• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Суббота, 25 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Страшные картинки в социальной рекламе «не работают»

29.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
4
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. Школьников не стоит запугивать роликами про наркотики, считают эксперты в области социальной рекламы. Социальной рекламы в Беларуси становится все больше. В основном это плакаты МЧС или МВД о вреде курения в постели и употреблении спиртного во время вождения, пишет interfax.by. Например, в прошлом году больше всего социальной рекламы из госорганов выпустило МЧС – 99. Затем Минздрав – 43, МВД – 34, Местные исполнительные органы – 23, Минспорта и туризма – 14, Нацбанк – 10, Минприроды и ресурсов – 8, Минобороны – 7, Минобразования – 6, Министерство по налогам и сборам – 5.

В Минторге, который регулирует рынок социальной рекламы, считают, что значимость социальной рекламы очень велика. «Если использовать неправильно заложенные идеи или продвигать неправильно сформированные стереотипы поведения в социальной рекламе, это окажет негативное влияние на общество», – рассказала во время круглого стола на VI Международном Фестивале маркетинга и рекламы «Белый квадрат» начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Ирина Барышникова.

Именно поэтому всю социальную рекламу уже почти год согласовывают в специальном Межведомственном совете по рекламе. Следят там за социальной рекламой строго – не все проходит согласование. Правда, назвать социальную рекламу креативной и интересной сложно.

«В социальной рекламе есть тенденция затягивания, когда в одном ролике хотят рассказать сразу и все, вместо того, чтобы выбрать одну цель и более точечно в нее бить», – говорит И.Барышникова. «Потому у населения к социальной рекламе одно отношение: увидел, что начинается такая реклама и пошел пить чай. А надо зацепить зрителя с первой секунды».

Кроме того, в Минторге уверены, что деньги на создание социальной рекламы надо выделять очень четко: на конкретную тему и конкретному ведомству. «У нас часто случается так, что, например, Минздрав выпустил социальную рекламу на определенную тему, и вслед за ним на эту же тему выпустил рекламу местный орган власти, комитет по здравоохранению, – говорит И.Барышникова. – Происходит разбазаривание средств».

Правда, с такой позицией белорусского госоргана согласны не все. Например, креативный директор российского рекламного агентства AnyBodyHome! Михаил Перловский считает, что социальную рекламу должны создавать частные компании, а не государственные органы.

«Централизация производства социальной рекламы – это плохо, – говорит М.Перловский. – Самую сильную социальную рекламу в России делают не государственные органы. И это правильно. Ведь государство может решать только глобальные задачи, вкладываться в очень большие стратегические проекты: кампании о проблемах СПИДа, против курения». «Но как только уровень проблем снижается от государственного до частного, никому до этого нет дела. Например, если в поселке плохие дороги», – добавляет он.

По словам специалиста, тему, на которую должна быть создана социальная реклама, должны поднимать активисты и общественные организации. А вот государственные органы – министерства, комитеты и исполкомы должны лишь финансировать создание этой рекламы.

ВИЧ уже много лет ассоциируется у людей со смертью

«На социальную рекламу по профилактике ВИЧ/СПИДа тратились огромные суммы денег, но ее эффективность оставалась под сомнением», – считает председатель экспертного совета Информационной стратегии по ВИЧ/СПИД в Беларуси Сергей Кручинин. «Например, были использованы в рекламе взаимоисключающие послания: в одной показывали, что ВИЧ/СПИД – это смертельный диагноз. Вторым же посылом было то, что с ВИЧ можно жить долго при соблюдении определенных правил, – говорит он. — Хочется, чтобы социальная реклама была осмысленной и понятной до конца».

Есть и несколько совсем уж неудачных примеров социальной рекламы на тему ВИЧ/СПИДа.

