• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 1 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home МАРКОМ Связи с общественностью

Проблемы российских брендов на китайском рынке еще нет

12.05.2014
in Связи с общественностью
A A
0
SHARES
5
VIEWS

КИТАЙ. В Китае и западным брендам не всегда просто работать. Они часто делают то же самое под названием, похожим на западное, а на самом деле это какая-то китайская фирма, копирующая что-то, с виду похожее на западное, такой у них метод

У нас тоже это применяется. В свое время на российском рынке была дизайнерская одежда «Том Клайм», на самом деле это был наш человек по имени Анатолий Климин, а для кого-то слышалось, как «Клайм»… Этот метод широко применяется на китайском рынке в товарах народного потребления в использовании имитирующих или похожих по звучанию названиях в разных областях. По сути вся номенклатура и так может быть произведена в Китае, они делают это по заказам западных брендов, и ничего не мешает сделать то же самое под другим названием и продавать у себя, если это пойдет. Конечно, многие западные бренды этим недовольны, но ничего всерьез сделать не могут, так как если они располагают своим производством, а Китай знает технологию, и процесс налажен, то как можно требовать потом, чтобы они не сделали что-нибудь похожее и параллельно не стали это сохранять?

Что касается брендов российских на китайском рынке – к примеру, в области продовольствия есть большой ресурс. Теоретически могло бы быть производство российское, ориентированное исключительно на Китай. Это возможно, но этого пока нет. Проблема не в том, что нас не пускают в Китай. Просто пока нет масштабных проектов такого рода, ориентированных на выпуск продовольствия, предназначенного именно для Китая. Если продовольственные бренды и есть в России, надо учесть, что многие из них по виду только российские, а на самом деле они принадлежат иностранным компаниям, и это тоже одна из фикций нашей страны. Допустим, молочные и охладительные продукты – все подмято, все принадлежит иностранцам. Все крупные производители, а это 70-80% рынка, контролируются транснационалами. Остаются только локальные, очень небольшие. Если компании и выходят на рынок, то опять же под какими-то китайскими брендами, в любом случае они не будут выходить через Россию, это не имеет смысла никакого. Товарный импорт из России в Китай – это сырьевой, он вообще не требует никаких брендов. Машиностроение сокращается, то есть нет такого, чтобы проблема брендов мешала продавать кому-то в Китае.

Потенциально еще существует проблема в защите интеллектуальной собственности. На западе защита интеллектуальной собственности очень мощная, разработанная. Она и очень дорогая. Патентовать что-то на каждом рынке, получать товарный знак и т. п. для того, чтобы запатентовать продукцию, – для этого требуются большие финансовые вложения, это могут позволить себе только крупные игроки, знающие, что потом отобьют все это, что смогут поддерживать контроль, отстоять юридические права, иметь возможность судиться на самом высоком уровне. И то западные крупнейшие корпорации, как известно, имеют проблемы с Китаем, не всегда им удается в полном объеме осуществить охрану интеллектуальной собственности и авторских прав и всего, что связано с использованием брендов, настолько это крупная страна с большим рынком. Даже они не в состоянии это сделать.

А в России, где и собственных брендов, собственно говоря, нет, но при этом им при случае конкуренции на китайском рынке придется так же вкладываться в эту охрану, говорить об этой проблеме еще рано. Сначала надо создать базу для экономической экспансии российских товаров и убедиться при этом, что ее объемы, возможности и компании, которые заинтересованы в продвижении своих брендов, явно существуют.

Источник: Деловой журнал ChinaPRO

Tags: Китай
Previous Post

В Google Glass внедрят систему электронных платежей

Next Post

ВДНХ без границ

Related Posts

Под прицелом «общественников» – стоимость обслуживания газового оборудования в домах и борьба с незаконными рекламными конструкциями
Главные новости

Комитет по по связям с общественностью хочет лучше понять тренды и запросы рынка

28.04.2025
Этический кодекс АКОС обновили согласно требованиям времени
Главные новости

Этический кодекс АКОС обновили согласно требованиям времени

15.04.2025
Отмечены за профессиональное мастерство
Главные новости

Отмечены за профессиональное мастерство

28.03.2025
Создана карта коммуникационных практик социальных проектов
Главные новости

Создана карта коммуникационных практик социальных проектов

18.11.2024
Премию получили 18 лучших
Главные новости

Премию получили 18 лучших

24.09.2024
Оценка эффективности PR: какие используются методы и подходы
Главные новости

Оценка эффективности PR: какие используются методы и подходы

23.08.2024
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In