• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Пятница, 19 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home МАРКОМ Связи с общественностью

Война за «вежливых людей»: как бизнес борется за новый бренд

19.05.2014
in Связи с общественностью
A A
0
SHARES
0
VIEWS
Война за «вежливых людей»: как бизнес борется за новый бренд
РОССИЯ. Павел Седаков /обозреватель Forbes/ Пока бизнесмены бьются за бренд “Вежливые люди”, “Военторг” при поддержке Минобороны уже на нем зарабатывает.

Изображения «зеленых человечков» стали причиной интеллектуальных споров

Вокруг бренда «Вежливые люди» развернулась нешуточная борьба. Петербургский предприниматель Роман Еремян просит Следственный комитет России проверить заявки, поданные в Роспатент на регистрацию товарного знака «Вежливые люди». По мнению бизнесмена, документы могли быть оформлены задним числом. Споры вокруг регистрации бренда могут занять несколько месяцев, предупреждают юристы. Тем временем футболками с логотипом «Вежливые люди» уже активно торгует ОАО «Военторг», 100-процентная «дочка» Минобороны, и интернет-магазин Alfastore.ru международной ассоциации ветеранов подразделения «Альфа» ЦСН ФСБ России.
Полуночный бренд

В ночь с 27 на 28 марта петербургскому девелоперу Роману Еремяну не спалось. Вечером он услышал в новостях, что в Москве некие бизнесмены начали регистрировать слоганы по мотивам присоединения Крыма к России: «Своих не бросаем» и «Крым идет домой».

Еремяна же привлек другой образ — «Вежливые люди».

Так в Крыму и соцсетях называли анонимных спецназовцев, совершивших молниеносную и практически бескровную операцию по захвату стратегических объектов на полуострове.

«Я подумал, что бренд «Вежливые люди» может иметь хорошее звучание и потенциал, причем не только для наших военных, но и для гражданских, — говорит предприниматель. — Ко всей этой истории я отношусь как к игре или бизнес-шутке». Его основной бизнес связан с внешним девелопментом коммерческой недвижимости. Компания Еремяна INDIGO Development работала, например, в прошлом году над созданием по заказу ГК «КОРТРОС» (ранее — ГК «Ренова Стройгруп», — Forbes.) крупнейшего в Европе гостиничного комплекса (Сочи), а по заказу ГК «Пионер» — над проектом крупнейшего в СНГ апарт-отеля (Санкт-Петербург).

В 4 часа утра Еремян опубликовал на сайте для фрилансеров тендер на срочную разработку дизайна принтов для футболок, толстовок, бейсболок и кружек, а уже к 7 утра появились шесть претендентов-дизайнеров, которым заказчик раздал техзадания. Предприниматель говорит, что его не интересовало производство сувенирных футболок: «Хочется делать хорошие стильные вещи, которые носили бы несколько месяцев. Мы оперативно разработали несколько линий и направлений одежды, выпустили тестовые варианты». Объем вложений в выпуск первой партии он оценивает в 6 млн рублей.

Уже 1 апреля фирма Еремяна «Вива Групп» подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Вежливые люди».

«Мы были первыми», — уверяет бизнесмен.

7 апреля аналогичную заявку подала фирма БТ44, специализирующаяся на создании баз данных. 11 апреля, в тот день, когда СМИ написали о проекте Еремяна, о своих претензиях на товарный знак заявило Минобороны в лице дочерней компании «Военторг» (в структуру ОАО «Военторг» входит сеть торговых точек, комбинатов бытового обслуживания, столовых, кафе и чайных; выручка в 2012 году — 45,2 млрд рублей).

Все три претендента на бренд — «Вива Групп», БТ44 и «Военторг» — заявляют о намерении использовать товарный знак «Вежливые люди» не только на одежде, но и на других товарах: инструментах, огнестрельном и холодном оружии, боеприпасах, шлемах, приборах и бытовой аппаратуре. Сейчас, по информации Роспатента, структуры Минобороны являются правообладателями 62 товарных знаков. Среди них эмблемы и названия — например, клуба ЦСКА, телепередач «Служу России» и «Оружейка», спецоборудования и аппаратуры. Правообладателей у товарного знака «Вежливые люди» пока нет.
Предприниматели-невидимки

«После того как проснулся «Военторг», в этой истории появилась детективная составляющая», — говорит Еремян. Внезапно в базе Роспатента появились две совершенно одинаковые заявки, поданные 26 марта некими Василием Петуховым из Москвы и Михаилом Семченко из Киева. «Мы пробивали этих людей через базы, таких предпринимателей нет в природе, — уверяет Еремян. — Есть подозрения о попытке присвоения неизвестными интеллектуальной собственности».

«Это могло быть элементарной технической ошибкой, но учитывая два одинаковых заявления с одинаковой опечаткой в них, вероятность такого совпадения минимальна», — полагает администратор проекта «Знаковед» Андрей Чернов. По его словам, по закону правообладателем должен стать тот, кто первым подал заявку, но это идеальная ситуация: процедура отбора нечеткая и непрозрачная. Срок определения правообладателя может растянуться на срок до 2 лет. «Но после этого правообладатель может предъявить претензии к тем, кто маркирует свои товары сходным образом, — он может через прокуратуру добиться изъятия товара с прилавков, а через суд — выплаты компенсаций», — поясняет Чернов. Но на восстановление интеллектуальной справедливости может уйти слишком много времени.

