• Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
    • Хроника реализации проекта
    • Кодекс рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
Воскресенье, 29 мая, 2022
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Можно ли зазывать посетителей в аптеку рекламой дешёвых лекарств?

16.03.2014
in АНАЛИТИКА
A A
0
SHARES
0
VIEWS
БЕЛАРУСЬ.  В Белоруссии  есть  Открытая книга жалоб – OPEN.BY, куда иногда, как не трудно догадаться, жалуются разные люди на то, что им не нравится. Одного из читателей, минчанина Виктора. заинтересовала и взволновала подборка лекарств с низким ценником в одной из аптек. Так взволновала, что он посчитал ее некорректной. Проходя мимо аптеки сети “Белфармация” на Логойском тракте, он заметил нечто новое. В витрине размещался стенд с набором лекарств и ценниками напротив каждого наименования. Реклама не то что не побудила мужчину зайти в аптеку, но и вызвала недовольство.
121040

– Я так понимаю, судя по цене и ассортименту, что были выбраны самые ходовые лекарства “для стариков”, притом белорусского производства, – поделился впечатлениями наш читатель. – Дешево и сердито. Мол, зачем переплачивать в других аптеках, в нашей, государственной, есть отечественные дешевые аналоги. Притом, производителя не указали.

Я сам врач, и не понимаю, зачем нужна реклама, создающая видимость того, что все препараты одинаковы по сути и разнятся только ценой. Да, действующее вещество может быть одно, но разной степени очистки. Все лекарства создаются в разных условиях, имеют разные побочные эффекты. Сколько раз было так, что дешевый препарат вызывал аллергическую реакцию или попросту не действовал. Только врач может посоветовать конкретному пациенту лекарство конкретного производителя. Потому что одно лучше, другое – хуже.

А получается, что бабушка видит такую рекламу и думает: “О, дешевый валидол, закуплю я про запас побольше” и сидит, пьет. Радуется, что дешево купила, не понимая, что далеко не всегда на лекарствах можно сэкономить. Это как вывеску на магазине дать – “Шоколад за 3 тысячи”. А что за шоколад – маленькая “Аленка”, Nestle с подходящим к концу сроком годности или дефектная коробка конфет – не указать. Даже торговые сети типа “Евроопт” в своей рекламе указывают торговое название продукта или страну производителя. Да, и аптека – это не магазин. Не знаю, считается ли такая реклама нормальной с юридической точки зрения. Но меня, как врача, при виде ее коробит.

На одном из сайтов по поиску лекарств в аптеках Беларуси мы нашли и аптеку со снимка, и препараты, продающиеся в ней. Оказалось, что большинство лекарств, упомянутых в вывеске, сделаны в Беларуси. Но не все: два лекарства произведены в Украине и одно – в России. Так что рекламой белорусского это уже назвать сложно.

В аптеке нашим вопросам о стенде удивились.

– Вы знаете, это вообще пережиток прошлого. Этот стенд тут поставили еще до 2005 года, когда аптека была частной. Наверное, он выполнял какую-то функцию, может, цены были в этой аптеке ниже, чем в других. Потом аптеки объединили в РУП “Белфармация”, а стенд так и остался стоять. Вот будет ремонт, уберем его. Никакой функциональности, мерчандайзинга тут нет. Раз уж стоит, мы обновляем ценники. Товары на стенде указаны самые распространенные, мы специально не искали каких-то дешевых. Насчет привлечения покупателей… Не думаю, что это работает. За углом аптека частная. Они написали у себя: то ли “территория низких цен”, то ли “у нас цены ниже” большими буквами. Думаю, вот такая реклама привлекает покупателей.

Полина Радевич, OPEN.BY

Tags: БеларусьЛекарственные препаратыМедицинские услугиНарушениянедостоверная реклама
Previous Post

В Армении услуги традиционной связи уступают место интернету – исследование

Next Post

Из всех предъявленных на конкурс логотипов победителем станет самый худший

Related Posts

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников
АНАЛИТИКА

Ухудшения ситуации на рынке интернет-рекламы ожидают более половины его участников

19.05.2022
Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам
АНАЛИТИКА

Рынок интернет-рекламы – 2021 показал рост по всем сегментам

12.05.2022
Реклама спускается в «подземку»
АНАЛИТИКА

Реклама спускается в «подземку»

06.05.2022
Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого
АНАЛИТИКА

Белорусские работодатели готовы платить выше ожидаемого

26.04.2022
Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment
АНАЛИТИКА

Создана первая карта российского рынка Gaming&Digital Entertainment

25.04.2022
За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии
АНАЛИТИКА

За круглым столом обсудили проблему кадров для коммуникационной индустрии

24.04.2022
  • Trending
  • Comments
  • Latest

Жесткая реклама против наркотиков

06.12.2013

Нарушения и наказания: главные обманщики в медицинской рекламе – Kelo-Cote, Альгокуприн, DeSheli, Супер-Вижн, Эромакс, Флебомед

01.12.2013
Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

Чтобы использовать в рекламе слово «лучший», нужен критерий

28.11.2017
Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

Рекламу энергетических напитков сильно ограничат

11.01.2019

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

29.05.2022
Форум в рамках форума

Форум в рамках форума

28.05.2022
ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

PR в ЖКХ в 2022 году: что делать?

29.05.2022
Форум в рамках форума

Форум в рамках форума

28.05.2022
ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

ФАС и «Яндекс»: предупреждение исполнено, дела нет

27.05.2022
Медиазаконодательство будет пересмотрено

Медиазаконодательство будет пересмотрено

27.05.2022

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In