• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 4 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Глас УФАС

21.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Столичное управление Федеральной антимонопольной службы запускает в рамках крупнейшего отраслевого интернет-ресурса Sostav.ru новый проект, который позволит регулятору напрямую общаться с рекламной общественностью. Первый материал, подготовленный в рамках новой рубрики «Глас УФАС», посвящен положению дел в связи с запретом рекламы алкогольной продукции.

Новые требования к рекламе алкогольной продукции вступили в силу еще в июле 2012 года. И, несмотря на то, что производителям и рекламораспространителям подобной рекламы было отведено достаточно времени для адаптации к нововведениям, Московским УФАС России фиксируются десятки случаев нарушения этих требований.

В 2013 году в Управление по Москве поступило более 1800 заявлений, связанных с нарушением законодательства о рекламе, и четвертое место в общем списке занимают жалобы на рекламу алкогольной продукции.

В рассматриваемых обращениях москвичи жалуются на всевозможные издания, рассказывающие о самых известных алкогольных достопримечательностях России и стран зарубежья, при этом подобные статьи сопровождаются изображениями с бутылками алкоголя и перечислением положительных качеств именного этого спиртного напитка. Другие СМИ убеждают, что после пары бокалов элитного алкоголя читатели либо зрители станут звездами вечера, не страшась утверждения, что алкоголь – это модно, весело и способ попасть в «элитные круги».

За последнее время сотрудниками антимонопольного органа установлено и подтверждено более 20 фактов распространения ненадлежащей рекламы алкоголя только на территории города Москвы, большинство из которых пришлись на журналы «Афиша-Еда» и «Афиша-Мир».

«Некоторые средства массовой информации пытаются обойти законодательство, именуя рекламу алкогольной продукции «обзорами», «информационными и аналитическими материалами», «авторскими рубриками сомелье» и т.п. Однако такие «обзоры» направлены исключительно на стимуляцию сбыта алкогольной продукции, так как рассказывают о её положительных качествах и характеристиках, фактически являются сигналом к приобретению потребителем рекламируемой продукции. В подобных статьях почти отсутствуют исторические справки, общие сведения, из которых читатель может понять, что данная информация не привлекает его к определенным маркам алкогольной продукции, а лишь рассказывает о ее существовании», – отмечает начальник отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского УФАС России Павел Олейник.

Напомним, что в полном объеме новые правила вступили в силу с 1 января 2013 года. Категорически запрещена реклама алкоголя в периодических печатных изданиях, в теле- и радиопрограммах, реклама в кино, в интернете (кроме официальных сайтов, которые занимаются продажей алкоголя), реклама на транспорте как внутри, так и снаружи.

Реклама алкоголя не должна использовать образы людей и животных, не допускается реклама о проведении стимулирующего мероприятия, условием участия в котором является приобретение алкогольной продукции, за исключением специализированных стимулирующих мероприятий (например, при покупке двух бутылок пива, третью вы получаете в подарок). Также закон устанавливает общие ограничения мест, где допускается размещение рекламы любой алкогольной продукции.

Одним из последних дел о незаконной рекламе алкоголя для Московского УФАС России стало дело об известной водке «BELUGA».

Совсем недавно в уличных витринах продуктового магазина «Глобус Гурме» появились бутылки водки «BELUGA». С одной стороны, когда подобные акции проходят в продуктовых магазинах, в которых осуществляется продажа алкоголя, в том числе и рекламируемого товара, подумать о нарушении рекламного законодательства людям, не сведущим в рекламном законодательстве, представляется немного затруднительным.

Но стоит внимательнее почитать п. 5 ч. 2 ст. 21 ФЗ «О рекламе» и ситуация проясняется: реклама алкогольной продукции не должна размещаться с использованием рекламных конструкций, монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах зданий и строений, или вне их. Одним словом, нельзя размещать рекламу алкоголя таким образом, чтобы она привлекала проходящих мимо людей, которые, возможно, даже не собирались заходить в продуктовый магазин.

Что же касается рекламы в местах продаж (дегустация новой продукции, напольная реклама, вывески, алкогольные «пирамиды» и т.д.), такая реклама допустима в случае, если магазин является стационарной точкой продаж и осуществляет розничную торговлю алкоголя наравне с другими товарами народного потребления. При этом такая реклама должна быть нацелена исключительно на посетителей данного магазина.

В завершении статьи хочется призвать вас, дорогие читатели, не оставаться в стороне, если вы видите, что какой-нибудь забывчивый предприниматель распространяет рекламу алкоголя, сообщите в Московское УФАС России. Мы всегда найдем решение проблемы и накажем виновных. Не стоит забывать, что такую рекламу видят не только взрослые люди, но и дети, которым с малых лет хотят навязать утверждение о доступности алкоголя, его «полезных и бодрящих» свойствах.

Текст: Татьяна Шибанова, пресс-секретарь Московского УФАС

Tags: Россия
Previous Post

Объём рынка интернет-рекламы в 2014 году превысит $120 млрд

Next Post

2-я Всероссийская заочная научно-практическая конференция «Формирование российской системы маркетинга в условиях модернизации экономики»

Related Posts

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки
АНАЛИТИКА

Российская реклама мигрирует на отечественные площадки

26.06.2025
Драйверами роста выступают интернет-сервисы
АНАЛИТИКА

Драйверами роста выступают интернет-сервисы

11.06.2025
Итоги 2023 года на рекламном рынке Санкт-Петербурга
АНАЛИТИКА

Эксперты АКАР Северо-Запад оценили первый квартал

10.06.2025
Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы
АНАЛИТИКА

Первый индустриальный отчёт АКАР глобально определил место российской рекламы

10.06.2025
Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными
АНАЛИТИКА

Комиссия экспертов ЦАРА: ожидания являются умеренно оптимистичными

05.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

«РекМастер» сделал полезное дело

«РекМастер» сделал полезное дело

03.07.2025
Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

03.07.2025
900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

03.07.2025
Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

03.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

«РекМастер» сделал полезное дело

«РекМастер» сделал полезное дело

03.07.2025
Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

03.07.2025
900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

900 молодых людей уже «выбрали правильный путь»

03.07.2025
Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

Владелец прицепов не смог доказать их использование по прямому назначению

03.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In