Интересы Семченко и Петухова представляет Первая патентная компания. «Заявки абсолютно реальные, — заявил Forbes Анатолий Аронов, президент Первой патентной компании. – К нам обратились два предпринимателя – Петухов и Семченко, мы подсказали им использовать этот бренд, подготовили заявки и 26 марта они сами отнесли их в Роспатент». По словам Аронова, его клиенты не собираются делать бизнес на «Вежливых людях». «Они хотят передать свои заявки «Военторгу» — для них это вопрос имиджа и престижа армии».

Между тем торговля одеждой и аксессуарами с логотипом «Вежливые люди» уже идет полным ходом. Накануне 9 мая Минобороны анонсировало продажу в праздничные дни одежды и аксессуаров с логотипом «Армия России» и «Вежливые люди» через торговые точки «Военторга».

В павильонах, которые работали на Поклонной горе и в парке «Сокольники», за 400 рублей можно было купить футболки с изображением главнокомандующего Владимира Путина и министра обороны Сергея Шойгу.

Под рисунками стояли подписи «Вежливые люди» и «Армия России».

«Торговля шла бойко, не успевали подвозить товар», — заверял Forbes собеседник в «Военторге». Сейчас, по его словам, футболки можно купить в торговых точках на закрытых территориях — в Генштабе и в Академии Генштаба, а также в фирменном магазине «Военторга», который откроется на этой неделе на Вязовском проезде. «Если вам нужна оптовая партия, оставьте ваш телефон, и с вами свяжется наш представитель», — пообещал собеседник Forbes, но ответный звонок так и не последовал.

Предприниматель Еремян говорит, что для переговоров представители Минобороны на него не выходили. «Видимо, считают, что частные правообладатели вряд ли будут связываться с госмашиной, — считает он. — Вначале я не был настроен на решительные действия, но на фоне всех разговоров о защите интеллектуальной собственности решил: надо просто из принципа защищать правообладателя». Вопрос о претензиях других претендентов на бренд в «Военторге» комментировать отказались.

«Не забывайте, что мы структурно относимся к Минобороны, бренд «Армия России» был разработан совместно с Минобороны, — заявил сотрудник «Военторга». — Так что для нас это в первую очередь вопрос имиджа Вооруженных сил, а не бизнес».

Майки с эмблемой «Вежливых людей» сейчас можно заказать и на сайте проекта Alfastore.ru, созданного в мае 2012 года под эгидой международной ассоциации ветеранов подразделения антитеррора «Альфа». «Мы сразу поняли, что «Вежливые люди» — это новый образ Вооруженных сил России, — говорит Forbes представитель Alfastore. — В конце марта — начале апреля в соцсетях мы увидели эту картинку, нашли дизайнера и спросили разрешение выпустить футболку с таким логотипом». Футболки стоимостью 800 рублей пользуются спросом, но оптовых закупок пока нет.

Маркетолог Геннадий Полетаев считает, что у бренда действительно большой потенциал, если грамотно заниматься его раскруткой: «Пока есть только идея и ее надо сильно наполнять. Если строить бренд на десятки лет, нужно проводить практические мероприятия по разработке и продвижению бренда. Примерно 1,5 млн рублей стоит бренд-платформа, на основании которой будет разработаны линейки одежды. По российским меркам это минимум 10 млн рублей. При грамотном подходе — 20-25 млн рублей».

Украинская тема «Вежливыми людьми» не ограничивается. Сразу после майдана тот же Alfastore выпустил футболки и бейсболки с логотипом «Беркута» (600 рублей за штуку), а на страничке VK польской компании HELIKON-TEX предлагают виниловые наклейки на автомашины с логотипом «Вежливых людей» и флаги Донецкой народной республики. Уже сейчас дизайнерская мысль идет дальше футболок — на сайте интернет-магазина vsemayki.ru можно заказать даже белые мужские трусы с логотипом «Вежливые зеленые человечки».

  • На страничке в соцсети польской компании Helikon-Tex тоже предлагают футболки с логотипом "Вежливых людей". Вот эта, обыгрывающая события в Крыму и девиз сочинских Олимпийских игр, стоит 500 рублей.
Previous Post

Правительство РФ расширило полномочия радиочастотной службы при Роскомнадзоре

Next Post

В Баку прошла церемония презентации журнала “The Business Year: Azerbaijan – 2014”

Related Posts

«Если вы не видите про себя негатив, это не значит, что его нет»
Главные новости

«Если вы не видите про себя негатив, это не значит, что его нет»

24.07.2022
В Петербурге обсудили настоящее и будущее коммуникационной профессии
Главные новости

В Петербурге обсудили настоящее и будущее коммуникационной профессии

15.06.2022
Рейтинг огласят в Петербурге
Главные новости

Рейтинг огласят в Петербурге

09.06.2022
Решение о победителях примет наблюдательный совет
Главные новости

Решение о победителях примет наблюдательный совет

05.06.2022
PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?
Главные новости

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

29.05.2022
Рейтинг огласят 14 июня
Главные новости

Рейтинг огласят 14 июня

23.05.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In