• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Среда, 29 марта, 2023
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Борьба с цветным хаосом на улицах Петербурга: что ждет рынок рекламы?

28.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Комитет по печати всерьез взялся за наведение порядка на рынке рекламы в Петербурге. Как это будет происходить? И есть ли мировые аналоги решения этого вопроса? Ответы – в репортаже обозревателя Алексея Михалева.

Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот, что видит человек, приехавший в Петербург. Он, прежде всего, видит вот это».

Гигантский щит высится над городом. После дома Зингера – это вторая доминанта Невского проспекта. Реклама на крышах, подобно атавизму, отмирает и встречается все реже. Зато внизу бурлит разнообразие.

Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот мы смотрим на Невский проспект. И что мы видим? Что бросается в глаза? Не красота зданий, а яркие вывески».
Свое несогласие с разноцветным хаосом чиновники Смольного изложили в увесистом томе. На сотнях страниц – новые правила размещения рекламы в Петербурге. Словарь специальных терминов заметно поредел. Вышли из употребления билборды (те, что на стенах домов) и попали в опалу суперсайты (те, что способны закрыть полнеба). Зато линзы и тумбы повысили свой статус – они стилизованы под ретро, неброски и вписываются в городской пейзаж.

Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Петербург создавался как единый ансамбль. Поэтому реклама здесь должна выглядеть иначе. Я за то, чтобы она размещалась в нужном месте и изготавливалась качественно».

Но прежде, чем вникнуть в эстетику и качество, упорядочили количество. В итоге рекламных мест в городе станет меньше на 35%. Было 14 818, останется 9 698 рекламных конструкций. Примерно так вот город обретет полузабытый вид. Значительно очистятся от лайтпостеров и так называемых «чебурашек» Дворцовая, Адмиралтейская и Кронверкская набережные, Невский проспект и стрелка Васильевского острова. Зоной, свободной от рекламы станет Кронштадт – там оставят всего 8 конструкций. Центр Петербурга приблизят к европейским стандартам.

Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Есть места, где на рекламу – полный запрет. В центре Парижа вы не найдете ничего подобного».

Могут возразить, мол, рекламу размещают не только на зданиях-памятниках. Есть ведь в центре и обычные дома. Но дело в том, что по определению ЮНЕСКО памятником является весь старый Петербург. И здесь недопустимы отклонения даже на полметра. Красные пятнышки – это точные координаты. И любой желающий с помощью GPS сможет проверить, на том ли месте находится лайтпостер или тумба. Данные с градусами широты и долготы – в открытом доступе.

Алексей Михалев, корреспондент: «Считается, что обилие рекламы говорит о благосостоянии и уровне развития города. С этим легко поспорить. Для примера – Амстердам. Вторая столица Королевства Нидерланды, один из крупнейших туристических и культурных центров Европы. Размещение наружной рекламы в центре Амстердама – привилегия, дарованная только местным производителям. Но и на окраинах речи нет о рекламном засилье. И это в городе, который послужил прообразом Петербурга».

Парадокс в том, что агентства зачастую договариваются напрямую с владельцами зданий и даже фонарных столбов, на которых размещают, пресловутых «чебурашек». Наследие разудалой вольницы, когда и Невский, и Московский проспекты покрылись гирляндами растяжек. От них потом избавлялись со скандалом. Щиты, вообще, размещали там, где позволяла фантазия.

Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Сколько было на фасадах, на крышах! Это был хаос».

За 2013 год рынок наружной рекламы Петербурга вырос на 19% и составил приблизительно 5 миллиардов рублей. Новые правила рекламный мир ожидаемо взволновали. Правда, однако, в том, что агентства выполняют и социальную функцию. О чем они тотчас напомнили.

Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Это важный инструмент общения и донесения информации, социальных программ. От поддержки культуры и спорта до городских праздников. Мы надеемся, что диалог будет продолжен».

В правительстве против договоренностей не возражали, но дали понять, что прежние условия размещения рекламы навсегда уходят в прошлое.

В мире есть вполне успешные примеры подобных компромиссов. Нью-Йорк с его знаменитой на весь мир 5-й авеню. Пикадили Сёркус, в самом сердце Лондона. Неоновые огни приросли к ним намертво. И не исключено, что со временем, ЮНЕСКО обяжет оба города рекламу эту сохранить. Но Петербург не Нью-Йорк и не Лондон. Об этом нелишне будет вспомнить грядущим летом, когда состоятся торги рекламных мест – впервые за минувшие 5 лет.

Корреспондент Алексей Михалев
Телеканал «Санкт-Петербург»

Previous Post

Мастер-класс «PR в шоу-бизнесе» состоится в российском Университете дружбы народов

Next Post

PR Partner в третий раз проводит всероссийскую конференцию «PR в сфере IT»

Related Posts

Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023
АНАЛИТИКА

Рекламный рынок Петербурга: итоги-2022, прогнозы-2023

28.03.2023
Эксперт: отечественный рекламный рынок выстоял
АНАЛИТИКА

Эксперт: отечественный рекламный рынок выстоял

27.03.2023
Рейтинг назвал лидера
АНАЛИТИКА

Рейтинг назвал лидера

27.03.2023
Столичные жители назвали любимые бренды
АНАЛИТИКА

Столичные жители назвали любимые бренды

21.03.2023
Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна
АНАЛИТИКА

Две трети опрошенных россиян считают, что социальная реклама нужна

16.03.2023
Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов
АНАЛИТИКА

Рейтинг оценил персональные достижения маркетологов

06.03.2023
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

29.03.2023
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение

Требования к рекламе микрокредитования ужесточат

29.03.2023
Создание единого оператора может привести к тому, что другие участники рынка прекратят свою деятельность

Временная мера доказала свою эффективность

29.03.2023
«Насилие чуждо нашей культуре»

«Насилие чуждо нашей культуре»

29.03.2023

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

Возможность посмотреть на тенденции и лучшие практики

29.03.2023
НБУ: реклама кредитов финучреждений не должна вводить потребителя в заблуждение

Требования к рекламе микрокредитования ужесточат

29.03.2023
Создание единого оператора может привести к тому, что другие участники рынка прекратят свою деятельность

Временная мера доказала свою эффективность

29.03.2023
«Насилие чуждо нашей культуре»

«Насилие чуждо нашей культуре»

29.03.2023

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In