РОССИЯ. Комитет по печати всерьез взялся за наведение порядка на рынке рекламы в Петербурге. Как это будет происходить? И есть ли мировые аналоги решения этого вопроса? Ответы – в репортаже обозревателя Алексея Михалева.
Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот, что видит человек, приехавший в Петербург. Он, прежде всего, видит вот это».
Гигантский щит высится над городом. После дома Зингера – это вторая доминанта Невского проспекта. Реклама на крышах, подобно атавизму, отмирает и встречается все реже. Зато внизу бурлит разнообразие.
Иван Шаховской, заместитель председателя КГИОП: «Вот мы смотрим на Невский проспект. И что мы видим? Что бросается в глаза? Не красота зданий, а яркие вывески».
Свое несогласие с разноцветным хаосом чиновники Смольного изложили в увесистом томе. На сотнях страниц – новые правила размещения рекламы в Петербурге. Словарь специальных терминов заметно поредел. Вышли из употребления билборды (те, что на стенах домов) и попали в опалу суперсайты (те, что способны закрыть полнеба). Зато линзы и тумбы повысили свой статус – они стилизованы под ретро, неброски и вписываются в городской пейзаж.
Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Петербург создавался как единый ансамбль. Поэтому реклама здесь должна выглядеть иначе. Я за то, чтобы она размещалась в нужном месте и изготавливалась качественно».
Но прежде, чем вникнуть в эстетику и качество, упорядочили количество. В итоге рекламных мест в городе станет меньше на 35%. Было 14 818, останется 9 698 рекламных конструкций. Примерно так вот город обретет полузабытый вид. Значительно очистятся от лайтпостеров и так называемых «чебурашек» Дворцовая, Адмиралтейская и Кронверкская набережные, Невский проспект и стрелка Васильевского острова. Зоной, свободной от рекламы станет Кронштадт – там оставят всего 8 конструкций. Центр Петербурга приблизят к европейским стандартам.
Александр Петров, заместитель председателя КГА, главный художник Санкт-Петербурга: «Есть места, где на рекламу – полный запрет. В центре Парижа вы не найдете ничего подобного».
Могут возразить, мол, рекламу размещают не только на зданиях-памятниках. Есть ведь в центре и обычные дома. Но дело в том, что по определению ЮНЕСКО памятником является весь старый Петербург. И здесь недопустимы отклонения даже на полметра. Красные пятнышки – это точные координаты. И любой желающий с помощью GPS сможет проверить, на том ли месте находится лайтпостер или тумба. Данные с градусами широты и долготы – в открытом доступе.
Алексей Михалев, корреспондент: «Считается, что обилие рекламы говорит о благосостоянии и уровне развития города. С этим легко поспорить. Для примера – Амстердам. Вторая столица Королевства Нидерланды, один из крупнейших туристических и культурных центров Европы. Размещение наружной рекламы в центре Амстердама – привилегия, дарованная только местным производителям. Но и на окраинах речи нет о рекламном засилье. И это в городе, который послужил прообразом Петербурга».
Парадокс в том, что агентства зачастую договариваются напрямую с владельцами зданий и даже фонарных столбов, на которых размещают, пресловутых «чебурашек». Наследие разудалой вольницы, когда и Невский, и Московский проспекты покрылись гирляндами растяжек. От них потом избавлялись со скандалом. Щиты, вообще, размещали там, где позволяла фантазия.
Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Сколько было на фасадах, на крышах! Это был хаос».
За 2013 год рынок наружной рекламы Петербурга вырос на 19% и составил приблизительно 5 миллиардов рублей. Новые правила рекламный мир ожидаемо взволновали. Правда, однако, в том, что агентства выполняют и социальную функцию. О чем они тотчас напомнили.
Владимир Рябовол, руководитель представительства компании «Russ Outdoor» в Санкт-Петербурге: «Это важный инструмент общения и донесения информации, социальных программ. От поддержки культуры и спорта до городских праздников. Мы надеемся, что диалог будет продолжен».
В правительстве против договоренностей не возражали, но дали понять, что прежние условия размещения рекламы навсегда уходят в прошлое.
В мире есть вполне успешные примеры подобных компромиссов. Нью-Йорк с его знаменитой на весь мир 5-й авеню. Пикадили Сёркус, в самом сердце Лондона. Неоновые огни приросли к ним намертво. И не исключено, что со временем, ЮНЕСКО обяжет оба города рекламу эту сохранить. Но Петербург не Нью-Йорк и не Лондон. Об этом нелишне будет вспомнить грядущим летом, когда состоятся торги рекламных мест – впервые за минувшие 5 лет.
Корреспондент Алексей Михалев
Телеканал «Санкт-Петербург»