«Одна из организаций в рамках профилактики ВИЧ разослала двум миллионам белорусов конверты, на которых большими буквами было написано «ВИЧ». Вот представляете, открываете вы почтовый ящик, а оттуда вываливается такой конверт. Хорошо, если у вас хватит мужества и сил открыть его», – рассказывает С.Кручинин. «Не вся социальная реклама несет правильный посыл и ее надо обязательно пропускать через какие-то стандарты», – добавляет он.

По словам специалиста, лучше не выпускать вообще ничего, чем выпускать плохие социальные ролики, которые вызывают раздражение или страх у людей.

Страшные картинки в качестве социальной рекламы «не работают»

В одной из столичных школ ученикам продемонстрировали страшные ролики про наркоманию, после чего дети пришли домой в слезах. На все возмущения родителей школьный психолог уверенно отвечал, что теперь ребенок точно на захочет пробовать наркотики.

Самый главный стереотип, который срабатывает, пожалуй, у каждого из нас: социальная реклама – это страшные картинки с наркотиками, бутылками и пожарами.

Например, в ГАИ Гродненщины решили скреативить и поставили на пешеходном переходе знак: «Пешеход, умирая на пешеходном переходе, гордись: ты был прав!!!».

Специалисты по рекламе говорят, что страшные картинки давно уже «не работают» в социальной рекламе: люди и так думаю, в жизни у них много проблем, и как только видят что-то нехорошее, тут же отворачиваются и думают, что с ними такого никогда не случится. Поэтому использовать в социальной рекламе страшные картинки бессмысленно.

«Школьникам не надо показывать страшные ролики, – считает М.Перловский. — Надо воспитывать их правильно, рассказывать о вреде наркотиков».

А вот страшные картинки, которые белорусам много лет показывали про СПИД, даже навредили обществу – теперь реагировать на правильную информацию в области лечения и профилактики общество не может.

«Мы до сих пор это расхлебываем последствия, – говорит С.Кручинин. – Сейчас общество вообще не хочет обсуждать тему ВИЧ/СПИД потому что его запугали когда-то». «А ведь смысла в страшной рекламе нет. Ну как можно запугать изображением шприца? Ведь это наоборот привлекает тех, кто употребляет наркотики. То есть страх в рекламе не работает», – добавляет он.

Елена Толкачева
interfax.by

Tags: Беларусь
Previous Post

Немецкий специалист проводит online тренинг по социальной рекламе

Next Post

Конференция по интернет-маркетингу «Face2Face» пройдет в Харькове

Related Posts

Столичные жители назвали любимые бренды
АНАЛИТИКА

Столичные жители назвали любимые бренды

21.03.2023
Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна
АНАЛИТИКА

Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна

16.03.2023
Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов
АНАЛИТИКА

Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов

06.03.2023
Рейтинг назвал лидеров
АНАЛИТИКА

Рейтинг назвал лидеров

26.02.2023
Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году
АНАЛИТИКА

Как чувствовал себя рекламный рынок в Казахстане в 2022 году

22.02.2023
Рейтинги возглавили самые эффективные
АНАЛИТИКА

Рейтинги возглавили самые эффективные

14.02.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Корпоративные фильмы оценили

Корпоративные фильмы оценили

25.03.2023
Какой год последует за бурным?

Какой год последует за бурным?

24.03.2023
Эксперты сослались на решение Конституционного суда и Гражданский кодекс

Эксперты сослались на решение Конституционного суда и Гражданский кодекс

24.03.2023
В Петербурге хотят сделать прорыв в области развития сферы информтехнологий

В Петербурге хотят сделать прорыв в области развития сферы информтехнологий

24.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Корпоративные фильмы оценили

Корпоративные фильмы оценили

25.03.2023
Какой год последует за бурным?

Какой год последует за бурным?

24.03.2023
Эксперты сослались на решение Конституционного суда и Гражданский кодекс

Эксперты сослались на решение Конституционного суда и Гражданский кодекс

24.03.2023
В Петербурге хотят сделать прорыв в области развития сферы информтехнологий

В Петербурге хотят сделать прорыв в области развития сферы информтехнологий

24.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In