РОССИЯ. Победителем тендера на разработку бренда и создание системы нейминга (разработка названий торговых наименований) оружейного концерна “Калашников” выиграл центр стратегических коммуникаций “Апостол”, сообщили ИТАР-ТАСС в концерне. Новый бренд будет представлен осенью 2014 года.
Стартовая цена лотов составляла 20 млн руб. Кроме “Апостола” заявки подали ООО “ЭВО Интер”, ООО АРТВЕЛЛ, ООО “Пленум-ДЭФА”.
“Заявка “Апостола” максимально соответствовала требованиям конкурсной комиссии концерна. Помимо минимальной предложенной стоимости в 15 млн руб. победитель представил документы за 2012-2014 годы о работе с организациями, контролируемыми госкомпаниями и корпорациями, подтвердил опыт работ по созданию бренда и наличие в штате минимум пяти специалистов со стажем работы не менее пяти лет в области брендинга”, – сообщила представитель пресс-службы “Калашникова”.
Она добавила, что тендер по разработке сайта стоимостью 20 млн руб. признали несостоявшимся из-за изменения техзадания, а также потому, что один из двух участников конкурса не смог предоставить полный пакет документов. Повторный конкурс на разработку нового сайта “Калашникова” будет объявлен в течение недели.
Как сообщал ИТАР-ТАСС, в апреле концерн “Калашников” разместил заявку на оказание услуг по созданию бренда и нового сайта за 40 млн руб. (по 20 млн руб. за новый бренд и сайт). Проект ребрендинга “Калашникова” предполагает создание единой концепции бренда, которая включит брендбук, сайт, презентационный видеофильм в формате 3D о деятельности и продукции “Калашникова”, макеты оформления фирменного магазина. Кроме того, по условиям госконтракта, исполнитель должен будет разработать систему нейминга всей продукции концерна.
При этом вице-премьер Дмитрий Рогозин критически оценил намерение концерна “Калашников” потратить на создание бренда и сайта 40 млн руб. “40 млн за сайт и бренд? По-моему, “Калашников” в таких расходах на раскрутку не нуждается, тем более за госсчет. Завтра дам поручение Федеральной службе по оборонзаказу проверить обоснованность таких трат”, – написал он 4 мая в своем блоге в твиттере.
Позднее концерн заявил, что проведет ребрендинг за счет собственных средств и средств частных инвесторов Алексея Криворучко и Андрея Бокарева.
Былое величие
По словам гендиректора “Калашникова” Алексея Криворучко, для концерна потребность в обновлении бренда и создании платформы глобального позиционирования сегодня “актуальна как никогда”.
“Мы намерены вернуть бренду “Калашников” былое величие, укрепить престиж компании и принципиально усилить звучание имени легендарного оружейника в России и за рубежом. Сейчас компания успешно завершает этап финансового оздоровления и реорганизации, разработка бренда – следующий этап нашей стратегической трансформации”, – сказал Криворучко.
Концерн “Калашников” зарегистрирован в августе 2013 года. Он сформирован на базе двух ижевских оружейных предприятий НПО “Ижмаш” и ОАО “Ижевский механический завод”, входящих в госкорпорацию “Ростех”. Планируется, что в будущем в “Калашников” войдут НИТИ “Прогресс”, вятско-полянский завод “Молот”, КБАЛ имени Кошкина и, возможно, другие предприятия стрелковой и боеприпасной отрасли. Продукция концерна поставляется в 27 стран, включая США, Великобританию, Германию, Норвегию, Италию, Канаду, Казахстан и Таиланд. По предварительным данным, в 2013 году выручка “Калашникова” составила 2,2 млрд руб., убыток – 1,7 млрд руб.
