РОССИЯ. На улицах города появились необычные баннеры. Вместо того чтобы рекламировать товары, они призывают улыбаться. Корреспондент «Новосибирских новостей» выяснила, кто автор столь необычной рекламы и провела собственное социологическое исследование: действительно ли мы редко улыбаемся.
К оптимизму новосибирцев теперь призывают повсюду. На билбордах вместо рекламы – гигантские смайлики. Один из них встречает горожан на выходе из метро. Но улыбки здесь по-прежнему в дефиците.
«Ну что я буду ходить просто улыбаться. Это вызывает какие-то сомнения», – говорит жительница города.
Сомнения у новосибирцев вызывают и сами плакаты – ищут подвох. Никаких подводных камней нет, объясняют специалисты по рекламе. Это по их инициативе на щитах появились веселые изображения, ведь сегодня все чаще билборды пустуют. Нестабильная обстановка в экономике дает о себе знать. Вот только в так называемой социальной рекламе, кризис еще и творческий.
«У меня отношение к такой социалке в стиле «капитан очевидность». Много, но я не скажу, что вся социалка, к сожалению, делается для галочки», – отметил управляющий партнер PR-агентства Владимир Косых.
Психологи считают, что изменить кардинально отношение россиян к улыбке очень сложно, ведь складывалось оно веками.
«Реакция на эти билборды зависит от индивидуальных особенностей людей. Кто-то радуется, кто-то напрягается, кто-то видит подвох, а некоторые просто не обращают внимание. Довольно типичное поведение для россиянина – замкнутое и хмурое. И если каждый будет в себе это менять, то атмосфера в нашем городе точно изменится», – уверена психоаналитик Екатерина Затримайлова.
С коллегами мы проведем эксперимент, чтобы узнать, так уж новосибирцы неприветливы. Для начала попробуем просто посчитать, какая часть прохожих щедра на улыбки и готова их дарить незнакомым людям?
Из 50 человек улыбались шестеро – женщины и мужчины в одинаковой пропорции. Один даже с наступающим праздником поздравил.
Во второй части эксперимента уже не просто считаем, буду сама улыбаться и наблюдать за реакцией других людей.
14 из 50 человек улыбались – практически треть. Соотношение мужчин и женщин опять одинаковое. Большая часть виду не подавали.
Самые хмурые люди, принято считать, ездят в метро. Наверное, сам факт нахождения под землей так действует – к улыбке не располагает совсем. Плюс специфическое освещение, которое добавляет людям мрачности.
Из 54 человек, которые находились в вагоне, улыбались или даже смеялись четверо, но все только своим собеседникам, виртуальным в том числе.
Смотрите программу «Новосибирские новости» на телеканалах «Регион ТВ» (пн-пт в 20.30), «Домашний» (пн-пт в 23.00) и «ТВ3» (вт-сб в 8.00)
Программа «Новосибирские новости» на YouTube www.youtube.com/novosibirskieNovosti
