РОССИЯ (Южно-Сахалинск). В Управление Федеральной антимонопольной службы по Сахалинской области 5 февраля 2014 года поступило заявление, содержащее сведения о том, что на рекламной конструкции, расположенной возле торгового дома «Зодчий» по адресу: Южно-Сахалинск, район дома по Комсомольской улице, 247 «Б», размещена реклама цветочного бутика Candy Rose с изображением советского государственного деятеля Леонида Брежнева в полуобнаженном виде, имеющая следующее текстовое содержание: «Покупайте букеты 50 роз участвуйте розыгрыше поездки на двоих в таиланд тчк Candy Rose Цветочный бутик» с признаками нарушения ч. 6 ст. 5 Федерального закона от 13.03.2006 года №38-ФЗ «О рекламе» (далее – ФЗ «О рекламе»).
По данному факту в отношении ООО «Кэнди групп» было возбуждено дело о нарушении ч. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Законом установлено, что в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
В силу абзаца 4 письма Федеральной антимонопольной службы РФ от 29.11.2010 г. №АК/41964 «Об определении критериев отнесения использованных в рекламе образов к непристойным и оскорбительным» (далее – Письмо) к непристойным образам, сравнениям, выражениям могут быть отнесены такие слова и изображения, которые нарушают общепринятые модели и принципы поведения в обществе с точки зрения морали и нравственности.
В соответствии с абзацем 8 Письма, для признания рекламы неэтичной не требуется получение единогласного мнения или мнения абсолютного большинства потребителей рекламы, достаточно установить наличие значимого количества людей, воспринимающих рекламу как неэтичную.
С целью получения мнения потребителей относительно наличия либо отсутствия в вышеуказанной рекламе непристойного выражения в интернете на сайте Управления ФАС по Сахалинской области был проведен опрос, на котором был поставлен вопрос: «Содержит ли реклама цветочного бутика Candy Rose непристойный образ?»
В результате 170 человек утвердительно ответили о наличии в рекламе непристойного образа, 63 человека – отрицательно.
В качестве ненадлежащего объекта рекламирования в данной рекламе признана совокупность всех элементов зрительного воздействия на потребителя: изображение Леонида Брежнева в полуобнаженном виде, степень его обнаженности, размера его образа относительно прочего изображения и расположение на рекламной конструкции, привлекающее внимание потребителей не к объекту рекламирования (цветочный бутик Candy Rose), а к изображению Леонида Брежнева. Так внимание потребителей рекламы цветочного бутика формируется не описанием его свойств, а изображением полуобнаженного известного человека без какой-либо привязки данного образа к объекту рекламирования, что противоречит ч. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Таким образом, комиссия Сахалинского УФАС пришла к выводу, что в рекламе с изображением Леонида Брежнева в полуобнаженном виде, содержится непристойный образ. ООО «Кэнди групп» выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе.
