламном рынке доля телевидения как эффективного медиа будет возрастать и в дальнейшем.

Впрочем, новый закон следует рассматривать не только с точки зрения бизнес-интересов. С политической точки зрения очень важно, что Верховная рада в нынешнее непростое время обратила внимание на рекламную отрасль, которая обеспечивает финансовую независимость средств массовой информации и всей медийной индустрии. В ней заняты 200 000 украинцев, которые являются интеллектуальной элитой нации.

Также символично, что новации закона №0940 − это внедрение норм европейского медиаправа в украинское законодательство. Наш рынок становится более цивилизованным.По моему мнению, уже сегодня уместно вспомнить о следующих шагах, которые медийный рынок ждет от Верховной рады.

Прежде всего, пора ввести в Украине европейские нормы по сравнительной рекламе. Когда компания в рекламном ролике говорит, чем именно она лучше другой, и такая информация является достоверной, − это колоссальный толчок для роста здоровой конкуренции. Никто не расскажет потребителю больше правды о товаре и производителе, чем его конкурент. В Европейском союзе видят в сравнительной рекламе благо именно для потребителя, а украинское законодательство в этой части пока сосредоточено на запретах.

Еще одним шагом к евроинтеграции украинского медиаправа может стать внедрение принципа технологического нейтралитета. Он предусматривает равноправное государственное регулирование различных видов медиа. Например, если водку запрещено рекламировать на телевидении, такой же запрет должен действовать и для интернета. В Украине технологического нейтралитета пока нет. Безусловно, это следует изменить.

Если евростандарты станут реальностью в Украине, вне всякого сомнения, украинский медийный рынок ждут хорошие времена. По характеру работы мне приходится часто общаться с топ-менеджерами крупных компаний. Уже сегодня они уверенно говорят, что как только в Украине наступит мир и покой, стабилизируется политическая ситуация, страну ждет бурный рост. Профессиональный уровень работников, инфраструктура, благоприятный климат и природные ресурсы в сочетании с недооцененностью активов и рынков создают уникальный потенциал для развития. Есть все возможности этот потенциал реализовать.

Tags: Украина
Previous Post

P&G переходит на автоматическую закупку онлайн-рекламы

Next Post

ХII Московский фестиваль прессы приглашает на открытие яркого события в жизни издателей

Related Posts

Создан новый индустриальный ориентир
АНАЛИТИКА

Создан новый индустриальный ориентир

27.01.2023
Справедливых цен не существует, но есть условно принятые в отрасли, считает эксперт
АНАЛИТИКА

Справедливых цен не существует, но есть условно принятые в отрасли, считает эксперт

24.01.2023
Только каждый десятый менеджер по рекламе доволен своей зарплатой
АНАЛИТИКА

Только каждый десятый менеджер по рекламе доволен своей зарплатой

19.01.2023
Развитию продаж будет способствовать микс рекламных инструментов
АНАЛИТИКА

Развитию продаж будет способствовать микс рекламных инструментов

18.01.2023
У совета при антимонопольном органе есть возможности усилить работу
АНАЛИТИКА

У совета при антимонопольном органе есть возможности усилить работу

13.01.2023
Лидер в рейтинге – «Первый канал Евразия»
АНАЛИТИКА

Лидер в рейтинге – «Первый канал Евразия»

12.01.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Эксперты не поддерживают законопроект о запрете латиницы в рекламе

Эксперты не поддерживают законопроект о запрете латиницы в рекламе

01.02.2023
Упаковка: что ждать потребителю

Упаковка: что ждать потребителю

01.02.2023
За участие в рекламе финпирамид грозит срок от трёх до пяти лет

За участие в рекламе финпирамид грозит срок от трёх до пяти лет

01.02.2023
Участникам семинара расскажут о связи репутации с этикой

Участникам семинара расскажут о связи репутации с этикой

01.02.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Эксперты не поддерживают законопроект о запрете латиницы в рекламе

Эксперты не поддерживают законопроект о запрете латиницы в рекламе

01.02.2023
Упаковка: что ждать потребителю

Упаковка: что ждать потребителю

01.02.2023
За участие в рекламе финпирамид грозит срок от трёх до пяти лет

За участие в рекламе финпирамид грозит срок от трёх до пяти лет

01.02.2023
Участникам семинара расскажут о связи репутации с этикой

Участникам семинара расскажут о связи репутации с этикой

01.02.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In