• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Пятница, 19 августа, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Борьба с цветным хаосом на улицах Петербурга: что ждет рынок рекламы?

28.04.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

РОССИЯ. Комитет по печати всерьез взялся за наведение порядка на рынке рекламы в Петербурге. Как это будет происходить? И есть ли мировые аналоги решения этого вопроса? Ответы – в репортаже обозревателя Алексея Михалева.

Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот, что видит человек, приехавший в Петербург. Он, прежде всего, видит вот это».

Гигантский щит высится над городом. После дома Зингера – это вторая доминанта Невского проспекта. Реклама на крышах, подобно атавизму, отмирает и встречается все реже. Зато внизу бурлит разнообразие.

Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот мы смотрим на Невский проспект. И что мы видим? Что бросается в глаза? Не красота зданий, а яркие вывески».
Свое несогласие с разноцветным хаосом чиновники Смольного изложили в увесистом томе. На сотнях страниц – новые правила размещения рекламы в Петербурге. Словарь специальных терминов заметно поредел. Вышли из употребления билборды (те, что на стенах домов) и попали в опалу суперсайты (те, что способны закрыть полнеба). Зато линзы и тумбы повысили свой статус – они стилизованы под ретро, неброски и вписываются в городской пейзаж.

Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Петербург создавался как единый ансамбль. Поэтому реклама здесь должна выглядеть иначе. Я за то, чтобы она размещалась в нужном месте и изготавливалась качественно».

Но прежде, чем вникнуть в эстетику и качество, упорядочили количество. В итоге рекламных мест в городе станет меньше на 35%. Было 14 818, останется 9 698 рекламных конструкций. Примерно так вот город обретет полузабытый вид. Значительно очистятся от лайтпостеров и так называемых «чебурашек» Дворцовая, Адмиралтейская и Кронверкская набережные, Невский проспект и стрелка Васильевского острова. Зоной, свободной от рекламы станет Кронштадт – там оставят всего 8 конструкций. Центр Петербурга приблизят к европейским стандартам.

Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Есть места, где на рекламу – полный запрет. В центре Парижа вы не найдете ничего подобного».

Могут возразить, мол, рекламу размещают не только на зданиях-памятниках. Есть ведь в центре и обычные дома. Но дело в том, что по определению ЮНЕСКО памятником является весь старый Петербург. И здесь недопустимы отклонения даже на полметра. Красные пятнышки – это точные координаты. И любой желающий с помощью GPS сможет проверить, на том ли месте находится лайтпостер или тумба. Данные с градусами широты и долготы – в открытом доступе.

Алексей Михалев, корреспондент: «Считается, что обилие рекламы говорит о благосостоянии и уровне развития города. С этим легко поспорить. Для примера – Амстердам. Вторая столица Королевства Нидерланды, один из крупнейших туристических и культурных центров Европы. Размещение наружной рекламы в центре Амстердама – привилегия, дарованная только местным производителям. Но и на окраинах речи нет о рекламном засилье. И это в городе, который послужил прообразом Петербурга».

Парадокс в том, что агентства зачастую договариваются напрямую с владельцами зданий и даже фонарных столбов, на которых размещают, пресловутых «чебурашек». Наследие разудалой вольницы, когда и Невский, и Московский проспекты покрылись гирляндами растяжек. От них потом избавлялись со скандалом. Щиты, вообще, размещали там, где позволяла фантазия.

Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Сколько было на фасадах, на крышах! Это был хаос».

За 2013 год рынок наружной рекламы Петербурга вырос на 19% и составил приблизительно 5 миллиардов рублей. Новые правила рекламный мир ожидаемо взволновали. Правда, однако, в том, что агентства выполняют и социальную функцию. О чем они тотчас напомнили.

Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Это важный инструмент общения и донесения информации, социальных программ. От поддержки культуры и спорта до городских праздников. Мы надеемся, что диалог будет продолжен».

В правительстве против договоренностей не возражали, но дали понять, что прежние условия размещения рекламы навсегда уходят в прошлое.

В мире есть вполне успешные примеры подобных компромиссов. Нью-Йорк с его знаменитой на весь мир 5-й авеню. Пикадили Сёркус, в самом сердце Лондона. Неоновые огни приросли к ним намертво. И не исключено, что со временем, ЮНЕСКО обяжет оба города рекламу эту сохранить. Но Петербург не Нью-Йорк и не Лондон. Об этом нелишне будет вспомнить грядущим летом, когда состоятся торги рекламных мест – впервые за минувшие 5 лет.

Корреспондент Алексей Михалев
Телеканал «Санкт-Петербург»

Previous Post

Мастер-класс «PR в шоу-бизнесе» состоится в российском Университете дружбы народов

Next Post

PR Partner в третий раз проводит всероссийскую конференцию «PR в сфере IT»

Related Posts

В Казахстане видят факторы и тенденции, указывающие на возможность восстановления рекламного рынка уже в 2022 году
АНАЛИТИКА

В Казахстане видят факторы и тенденции, указывающие на возможность восстановления рекламного рынка уже в 2022 году

18.08.2022
«Казахтелеком» на своё продвижение в интернете потратит более 300 миллионов тенге
АНАЛИТИКА

«Казахтелеком» на своё продвижение в интернете потратит более 300 миллионов тенге

17.08.2022
«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»
АНАЛИТИКА

«Клиенты осознают, что с этим придётся жить…»

11.08.2022
По рекламным доходам лидируют «Имеди» и «Фортуна»
АНАЛИТИКА

По рекламным доходам лидируют «Имеди» и «Фортуна»

10.08.2022
Медиаизмерителя назовут до конца сентября
АНАЛИТИКА

Медиаизмерителя назовут до конца сентября

03.08.2022
Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета
АНАЛИТИКА

Исследование по медиапотреблению: у трети опрошенных жителей Таджикистана нет интернета

23.07.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламу показали в неположенное время

Рекламу показали в неположенное время

19.08.2022
Курсы в помощь

Курсы в помощь

19.08.2022
Журналистов вывезли на терминал

Журналистов вывезли на терминал

19.08.2022
Пенсионерам предлагала заём компания без лицензии

Реклама вводила потребителей в заблуждение относительно лица, предоставляющего займы

19.08.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In