• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 3 декабря, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Как оценить и чем измерить эффективность PR-кампании, обсудили на «Лёгком понедельнике»

30.06.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ (Москва). Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA и коммуникационное агентство Kestler&Wolf провели в Москве традиционный бизнес-завтрак «Легкий понедельник».

Мероприятие прошло при поддержке журнала «Дайджест российской и зарубежной недвижимости». Модерировал встречу Никита Журавлев, председатель правления REPA, сообщает RussianRealty.ru.

Ключевой вопрос «Чем измерить эффективность PR-кампании?» не только добавил остроты в июньскую дискуссию, но и подтвердил слова Сократа, что в споре рождается истина. Эксперты и гости «Легкого понедельника», несмотря на жаркую полемику, пришли к единому мнению, что невозможно подобрать универсальных критериев для оценки эффективности PR-кампании – их выбор всегда зависит от конкретных задач.

Эффективный PR должен способствовать росту капитализации компании, уверена Анна Рогова, директор департамента общественных связей ОПИН: «Как правило, в бизнесе все измеряется деньгами. PR является неким нематериальным активом, который должен увеличивать стоимость бренда. Соответственно, цель любого пиарщика заключается в том, чтобы создать и приумножить данный актив». По словам эксперта, если компания присутствует на фондовом рынке, то эффективность его PR-деятельности можно оценивать по индексу котировок акций. При условии стабильности макроэкономической ситуации стоимость ценных бумаг компании повышается благодаря активной информационной политике.

Однако присутствовать на бирже имеет возможность далеко не каждая организация, поэтому в арсенале PR-специалиста всегда должны быть традиционные инструменты мониторинга СМИ, которые позволяют вычленить доминирующие компании, персоны или проекты на рынке. При этом количественные показатели будут актуальны в том случае, если сравнивать их с данными конкурентов. «Мы смотрим на индекс цитируемости и сверяем его с результатами конкурентов, потому что специфика деятельности нашей компании требует четкого понимания позиции, которую мы занимаем на b2b-рынке», – говорит Алсу Зианшина, старший директор,  руководитель отдела маркетинга и PR Cushman & Wakefield.

Марина Скубицкая, генеральный директор «PR-стиль», считает, что оценивать индикаторы PR-эффективности необходимо именно в динамике, при этом искомые данные будут зависеть не только от целей и задач компании, но и от сферы ее деятельности, этапа становления, наличия в штате сильных аналитиков и спикеров.

Анна Рогова рекомендует придерживаться минимум сотни публикаций в неделю. «Задача PR заключается в манипулировании общественным мнением, но прежде необходимо создать некий информационный поток, который невозможно сформировать двумя публикациями, – объясняет свою точку зрения эксперт. – Если говорить о конкретных цифрах, то 100 публикаций за неделю в ключевых СМИ – это must have, 200 – хорошо, 300 – отлично».

Сергей Лядов, пресс-секретарь «Сити-XXI век», акцентирует внимание на том,что ключевые показатели эффективности необходимо формировать на уровне целей организации. «Помимо классических инструментов мониторинга СМИ мы ориентируемся на процент повторных покупок, – говорит Сергей Лядов. – Разумеется, данный критерий не является основным для оценки PR-активности, но он показывает ту самую лояльность покупателей к бренду и компании, укреплению которой способствует PR». При этом Марина Скубицкая подчеркнула, что PR-кампания может быть эффективной только в тандеме, когда у «руля» стоит опытный пиарщик, а руководитель, подкованный знаниями, не препятствует ходу PR-кампании.

Пожалуй, у каждого PR-специалиста есть своя формула. В завершении дискуссии эксперты «Легкого понедельника» резюмировали, что самое главное – держать конечный результат в голове, не увлекаться процессом и помнить, что PR – это не цель, а инструмент, который позволяет ее достичь.

Previous Post

Суд отказался удовлетворить иск Мединского к агентству Regnum о защите чести и достоинства

Next Post

Якутии пора перестать стесняться

Related Posts

Эксперты АКАР Северо-Запад прогнозируют положительную динамику
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад прогнозируют положительную динамику

30.11.2023
В юбилейный год сохраняется рост
АНАЛИТИКА

В юбилейный год сохраняется рост

30.11.2023
В рейтинге – лидеры событийного маркетинга
АНАЛИТИКА

В рейтинге – лидеры событийного маркетинга

23.11.2023
Медийный рынок Казахстана показал существенную динамику 
АНАЛИТИКА

Медийный рынок Казахстана показал существенную динамику 

23.11.2023
Конкуренция стимулирует агентства повышать зарплаты для удержания талантов 
АНАЛИТИКА

Конкуренция стимулирует агентства повышать зарплаты для удержания талантов 

17.11.2023
Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику
АНАЛИТИКА

Эксперт: по итогам года рынок интерактивной рекламы покажет хорошую позитивную динамику

16.11.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

02.12.2023
На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

01.12.2023
Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

01.12.2023
Закон: установка и эксплуатация рекламной конструкции без действующего разрешения не допускается

Рекламные места – по паспортам

01.12.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

Представителям прессы рассказали о новом в рекламном законодательстве

02.12.2023
На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

На конференции «Бизнес имеет право» обсудили ключевые вопросы экономики и наградили победителей конкурса

01.12.2023
Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

Зрители помогают фестивалю быть живым, актуальным и соответствовать времени

01.12.2023
Закон: установка и эксплуатация рекламной конструкции без действующего разрешения не допускается

Рекламные места – по паспортам

01.12.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In