PR-практики Сибири, Дальнего Востока и Германии – для Якутии

Перед специалистами по связям с общественностью, преподавателями и студентами СВФУ им. М.К. Аммосова и филиала БГУЭП в Якутске выступили Владислав Шулаев – директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ (Москва), сопредседатель комитета по брендингу и продвижению территорий Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Руслан Вакулик – руководитель проектов Коммуникационного агентства АГТ-Восток (Владивосток), Инна Кабанова– главный редактор коммуникационного агентства «Арктика-Инфо», Андрей Калачинский – заместитель проректора по связям с общественностью, информации и рекламе Владивостокского государственного университета экономики и сервиса,Юлия Петропавловская – шеф-редактор издательства PressPass (Москва).

Якутские PR-cпециалисты поделились своими взглядами на проблемы создания благоприятного имиджа региона. Доцент кафедры рекламы и связей с общественностью СВФУ Светлана Залуцкая, доцент кафедры журналистики СВФУВалерий Надькин, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностьюОксана Сальникова и многие другие преподаватели и студенты Северо-Восточного федерального университета представили проекты и исследования в области рекламы и формирования имиджа города Якутска и республики. Опытом практической деятельности поделились руководитель крауд-портала «One click Yakutsk» Маргарита Попова, специалист по связям с общественностью министерства охраны природы РС (Я) Анастасия Данилова, пресс-секретарь главы г. ЯкутскаИрина Ефимова.

Участники круглого стола «PR-практики Сибири и Дальнего Востока» пришли к заключению, что сфера массовых коммуникаций перестает быть прерогативой специалистов по PR-технологиям и все больше привлекает людей из других сфер со своими эффективными проектами. Поэтому было рекомендовано объявить в республике конкурс инвестиционных проектов, который мог бы стать коллективной площадкой для  обсуждения новых идей и вовлечения творческих людей в сферу массовых коммуникаций.

Как отметил В.В. Шулаев, подытоживая работу круглого стола : «Надо учиться у других регионов. Буквально  5 лет назад в России не было возможности узнать о кейсах других регионов, и ничего не говорило о том, что они успешны. В 2014 году таких проектов множество, их можно запрашивать, использовать их технологии и реализовывать у себя в Якутии. В этом плане именно VII фестиваль стал самым успешным. Здесь было представлено большое количество региональных кейсов, с которыми можно работать».

Участники фестиваля смогли подробно ознакомиться с опытом коллег из других регионов на мастер-классах. Об европейском, в частности, немецком подходе к формированию регионального имиджа рассказала Сабина Гладков – журналист, политолог, славист, ведущий эксперт по маркетингу и PR, директор компании Харцком (Hartzkom) Коммуникация по – стратегически (Германия). Ее мастер-класс так и назывался – «Опыт регионального маркетинга в Германии – как удачно сыграть (и выиграть) на предрассудках».

Мастер-класс «Фототур как инструмент продвижения  территорий» провел Виталий Горшков, фотограф-путешественник, член Русского географического общества. Дальневосточные кейсы представили Андрей Калачинский с мастер-классом “Сравнительный имидж регионов: Приморский край и Якутия» и Руслан Вакулик на мастер-классе «Проекты премии “Серебряный лучник” – Дальний Восток: региональная специфика и резонансные кейсы».

Другие мастер-классы провели: Инна Кабанова (Москва) – «Притяжение Арктики. Освещение арктической тематики в СМИ», Владимир Черепанов, креативный директор проекта I’m Siberian и агентства POWER Brand+Digital. (г. Новокузнецк) – «Сибирь спасет мир», Владислав Шулаев – «Реализация коммуникационной стратегии Якутии. Измерение результатов», Юлия Петропавловская – «Пиар-текст: методика редактирования».

Взгляд со стороны на внутренний имидж

Второй день фестиваля  выдался не менее насыщенным и продуктивным. На этот раз уже гости из других регионов и зарубежья  познакомились с местной туристской спецификой на примере Хангаласского улуса. В первой половине дня им показали «товар лицом» – гости посетили туристско-рекреационный кластер «Орто дойду», куда входят известные в республике спортивно-развлекательный комплекс «Техтюр» и зоопарк «Орто дойду».

Гостей сопровождал заместитель главы Хангаласского улуса Василий Афанасьев. Он же выступил с первым докладом о перспективах развития туризма в улусе на VII Всероссийской научно-практической конференции «Актуальные проблемы формирования внутреннего имиджа регионов Сибири и Дальнего Востока» в г. Покровске. Хангаласцы начали развивать в улусе 3 туристско-рекреационных кластера – «Орто дойду», «Самартай» и «Ленские столбы», делая ставку, в первую очередь,  на внутренний туризм, но с перспективой выхода на российский и международный уровень.

Роль стратегических коммуникаций в продвижении Якутии обозначил вице-президент РАСО, председатель Совета директоров Коммуникационной группы АГТВячеслав Лащевский. Он рекомендовал, в частности, разработать и реализовать комплексную коммуникационную программу «50 лет туризму в Якутии» в 2015 г., тем самым наметил направление работы в следующем году.

Позицию руководства республики по формированию имиджевой политики озвучила заместитель министра по делам предпринимательства и развития туризма Лена Курбаналиева в своем докладе «Межрегиональные туристские проекты как фактор формирования имиджа макрорегиона». Доцент кафедры социально-культурного сервиса и туризма Дальневосточного государственного университета путей сообщения Владислав Чернов выступил с докладом о привлекательности региона как основной составляющей создания тура, главный тезис которого – «когда территория становится понятной, она становится привлекательной, не нужно делать много брендов, которые непонятны иностранцам, надо взять один, но самый мощный бренд и работать с ним, остальные уже потом подтягивать».

Всего было прослушано 20 выступлений. Можно особо выделить «взгляд со стороны» иностранных преподавателей СВФУ. Кавакубо Ханаё предложила для привлечения туристов из Японии организовать туры на продуктовый рынок зимой, визит к шаману, использовать для восполнения недостающих ингредиентов суши чир и сырую жеребятину, фотографирование в якутской зимней одежде и создание памятников – мамонту на берегу реки Лена и термометру с самой холодной отметкой, чтобы туристы могли фотографироваться. Также она заметила недостаточное разнообразие сувениров и бросающийся в глаза, особенно японцам, низкий уровень сервиса. Француз Кристоф Айе предложил превратить удаленность Якутии в преимущество, так как многих европейцев привлекает все далекое и отличающееся от их повседневной жизни, не делать ставку только на богатых туристов, а развивать экстремальный экологический туризм и профессиональные связи с развитыми  туристическими странами, такими, как Франция, занимающая первое место в мире по посещаемости. Многие выступающие отметили, что холод является самым узнаваемым брендом Якутии и его надо активно использовать для продвижения имиджа республики и привлечения туристов.

Также на конференции вызвало большой интерес выступление Натальи Базалевой, руководителя Государственной филармонии Республики Саха (Якутия). За 4 года существования филармония и симфонический оркестр «Symphonica ARTica» приобрели известность и в республике, и во многих городах России, выступали за рубежом. Наталья Базалева отметила, что музыка является мощным инструментом для привлечения европейских туристов и популяризации Якутии.

Итогом конференции стало принятие рекомендаций – сделать ежегодными массовые спортивные и молодежные мероприятия, такие, как «Дети Азии», активно участвовать в конкурсах PR-проектов Дальнего Востока, проводить для потенциальных инвесторов и специалистов по туризму круизы на Ленские столбы, повторяя успех мероприятия 2013 года «Туристский форсайт», продвигать гастрономические бренды Якутии, а также шире использовать и раскручивать самые узнаваемые в мире бренды – мамонта, якутских лаек и полюс холода.

Организаторами фестиваля «Дни PR в Якутии-2014» являются Якутское представительство Российской Ассоциации по связям с общественностью, Министерство по федеративным отношениям и внешним связям Республики Саха (Якутия), Филиал ФГБОУ ВПО «Байкальский государственный университет экономики и права» в г. Якутске, ФГАОУ ВПО «Северо-Восточный федеральный университет им. М.К. Аммосова» при участии Департамента по делам печати и телерадиовещания РС (Я), Министерства по делам предпринимательства и туризму РС (Я) и Якутского научного центра СО РАН.

Лена НОВГОРОДОВА /ИА SakhaLife/